2017你需要知道的九大媒介趋势

2017-04-28 15:18

浩腾媒体发布了2017年度媒介风向标，这也是浩腾媒体连续第三年发布的针对国内媒介市场的前瞻报告，为媒介代理机构、品牌以及媒介主提供前沿的市场洞察及营销启示。在今年的报告中，调研结果涵盖了媒介平衡以及OTT与直播等最新媒介科技的前景。
趋势一媒介的平衡
今年，一直处于波动的媒体习惯以及花费时间都趋于稳定，那些受到消费者青睐的媒介逐渐浮出水面。其实，电视远远没有衰落，相反，它在所有媒体中仍然拥有最高的到达率(85.9%)以及第二高的观看时长(101 min)。如今，无论对哪个品牌来说，同时运用电视，网络视频以及数字媒体都会是在未来连接大众至关重要的一步。

趋势二停滞的电视
尽管消费者依然花费大量时间观看电视，但是在电视广告的投入却已经停滞，广告价格的增长也大幅放缓。与去年一样，地方电视台的份额在不断缩小。在2016年，地方电视广告费用锐减12%而收视率从3.7%降至2.2%。这些似乎都印证了地方电视台正在慢慢走向衰落。与地方台的寒冬相比，央卫视则在广告费用方面实现了增长(+1.4% vs. 2015)，收视率保持相对稳定(从6.7%到6.4%)。但另一方面王牌节目的广告溢价率却由2016年的50%下降到2017年的20%。伴随着广告客户持续优化资源以保证成本效益，卫视王牌节目的价格还会继续小幅调整。

由于大众仍然对央卫视内容充满兴趣，因此央卫视依旧是有效的媒体投放渠道。随着地方台广告价格持续走低，广告主应该重新考虑地方台的作用。当品牌需要渗透到一些不发达城市时，可以有效利用地方台来宣传路演与促销。
趋势三视频媒体的激流
视频广告无处不在，其形式的多样化也以惊人的速度发展。微博将其开机广告页插入视频，微信引入视频形式的朋友圈广告，户外供应商也逐步将其库存升级为视频形式。此外，与产品性能，意见领袖以及商品评价相关的视频再一次使电商平台焕发活力。新兴的直播平台每天以数以万计的速度创造着视频。VR，AR和360°摄影对于大众来说也已经不是什么新鲜事儿了。

趋势四 OTT 的乐观主义
对于OTT 的展望还仅仅是一个愿景。OTT市场还在起步阶段，尽管在过去的三年中，OTT设备保持着37%的高速增长，但是定价系统、媒体库存还没有实现标准化，效果检测也仍然是一大难题。与此同时，OTT也很难被整合到多

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