厨电企业年报飘红粤系品牌逐渐“归队”

2017-04-28 14:39

扫描2016年的国内家电市场，厨电行业在整体市场中的表现可谓是万绿丛中一点红。中怡康公布的数据显示，2016年厨电市场规模达到847亿元，同比上升14个百分点，远高于整体家电市场的增长水平。
具体到厨电企业，老板电器发布的2016年财报显示，全年实现营业收入57.9亿元，同比增长27.56%，归属于上市公司股东的净利润12.1亿元，同比增长45.32%。此外，华帝股份、万和电气的净利润增长率也分别达到了57.67%和35.12%，远高于白电行业17.91%的平均净利润增长率。

2016年，国内经济增长放缓，人口红利走向终结、产品普及接近顶峰，整个家电行业面临着持续的转型升级挑战，为何厨电企业却能够取得亮眼的成绩?
多重因素带动厨电企业高速增长
在不久前举行的2016年度业绩说明会上，被投资者问到业绩高速增长的原因时，老板电器独立董事马国鑫回答说：“公司2016年业绩可圈可点，因为企业有清晰、可期的发展目标，务实、开拓、创新的经营团队，具有高端品牌的运营能力、具有全面高效的营销能力、具有持续创新的研发能力以及催人奋进的绩效考核机制。”此外，老板电器总经理任富佳、董事会秘书王刚在谈到企业的竞争优势时，也多次谈到高端产品对其业绩增长的巨大作用。
万和电气和华帝股份则把主要的业绩驱动因素归结为，在消费升级的潮流下把握用户需求，不断推出高端、智能产品，同时进行品牌升级和终端渠道的优化。
中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，随着居民生活水平的逐年提升以及住宅环境的改善，厨电市场快速崛起。当前用户需求升级带动了厨电行业内部产品升级，高端化、智能化产品不断推动平均价格上移，给厨电企业带来了很大的业绩增长空间。
中怡康线下监测数据显示，2017年一季度与去年同期相比，作为厨电主力产品的吸油烟机市场均价提升了283元，3500元以上价格段零售量份额提升了7.2个百分点。
左延鹊认为，与其他细分领域相比，厨电行业的竞争生态相对健康，品牌集中度低、很少打价格战，所以大部分厨电企业都能取得不错的业绩。
家电产业观察人士刘步尘告诉中国家电网记者，厨电企业之间形成了一种“默契”，所以能够取得相对高的利润空间。而且，从产品的属性和发展周期来看，彩电、洗衣机等家电产品是刚需普及较早，目前已经进入稳定和或振荡期。而厨电产品作为品质

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