ZUK品牌落幕，联想手机未来的机会在哪？

2017-04-28 09:22

日前，有媒体报道说，ZUK品牌并入Moto，联想创立刚刚两年的互联网品牌即将消失。
在微博上，有网友说：ZUK/来也匆匆，去也匆匆/多少还有点感伤。而“ZUK官方微博”对这段话进行了点赞，并且评论了一个大哭的表情。令人浮想联翩。
有媒体向知情人士进行求证，知情人士表示ZUK品牌被裁撤早在去年（2016年）就开始了，短短两年时间，ZUK从0开始又回归到了0。
其实ZUK的销售还不差，ZUK Z2一直是很受欢迎的产品。但是联想手机大势已去的情况下，覆巢之下无完卵。
根据IDC等调研公司的统计显示，2016年，联想智能手机的出货量同比下跌了26％，全球出货量排名已经跌出前五，被归在“其他”类别里。
根据2016/17年财政年度第三财季业绩显示，联想集团移动业务的收入同比下跌23%至21.85亿美元。
联想手机的问题出在哪？精简品牌，联想手机就能逆袭吗？
一、手里一把好牌
应该说，在联想收购摩托罗拉的时候，联想手里还是有一把好牌的。当时联想虽然内部山头多，混乱。但是从品牌体系上看，联想还是很完整的。
最低端有乐檬品牌和红米、荣耀抢网络市场。当时乐檬还有是相当市场份额的。后来有了ZUK，可以对标小米品牌，互联网市场全覆盖。
中高端联想品牌已经做了很多年，是老资格的品牌。在联想做ET系列智能手机的时候，华为还在做小灵通，OV的前身还在做VCD。销售网点和售后渠道都很完善。
而高端品牌摩托罗拉回归的也算是时候，2015年中国手机就进入新机换旧机的淘汰期，摩托罗拉回来正好利用品牌的历史积累获取一部分换机用户。
这种高中低三箭齐发的布局算是理想，应该算有一把好牌。
二、不闻其声，不见其机
但是，偏偏在布局完善需要大干一场的时候，联想开始变得沉寂了。
摩托罗拉品牌回归中国，先不说产品适合不适合本土化，一波强力宣传总是必要的。主攻线下的品牌的，没有足够的广告支持打不起来品牌形象。
在功能机时代如此，在同质化严重的智能机时代更是如此。摩托罗拉的模块化手机或许不那么实用。但是一大波广告加上合适的代言，是会有人买单的。
联想时代，尚有科比代言K900、范冰冰代言Vibe Shot。摩托罗拉品牌则是无声无息的出现在各个渠道网点。我们在各个娱乐节目里面看到的是OPPO，vivo和金立。我们在各个网络媒体平台

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