还在议论新世相的营销，他已经要拍逃离北上广IP网剧

2017-04-27 21:53

在自媒体圈
「新世相」和「咪蒙」
永远是最具话题性的
每每引发“月经式”热议
「新世相」是什么？
善于爆款事件的自媒体？
流行内容的创造者？
未来要打造影视IP的大公司？
关于「新世相」的争论
伴随着4月21日“4小时逃离北上广第2季”的出炉
再次“人声鼎沸”

有“贬”者
如新媒体追热点快枪手骏小宝《“逃离北上广第二季”：最幸福的事莫过于拿着客户的预算做自己的广告》
有“褒”者
如妈妈级营销观察家鸡血君《“逃离北上广”炒冷饭？新世相正在打造新IP和营销闭环》
那些说新世相营销的都没看懂
其实新世相和他们早就不是一个物种了！
4月27日，新世相联手亭东文化召开了“逃离北上广网剧项目启动发布会”并开始全网百万元征集“逃离北上广”相关故事，初期投资3000万打造逃离北上广网剧。

发布会上，新世相创始人张伟首先介绍了前不久第二次逃离北上广活动的数据成绩。随后张伟宣布新世相将推出全新的由社群、品牌双驱动的内容生产线，利用社群孵化生产内容并由品牌力将内容打造成为IP，最终IP通过影视、游戏等途径变现。通过社群、品牌的双重驱动，新世相计划在未来保持每年一个IP的产出速度。
新世相要正式开拍影视了
立马在朋友圈热议起来
但007觉得这背后
更值得关注的是新世相终于找到了自己的内容产品逻辑。
为什么这么说呢？影视新模式、内容产品新逻辑、新IP的打造，带着这三个观察和问题，007特别采访了新世相，让我们从三个维度来看看新世相未来会成为何种“新物种”？
一、影视新模式
社群-事件-内容-IP-影视模式
在影视方面，新世相的模式，相对大牌影视制作公司和视频平台，有什么不同呢？新世相说：简单来说就是一种“前置到社交属性的影视制作模式”，我们打造一种全新的“社群-事件-内容-IP-影视模式”。
从今年2月的《你的味道》试水，再到未来打造“逃离北上广”网剧，我们可以看到，这些影视剧都以社交网络上的话题为起点，在IP出现前即调动社交网络上的人共同参与，打造的方式是人们参与活动引起IP发酵，内容沉淀，然后接入传统的影视生产模式。

就新世相这种影视新模式，007特别采访了湖南卫视一位资深影视大咖的看法，其表示：我们看到这2年传统影视剧的“低迷”说明，传统“闭门造车”式模式已经很难奏效了，这是一个社交时代，社交时代影视剧的一大特点就是“UGC”参与度，网友的参与度、喜爱度，将直接决定这部影视剧的命运。新世相这种影视新模式，可以说是“影视行业网络化、影视剧社交化”的前沿探索和尝试，也为目前影视剧行业互联网+转型提供了新思路。
新世相影视新模式也成为各方追逐的香饽饽，据说，过去一年，新世相收到过59家电影、网剧和综艺节目的合作需求，希望能够在产品制作完成后，为产品包装一次社群性的活动。这说明，整个行业已经意识到了这一点，并且有了明确的、具体的冲动和行动。新世相表示：真正的网络化，是先有社群的参与，最后形成内容的，这是前提，否则就是本末倒置，我们在保持颠覆性的同时也保持足够的与各界合作的开放性，但前提是真正的内容导向，真正的用户导向，精密的运转系统。
二、内容产品新逻辑
品牌、社群双驱动
在内容产品新逻辑上，罗辑思维找到了付费知识内容，同道大叔找到了IP电商化，而新世相也找到了自己的内容产品逻辑，新世相的内容产品---品牌、社群双驱动。
当我们还在用营销的眼光看“逃离北上广第2季”，你会发现新世相已经不再单纯地去做营销活动或是只是孤零零的爆款事件，而是通过品牌、社群双驱动持之以恒的内容产品。

据悉，目前新世相有几百万高度活跃的用户，他们保持着对新世相的高关注度以及内容参与度。每天新世相会收到上千条留言与回复，其中大部分都是故事形式发来的。从这当中，新世相经常会发现有价值的内容，比如前不久发布的晚安故事，就是来源于此。
有了社群，有了内容（故事），就有了操作事件、打造IP的基础，因为你有几万、几十万的共同行动人站在你身后，和你一起做这件事情。这就是当我们很多行业人觉得“逃离北上广第2季”并没有像去年那样刷屏，但为什么会有比第一季高出几倍甚至十几倍的参与度？

从“逃离北上广第2季”的数据来看，从上周五 8 点开始的 4 小时内，18756人参与了活动，而去年只有5000多人。1309 万人在“一直播”收看了北京、上海、广州三个机场的实况直播。参与者有 36 位男性，64 位女性，年龄最小的 19 岁，最大的 43 岁，横跨各个年龄段，这无疑是社群、品牌长期驱动的效应，而不仅仅是一场营销活动可以收割的。
三、新IP的打造
完整输出IP的内容产品产出
包括很多4A公司羡慕新世相品牌的号召力，每每打造IP时，总能调动多品牌“甘为嫁衣”，实现跨媒介，包括吸引众多明星参与。很多专业人士发现，相对第一季某品牌，“逃离北上广第2季”囊括滴滴、摩拜、QQ音乐在内的8个合作品牌加入，阵容更为强大，而且每个品牌分工也有不同，每一个品牌都构成了整体内容的一部分。
新世相表示：除去这么多品牌增加的曝光展示效果，最主要的在于集合各方资源，多方协同致力于新IP的打造。滴滴、摩拜、BOSS直聘增添了内容衍生力，QQ音乐让主题曲进入到IP之中，演艺圈朋友的加入使得情感附加值与粘性提高。一直播、微博、36氪则是在传播上给予帮助。这些合力使得逃离北上广整个IP变得丰满,也使这个IP未来具有更长久的持续性和可能性，未来你也许会看到逃离北上广第3、4、5季，包括我们刚刚启动的“逃离北上广网剧”，都是基于IP的生命力的丰富和长远规划。
未来，新世相的这条生产线将持续打造类似于逃离北上广这样的IP内容产品，目前在这条生产线上新世相有2款以上的产品都处于社群驱动状态中，未来很快会进行事件、IP打造。我们希望每年不少于一款能够完整输出IP的内容产品产出。

【结语】读到这里，也许你已经认同007开篇所说的“那些说新世相营销的都没看懂，其实新世相和他们早就不是一个物种了！”，因为你很难用一个精确的词来界定新世相是什么？新世相到底会成为何种“新物种”，令人期待...

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