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家电厂商加码品牌营销角逐高端

2017-04-27 16:26

随着消费升级时代的全面到来，家电市场在产品技术创新的比拼升级同时，品牌营销的攻势也日渐走上了“高大上”的路线。近日，在北京举行的2017中国制造创新发展论坛上，志高就宣布和国际巨星成龙签署新一期品牌代言协议，双方锁定了未来10年的“超长期”合作，希望携手推动中国制造向高端制造、从产品出口向品牌出海的全球化变革。
加速品牌输出 助力全球化扩张
对于此次和成龙的续约，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩，这是志高实现了高端化品牌的战略引领，完成了中国传统制造企业转型升级的重要一步。未来10年，志高空调将通过技术革新、开拓海外市场，让“中国制造再次伟大”。李兴浩认为，制造业要升级，要契合当下提出的“中国制造2025”计划，志高在实体经济转型升级上有自己的规划，中国制造业全球化不能丢掉自主品牌的建设。
“志高将从技术革新、系统优化等几个方面来进行资源的整合和价值最大化。”李兴浩称，在“一带一路”大政策环境之下，在开拓海外市场以及升级海外品牌上，要有“适销对路”的产品概念，即按照当地文化习惯等的差异，寻找一个合适的当地人来进行联合办公，这个概念目前已在美国、欧洲、中东部分国家实施。签下成龙，也显示志高欲在国际市场上有更多作为，未来志高品牌要在志高出口的份额中占比30%。李兴浩还认为，对于整个空调业来说，中国制造向全球化新一轮扩张大戏已经全面上演，企业不能仅仅停留于制造加工、资本并购，更重要的是走出一条全球化品牌运营之路，真正实现人才、资源、市场、技术、品牌的全球化配置。
据志高控股年报显示，2016年志高年度总营收同比增长19.6%。作为一家主业为制冷空调的公司，志高空调的营收增长远高于行业9.1%的平均水平，表明在经历过去几年持续实施并推动的高端化、智能化和全球化三大转型战略后，其已经率先迈入行业发展升级的快车道。而在未来的发展目标方面，李兴浩称，志高重返行业三甲的既定目标不会变，更要争取2020年实现营收千亿元。
借势公益营销 推动品牌年轻化
在积极推动品牌的全球化输出的同时，不少家电厂商也在针对年轻人市场在进行积极开拓。4月20日，由康佳集团独家冠名的第21届“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”在澳门举办。活动现场汇聚了当代华语乐坛的中坚力量。李克勤、黄绮珊、李荣浩、张靓颖、古巨基、容祖儿、刘若英、曹格、谭维维、张靓颖等实力派唱将纷纷现身争夺各类大奖。作为华语流行乐坛最具分量，且历史最为悠久的奖项，连续六年的赞助合作，让正在向年轻化战略转型的康佳集团收获了不少年轻群体的喜爱。
与此同时，康佳集团还联手中国青少年发展基金会、星空传媒联合发起大型公益活动“心之旅·幸福的声音”亲情关爱计划。据介绍，“心之旅”是康佳持续打造的网络众筹公益品牌项目，从2013年开始到如今已经是第五季。回顾过去四季“心之旅”活动，2013年帮助上千名外出务工人员回家团聚，2014年为西部扶贫种植万余亩康佳经济林，2015年为5万多个孩子搭建百所“快乐音乐教室”，2016年为西部山区培养100多名乡村音乐教师
康佳集团董事局主席助理林洪藩在现场表示，“心之旅·幸福的声音”亲情关爱计划将继续康佳以“关爱中国家庭”为主题的品牌公益理念，向外界积极展示康佳不断年轻化且充满爱心的品牌形象。
来源: 南方日报

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