微信新增“零门槛”开发小程序能力背后是连接线下的愿景

2017-04-27 15:44

昨天深夜，延续近期“深夜放大招”的做法，凌晨时分微信通过微信公开课和微信公众平台两个公众号宣布小程序解锁的最新能力：通过公众号快速创建“门店小程序”。
有了这项最新功能，公众号运营者只需要简单填写自己企业或者门店的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等信息，不需要复杂的开发，就可以快速生成一个类似店铺名片的小程序，并支持放在公众号的自定义菜单、图文消息和模版消息等场景中使用。
这意味着，从诞生伊始便注重强调线下场景的小程序，如今为众多线下门店经营者，提供了一个几无门槛的小程序玩法。这离微信通过小程序实现“应用触手可及的梦想”，再进了一步。
密集扩容的小程序新能力
有微信公众平台的巨大成功在前，今年1月9日正式上线的小程序被外界寄予很大期待。而为了让小程序不致上线便失控，初期微信团队采取了非常谨慎和克制的态度。
但是进入3月，有了前两个月的运行经验，小程序开始丰富自身能力，公众号快速创建“门店小程序”只是小程序团队一系列新能力中的最新一个。具体来讲包括以下新增能力。
3月27日，小程序新增六大能力，面向个人开发者开放。六大能力包括小程序面向个体开放、公众号自定义菜单点击可打开相关小程序、服务号模拟板允许打开小程序、公共号关联小程序时可选择给粉丝下发通知、原有二维码也可进小程序、移动App可分享小程序页面。
3月28日，开放了蓝牙、卡券，获取用户通讯地址和访问场景，兼容ES6 API等多个能力。
4月4日，长按二维码可进入小程序（此前小程序只允许扫码访问）。
4月17日，没有开发能力或是没有精力开发管理的企业，可以将小程序授权给第三方平台，该平台可帮助小程序进行代码开发与帐号管理。托管方式：小程序管理员只要扫码同意即可。
4月18日，微信圆形“小程序码”悄然上线。
4月20日，公众号可以关联不同主体的小程序。
4月22日，公众号图文消息支持添加小程序卡片。
4月25日，公众号和小程序可以同名。
4月26日，不用开发，公众号就可以快速创建“门店小程序”。
可以看出，近一个月密集新增的小程序能力可以概括为两类：降低小程序开发门槛以及扩大小程序入口。
其中，可将小程序授权给第三方平台进行代码开发与账号管理以及昨晚新增的快速创建“门店小程序”，都意在降低用户开发小程序的门槛。
而开放公众号内的一系列入口、允许识别二维码进入小程序等，都是为小程序提供了更多入口，丰富了此前小程序只能通过搜索、分享与线下扫码的进入方式。
小程序的线下想象力
小程序是什么？张小龙曾作出定义：“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”
在2017微信公开课PRO版的演讲上，张小龙再次重申了微信推出小程序的初衷：让信息触手可及，改变应用程序需要下载、安装的繁琐过程。
经过过去几个月，小程序已经证明了其对独立APP所能起到的有益补充，但从诞生伊始，便强调连接线下能力的小程序，要真正实现连接线下的愿景，仍面临一些阻碍。比如，对线下大量门店而言，缺乏开发小程序的技术能力。
公众号可以快速创建“门店小程序”的能力显然可以解决线下门店运营者的这个痛点，根据微信方面的介绍，组织类型的公众号，可在公众号后台申请开通“小程序”，开通后就可快速生成门店小程序。这意味着门店运营者只要具备运用公众号的能力，即可快速拥有自己的小程序。
小程序连接线下的愿望是显而易见的。张小龙在微信公开课的演讲上曾提及，公众号的出现是特别令人高兴的事情，因为即使在PC互联网时代这些餐馆他们也没有办法把他们的服务放到网上去，让别人可以访问到。
但是同时也要看到公众号的缺陷所在，“公众号是基于订阅和推送的关系”，“在移动互联网时代反而对于大多数的企业来说，他们缺少了一种有效的载体，甚至还不如PC互联网时代那么方便，通过网站可以很方便把他们的服务线上化。”
小程序弥补了公众号的缺陷，现在的问题是怎样让线下门店的运营者能够快速开发小程序并触达到自己的用户。而经过3月27日以来一系列新能力的密集开放，这些问题其实已经被一步步悄然解决。
对小程序而言，快速创建“门店小程序”显然不是开放新能力的终点。
3月30日，微信方面曾正式宣布“附近的小程序”将开放，一旦这个功能开放，线上入口与线下入口将被进一步打通。而随着一系列基础能力已经逐渐准备好。习惯用产品说话的微信，可能要用小程序在线下掀起新一轮“连接”的热潮了。

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