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为什么好广告都“不像广告”，甚至“不是广告”？

2017-04-27 15:27

当今世界，广告无处不在、无孔不入。这让人们普遍产生了抵触心理，如果老远一看、余光一扫，发现前方是广告，尤其是那种落入俗套的常见广告形式，那么大家会本能地忽略，甚至躲避。
尽管非常招人恨，但是营销还得做、广告还得打啊。
那究竟怎么办呢？这里介绍两个原则，有助于启发大家在困境中求生存、谋发展：
图片来自“有关产品和营销的9句话”的第8条

不像广告的广告，才是好广告：既然大家都讨厌广告，那我们就把广告做得不像（常见的）广告，这样至少能引发关注。而且，做得好了，还能引发相当可观的自传播。
最好的广告，都不是广告：既然“传播品牌、获取用户、提升交易”才是最终的目的，那我们就没必要受限于手段——比如只会采用那些常见的“平面、视频、活动、PR稿件”等手段。如果能把营销点植入到产品中，让产品自己会说话，那岂不更好？这样做了，根本就没有什么广告了，广告主、人民群众都皆大欢喜。
这两句话读起来有点拗口，但大家仔细思考下，就是这个理。下面，咱们一一道来。
一、不像广告的广告，才是好广告
这里以平面广告为例，进行说明。
说起平面广告，传统思维肯定是设计越精美越好、制作越精良越好。这在某些高大上的场合、有仪式感的媒体上的确很适用，比如机场的巨幅广告。我们经常在那里看到一些高档汽车品牌、奢侈品品牌的广告，图中香车美女什么的看起来赏心悦目，也让你瞬间感受到该品牌的气场。
但是，在几乎没有仪式感的网络广告当中，或者仪式感不是那么强的报纸媒体上，要想引发关注，必须使用奇招。比如，可以有点创意，走走极端，将常见的“正规的”平面广告变得“不正式、不像广告”，反而能事半功倍、收到奇效 。
下面具体介绍4种方法，让你的平面广告“不像广告”，吸引注意力：
1、任性涂鸦法
2、版面极简法
3、真人实拍法
4、内容截图法
先看第一个：
1、任性涂鸦法
所谓涂鸦法，就是说设计平面广告时不再是精耕细作，而是草草画上几笔。这样的广告不仅一眼看过去就能抓到用户的注意力，而且还能引发自传播。
下来看几个用“涂鸦”这种走极端的手法，制作出来的不像广告却富有传播力的广告。
国内三大运营商每

余下全部

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2025年12月18日 06:33:48