把握成功 6 秒：YouTube Bumper Ads 的 4 种最佳实践_砍柴网

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把握成功 6 秒：YouTube Bumper Ads 的 4 种最佳实践

2017-04-27 15:03

有时候约束条件反而更能激发创意。所以，YouTube Bumper Ads 6 秒广告所激发的故事讲述手法和内容的创新并不让人惊讶。在此，Google 创意总监 Ben Jones 将与用户分享如何通过紧凑的广告形式来创造巨大的影响力。
YouTube 于 2016 年初推出 Bumper Ads， 当时并未在创意界激起水花。过去，标准广告时长为 30 秒，后来缩短到 15 秒。然而在 Bumper Ads 中，创作者只有 6 秒钟时间来讲述一个完整的故事。
在过去一年中，Ben Jones 观看了数百部 Bumper Ads，并对广告界充分利用这 6 秒时间创作出的令人耳目一新的作品感到惊喜。Bumper Ads 为广告界开辟出全新创作领域——打造创新的，令人印象深刻的故事讲述方式。
这个新领域令人兴奋之处在于，它没有既定的形式，也就没有墨守成规的规则，更没有制作完美 Bumper Ads 的秘诀，不过事实证明，以下 4 种技巧能让广告更出彩。
1. 简化目标
广告主与创作者已经习惯于在 30 秒内传达大量信息。一则 30 秒的广告通常足够讲述一个小故事，介绍若干产品信息，或者介绍一种服务，展示一则标语，传达部分品牌信息。但若广告时间缩短到 6 秒，就很难兼顾所有了。所以，广告要做的不是面面俱到、浅尝辄止，而是专心做好一件事。
Bumper Ads 应向观众简明扼要地传达重点信息。因此，制定唯一且简明的目标是广告取得成功的关键所在，也能使广告更臻完美。
广告传达的信息可以是产品特性，也可以是一则幽默故事。一旦决定这条广告所要传达的信息，创作者就可以集中精力构思创意以实现目标。
2. 给予观众思考的时间——完美着陆
创作者不应忘记观众所处的情境：他们打开了一部视频，饶有兴趣地等着观看。因此，随着视频中广告开始播放，创作者应当给予观众一点准备时间。Ben Jones 看过很多成功的 Bumper Ads 都开始于醒目的视觉效果，随后的故事就围绕这个视觉效果展开。单一的主题或醒目的视觉效果，也有助于快速提示观众已经步入了广告所展示的品牌空间。这种简单的创作方法可以帮助广告主避免在广告开场塞进繁冗的内容，令观众感到迷惑。
对于观众来说，有效的广告应该明确传达最终主题，或者给予观众足够的思考及行动

余下全部

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信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
《刺杀金正恩》周四正式在YouTube等付费播放 购买价15美金
YouTube或遭10亿美元音乐播放权索赔
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
扒一扒百度、Uber、YouTube这些公司的原罪
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移动广告平台发展的用户导向化
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简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
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流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
三星的广告是怎样黑苹果的？
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广告公关为什么不待见豆瓣？
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从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
微信又大规模的封杀做广告的公众号

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2025年12月18日 22:47:49