陌陌大投新广告背后的“明话”和“暗语”
2017-04-27 14:32
自从4月中旬以来，陌陌的全新品牌广告“刷屏”了北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站及出租车等以及全国各大城市的电影院线。根据媒体保守估计，陌陌这轮广告投放的城市数量有300多个，总计花费更是超过亿元。那么，陌陌的新广告到底都传达了哪些信息？又为何会启动这轮品牌广告投放呢？下面东楼不妨来分析解读一下：
陌陌新广告，到底让谁认识“我”？
其实，陌陌最新投放品牌广告的“点睛之笔”就是最后六个字：“用视频，认识我”，而这其中更是有两层含义。
第一层含义就是让现在还不了解陌陌，或者以前用过现在没有在用的潜在用户群体，通过使用陌陌在2016年开始上线的视频直播、短视频等功能，重新认识一个主打“视频社交”的全新陌陌。
众所周知，陌陌一直以来都有投放品牌广告的“传统”。从2014年到现在，陌陌保持着每年一部品牌广告大片的节奏，而每一次品牌广告投放也都意味着陌陌品牌定位的改变或者重大产品功能的上线，例如2016年投放的“动物体”品牌广告，就是为了配合刚刚上线的直播功能，而这次陌陌2017年全新品牌广告显然是为了将刚刚进行全新升级的品牌主张“广而告之”。
实际上，就在3月底率先更新发布了全新的品牌LOGO，在保留原有LOGO定位标识、对话气泡、眼睛元素的同时，启用了红黄蓝三原色渐变的设计，整体新品牌标识更显年轻、富有生命力。同时，伴随这次品牌升级，陌陌也提出了新的品牌主张“视频社交，就在陌陌”。
另一方面，陌陌从2013年上线至今，其产品几经更迭，品牌也在这个过程中多次转变，但是仍有不少用户仍然对陌陌的认识还停留在几年前的印象。这些固有印象当中既有“约炮”这样的偏见标签，也有“陌生人社交”这样过时形象，更有许多用户对陌陌的印象和认识并不具体和明确。
所以，陌陌这一次不仅大肆在地铁站、公交站、出租车、以及各大影院大肆投放广告，就是希望能够持续的品牌动作和密集的广告轰炸，一举扭转用户对于陌陌的偏见，重新认识一个已经在过去几年完成全新蝶变的陌陌。
第二层含义则是鼓励现在陌陌的用户，通过多短视频和视频直播功
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公司里的鄙视链，得从最能花钱的部门说起…
白百何被爆出轨，污点明星对品牌损伤有多大？
这么多品牌都青睐内容营销，原因竟是…
时代的映射：陌陌、快手们崛起的逻辑是什么？
电商都被红色占领了！分享5招电商最常用的色彩搭配
品牌生态新时代
白百何被爆出轨，这些品牌哭晕在厕所
2017移动广告投放前瞻：三个注意点
天猫双11的猫头海报「抄袭」了谁？
日产RogueSUV出VR广告销售额暴涨50% 秘诀在哪里？
彩妆品牌：急需创新与突破
腾讯帝国的品牌设计体系的背后逻辑
甲乙恩仇录
品牌定位应当是一套“组合拳”
逃离朋友圈的50个理由
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
不只要美，还要够狠 —— 龍壐创意奖超惊艳平面主视觉
3000万欧元赌注、5年500家中国门店，锐步的品牌重塑能行吗？
消费者时代下，泛厨电企业的品牌形象都发生了哪些变化?
做品牌，做规模还是价值？
CMO会被CGO取代吗？
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
解密：陌陌新LOGO设计背后的故事
前揽胜广告创意及文案秋爽：我永远不会脱离写文案
坦白说，知乎的新广告让人有点小失望
愚人节5个营销玩法，“整人”也是一门学问！
Facebook创始人分辨不了红绿色？ 这些有趣的冷知识，你知道几个？
VR也要中招!以后广告植入无处不在
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
直播行业的红利期结束了，连赚翻了的老司机“陌陌”都要变道了
直播行业天花板迫近，陌陌、9158们如何在银矿挖空后变向？
换了新logo的陌陌，意欲打造视频社交
让北京电通第一次拿到亚太广告节金奖的作品长什么样？
Nike和TFBOYS为什么不能在一起？！
收入太疲软 Twitter直播服务Periscope也能打广告了
阿里再减持陌陌股份 持股比例从20.2%降至14%
从中国复制到全世界，创业者们的全球征战之路
信息流广告的战国时代
蚂蚁金服用24小时讲述了怎样的"浮生一日" ？
厉害了！这个饮料用自家CEO的“蛋蛋”向自然致敬
这份调查，让99%的广告人都看哭了
这么多人做直播，为什么只有陌陌盈利了？
还原陌陌直播业务崛起历程，唐岩将如何打造泛娱乐平台？
淘宝二楼再开张，短视频还能再高潮么？
极端视频让英国广告主抵制YouTube 谷歌：我们改
广告市场大变局，这家世界500强宣布永久放弃电视广告
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
央视315晚会最大看点竟不是被爆菊的企业，而是这些广告
市值从10亿美金到65亿美金 陌陌的产品是如何蜕变的？
直播告别蛮荒时代 新技术成陌陌重要变量
陌陌八成营收靠直播 直播行业已进入两极分化
陌陌靠直播赚了大钱，其他直播平台该怎么办？
靓丽财报：直播让陌陌开始讲个新故事
科技晚报：陌陌交出靓丽财报，Snap从天堂跌入地狱
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
国产欲进高溢价市场，三大溢价提升之道谁更可取？
Facebook开始在视频中插播广告 为内容制作者变现
YouTube将于2018年停止播放30秒强制广告
「十年幸福瞬间」刷屏背后：玖富打造普惠金融样板
微信的碾压下陌陌为什么活了下来还赚钱了？
中国App广告海外遭封杀，互联网出海营销困境凸显
被指广告数据造假：Facebook引入独立机构审查监督
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陌陌头牌主播年收入1600万元，北京上海人不爱看直播
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陌陌把演唱会开到了水立方，关于主播“造星”他们是这么想的
Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%
微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
直播救活了陌陌 能救活人人吗？
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
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左手会员，右手广告：陷入两难的视频网站该如何自救？
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
想干广告的年轻人，且听我说两句
广告混战之下，二手车电商烧起的究竟是不是虚火？
2016年中国网络广告规模预计达2295亿
陌陌和太合音乐联手搞了次跨界，陌陌脑袋里在想什么
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
报告称苹果数字广告开支远超三星
同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?
金立杀入中国市场前五又“上天”，“三驾马车”如何发挥效力
陌陌联合太合推出音乐造星计划 探索直播新商业化模式
支付宝变支付鸨？想当微信你还差个陌陌！
为什么说互联网公司现阶段还是离不开广告模式？
华丽丽的支付宝“圈子”，亮瞎了陌陌的眼
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取代陌陌？支付宝再度测试“圈子”社交功能遭网友调侃
从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
三季度高歌猛进，广告主为何向微博平台迁移？
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阿里巴巴集团减持500万股陌陌美国存托凭证
做品牌最大的问题，其实是创意太多
营收1.57亿美元，陌陌这一路做对了什么?
陌陌上演过山车：Q3净利润同比暴涨，股价却重挫13%
直播还处于烧钱阶段，可为何陌陌却赚了大钱？
直播平台们都还在烧钱，为何陌陌却赚了大钱？
如何让初创品牌生而不凡？
陌陌推出主播推广工具 破解流量分发入口机制难题
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
VR广告效果不持久 广告公司高管对VR的态度较为暧昧
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
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互联网时代最主要的三种获取信息方式
Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
鼻祖Meerkat下线，押宝直播的陌陌前景又将如何？
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Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
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9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
一个知名巧克力品牌的非自然死亡
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
《福布斯》调查报告：80后爱苹果 95后爱小米
青山资本：未来十年是消费升级的黄金时代，任何一个品类都将有新品牌诞生！
快时尚品牌优衣库节节败退：前三季度利润暴跌46.4%
占营收比例近六成，直播成陌陌救命稻草？
维多利亚的秘密：如何把性感的“内衣秀”变成一门上百亿美元的生意？
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宝洁必将衰败，这是时代，也是命运！
布局高端影院，打造差异化竞争格局，看金逸影视如何走好品牌转型这步棋
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交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
真金白银的“直播热” 陌陌股价1个月内飙涨60%
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
被乐视收购的Vizio：一个非典型华裔学渣的逆袭故事
一个价值10亿美元的互联网消费品牌是怎样炼成的？
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《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
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为啥互联网手机“牌”不灵了?
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
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付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
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签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
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给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
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到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
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谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
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私有化买家团出现阿里名字 陌陌回归存被阿里收购可能
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本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
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刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
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口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
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三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
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从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
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从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
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谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
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陌陌之后中概股还有谁会回来？
互联网企业流行“硬件癖”如果微信、陌陌、唱吧也做硬件
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
互联网时代，品牌传播方式的巨变
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
火爆的背后，它很有可能是这样的
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
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品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
陌陌发布最大版本更新，首次新增身份标签
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俞敏洪：三星是必然会失败的
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
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Google：中国品牌如何走出去？
陌陌股价几近破发的尴尬境地，下一步该怎么走？
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
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转型游戏，陌陌的“成功之路”戳破了移动社交创业泡沫！
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
谷歌在伦敦开设全球第一家谷歌品牌店
我国首部移动互联网广告标准发布
股价大跌，陌陌洗白了又如何？
Cyanogen与高通达成合作 重设计新品牌
天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
政府剔除国外品牌：早该说不了！
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
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详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
陌陌到店通试水失利，微聚O2O的下一步棋该如何下？
不服老的QQ：如何在移动互联网时代吸引更多的用户
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
陌陌的流行因为异乡人的渴望？
网易陌陌撕逼启示：缄默期吵架怎么赢？
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
移动广告平台发展的用户导向化
少年不可欺：优酷和陌陌有钱就任性？
陌陌之殇 “约炮神器“标签太单一
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
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广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
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腾讯为什么没能成功狙击陌陌上市？
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主动洗白寻求上市，陌陌的挑战才刚刚开始
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
苹果创新乏力，国产品牌超越之路在哪里？
众筹向左，P2P向右
天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
荣耀推畅玩品牌，手机行业面临变局？
华为的品牌主义和策略式妥协
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
陌陌：我不是相亲和约炮工具，我还有潜在价值
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
品牌时代，自己做回包租婆
关于唐岩的传说，哪些是真，哪些是假?
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中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
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巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
危机公关处理中的“道”与“术”
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
陌陌大投电视广告，背后隐藏什么动机？
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
三星的广告是怎样黑苹果的？
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小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
互联网营销平台的最高境界：让用户像看待内容一样看待广告
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
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京东特斯拉联姻：特斯拉自省后的品牌新策略
天猫手机一战成名 塑造品牌威慑京东？
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陌陌成长的烦恼：成也约炮 败也约炮
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多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩
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李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返
陌陌从约炮神器到“附近”社交的华丽转身
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2026年04月13日 21:52:19