在线票务市场现“三寡头”，长线发展贵在“厚重慢”

2017-04-27 14:12

中国电影票房在过去几年的高速增长离不开一个重要的推动因素，即在线票务平台的大规模票补。在烧钱抢夺用户的市场竞争初期阶段，各大在线票务平台的低价策略直接造就了中国电影市场的一片繁荣。当然，随着在线购票占整体购票比例的提升，票补力度的减弱在过去的2016年也一度被认为是导致票房陷入个位数增长的“元凶”。

比达咨询发布的2017年第一季度中国在线电影票市场研究报告显示，2017年第一季度中国电影在线出票量占出票重量的比例达到了82%，猫眼电影、微影时代、淘票票分别以22.96%、19.77%、15.79%的比例占据了在线票务市场将近60%的市场份额，对比2016年中国在线电影票市场份额数据，这三家主要的在线票务平台基本将市场带入一个较为稳定的格局。显然，中国在线票务市场正在趋于成熟和理性，“三寡头”格局初步形成。
“三寡头”鼎立，在线票务市场格局初定
2014年与2015年是中国在线票务市场竞争最为激烈的两年，对影院渠道的拓展和大规模的票补竞争轮番上演，不惜成本的烧钱也让在线票务市场格局出于大幅波动之中。2015年初，猫眼在在线票务市场所占份额一度高达70%，但在票补力度减弱的2016年，其市场份额则大幅回落至24.3%。不过在市场份额上作出牺牲的猫眼也获得了相应的利润回报。
从平台定位和模式上来看，国内在线票务平台主要分为综合性的电影票务与宣发平台、以及纯交易类的电影票务平台。由于过度依赖票补和大平台导流模式，导致平台用户黏性较低，票补力度的减弱对纯交易类票务平台的市场份额影响尤为明显。非理性竞争阶段告一段落，一方面意味着在线票务平台的竞争开始回到平台间真正的实力较量，同时也意味着在线票务市场格局逐渐走向明朗。

在各大在线票务平台中值得注意的是，坚持泛娱乐全产业链布局的微影时代尽管发展较为平缓，但却保持了稳中增长。2016年微影时代在中国在线电影票市场的份额为25.1%，2017年大春节档小幅增长至26.3%，并未出现大的波动。在泛娱乐领域全产业链的布局，让微影时代在众多在线票务平台中显得更加厚重，呈现出稳中增长的长线发展特征。票补竞争对它的影响并不明显。
尽管“三寡头”格局已经形成，但对接下来的在线票务市场而言，可以确定的是随着在线购票成为绝

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