春天来了，但时间已经不多了：H5游戏行将进入巨头时代 | 游戏陀螺

2017-04-27 13:18

天上一日，地上一年。看似正在兴起、机会无限的H5游戏，中小团队必须要与时间赛跑，因为留给你们的时间已经不多了。
为什么H5游戏的发行都在找CP？

这是笔者在一个H5游戏行业群看到的满满霸屏的诉求，因于此所受的震憾，游戏陀螺决定探寻这个问题的答案，于是开始了这个有关H5游戏专题的调查。
1、产品已经供应不上了
起源优游CEO谭凯指出：“目前优质产品非常少，目前行业内还只是被几款游戏收割流量和收入，而好的那几款产品都被一些大的发行垄断了，前几年的H5的创业热和版号问题，死了一堆的CP，所以产品已经供应不上了。”
萝卜玩创始人、萝卜互娱总经理颜桃认为：“缺产品，缺的是优秀的产品，有效益的产品。现在H5行业犹如当年手游的井喷期，但面对流量市场的洗刷、产品质量的提升、市场风向的转移，都可能让手上没有多产品的发行前行受阻。”
2、行情：独代或定制，费用几十万到百万级别
颜桃指出，目前市场上大制作不断出现，现在带版权IP或相对优质的产品，独代费都已经不低，正常都在大几十万到百万级了。
另外，H5游戏技术相对成熟，几大游戏引擎都支持H5游戏，更有LAYABOX和白鹭作为国内的H5主流引擎。定制产品，成本相对没那么高，但也需要大几十万了，这还不算上IP成本——“所以现在发行对优秀的产品的渴望度，非常高。”
3、合作与分成：CP议价能力弱，到手流水仅2成
游戏陀螺通过调查与沟通后了解到，目前H5游戏CP、发行、渠道的合作模式主要是联运模式和独代模式。联运模式中，CP将游戏代理给发行，发行再与渠道联运。从分成比例来看，目前为CP占2成，发行占1成，服务器带宽占1成，渠道占6成。
一位业内人士则描述了他所看到的情况：“目前渠道分成比是55，但是有不少渠道有意向调整为64，发行与CP大多数是55。但是我了解到很多H5游戏的流水不到100万，也就是扣除费用后，只有十几万，再加上回款周期，情况并不乐观。CP是行业的根本，现在大部分CP议价能力较弱，有的是小团队被忽悠着就把产品代出去。”
这位业内人士认为，很多发行其实没有发行能力，或者说，H5市场还没有进化到需要发行的时候，并且现在发行找产品的很多，但是条件开的比手游低太多。
H5游戏的爆发点

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