为华策吸金4.39亿的抠图剧《孤芳不自赏》又有第二部了

2017-04-27 12:22

这两天，华策影视发布2016年报，他们在2016年1-12月实现营业收入44.45亿元，同比增长67.27%，而传媒行业平均营业收入增长率为29.10%。
影视作品无疑为华策的营收带来了强劲驱动：仅《孤芳不自赏》就吸金4.39亿，占华策去年营收的9.90%。尚未播出的《夏至未至》营收3.73亿、新《射雕英雄传》则以3.39亿位列第三。
不过，为华策捞金最多的《孤芳不自赏》口碑显然不佳，这部由Angelbaby和钟汉良主演的古装剧，曾因抠图风波闹得沸沸扬扬。去年，一篇名为《替身算啥？钟汉良、杨颖全靠抠像演戏才是真牛逼！》的微信文章在朋友圈流传，直指男女主的近景、特写均为抠图、绿幕所作，并非实景演出。此事最终以剧方出面，提出“后期制作及特效制作不到位”了结，但仍有不少观众认为抠图剧的存在是跌穿业界底线。

爆款频出却口碑不振
要溯源华策开拍抠图“神剧”的动机，还要回到两年前。2015年，华策开启了自己的SIP（Super IP）战略，将重金花在版权采购上。据资料显示，仅在2015年第三季度，华策影视版权购买上的花费就达到7000万元。彼时，市场上的IP资源还较为稀缺，而张嘉佳所创的时间海文化公司拥有多个重磅IP，同年12月华策就迅速将时间海引入作为重要的战略投资者，可见其对于版权的看重。
简而言之，华策的战略是以已经检验、自带流量的SIP为核心，有机叠加大投资、大数据、编导、明星、制作、营销等顶级资源，进行头部内容的开发运作和全产业链的价值挖掘。《孤芳不自赏》是热门网络女作家风弄的知名小说，华策为其配备Angelababy和钟汉良这样的明星，就是其SIP战略的最好注脚。
如今已经播出的热剧《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《翻译官》、《锦绣未央》等，也早在2015年就被华策收入IP“弹药库”。在2015年的文娱峰会上，华策前副总裁、前董事会秘书王丛还揭秘了公司内部的SIP流程：接触SIP源头、获取海量SIP储备；百人数据中心根据模型发现更有价值的IP；抛弃制作人概念，用互联网产品经理的思维运营IP；最终形成一站式标准化全流程管控体系。
显然，SIP战略为华策带来了巨大的注意力资源，仅《孤芳》、《夏至未至》、新《射雕》就带来了超15%的营收，是当之无愧的“爆款”。但“爆款”的背后，却是观众几乎一面倒的吐槽和差评。以营收排名前五的电视作品为例，《孤芳》豆瓣评分仅3.5，《三生三世》6.4分刚刚及格，仅有《射雕英雄传》口碑尚可。
而华策去年出品的高收入剧《解密》、《锦绣未央》、《亲爱的翻译官》等同样存在爆款低分的问题——豆瓣评分均未超过5分。例如，《解密》官方数据称35、52城市组同时段收视第1，网络量突破60亿次，但豆瓣评分仅为4.7，被评价为靠配角郭京飞撑起一部戏。

高速奔跑的SIP是否悬顶之剑
根据王丛所言，SIP战略，意在撬动粉丝量1000万以上的IP，利用狂热的粉丝影响更多用户。
“Super IP的核心逻辑就是通过互联网渠道，层层几何级放大粉丝的商业价值。华策集团希望和产业链里的所有伙伴合作，利用互联网渠道和杠杆效应撬动更大的玩法。用SIP来带动整个产业的升级。”王丛在参加2015年中国文娱创新峰会时如是说。
为了配合SIP战略，自然需要人气爆红的流量小花和小鲜肉佐以剧目。但粉丝经济大行其道的当下，流量担当们往往档期紧张且片酬昂贵，后者导致了影视行业如今快餐文化的原罪。例如在《孤芳不自赏》里的主演Angelababy和钟汉良，据传两人分账超过1.2亿，其中杨颖单人片酬超8000万，但据澎湃随机统计，两人在三集里正脸同框仅8次，时长不超过10分钟。至于演技问题，观众自然是心知肚明，《解密》里陈学冬对天才容金珍的演绎，被观众称为“一个人毁了一部戏”。
此外，仅2016一年，华策全年开机全网剧就多达15 部 690 集，众多承制方水平不一，难免影响到出品质量。界面娱乐简单统计了华策去年出品的“爆款”，发现基本每部剧集里都可以找到华策的影子：除去在新射雕里出现的华策影视，其他均为华策影视在2013年收购的原克顿传媒旗下的全资子公司。

注：标红为华策系公司
而这部新射雕也是华策去年作品里综合表现最佳的一部：豆瓣评分高达8.0，在国剧里也算亮眼。界面娱乐留意到，该剧的出品方还有爱奇艺、完美建信和完美世界影视，其中完美建信是由导演郭靖宇于2011年创办的公司，曾出品过热门网剧《灵魂摆渡》。其他出品方除去影视公司，不乏平台方的身影。根据华策年报透露，2016年的购剧大户前五，除去浙江卫视和湖南卫视两家头部卫视，剩下三家分别为乐视、爱奇艺和搜狐。

除去承制方，许多IP本身是否属于内容精品，在业内还有待考量。例如，双料收视冠军《锦绣未央》因原作涉嫌抄袭，已于本月在法院公开审理。据志愿者统计，这本小说中成段成篇抄袭的作品超过200部，最终涉嫌18部权利作品，涉及抄袭语句580处，情节118个，维权作家达11人。而《三生三世》也一直深陷抄袭风波，原作唐七公子被粉丝指出抄袭耽美小说《桃花债》。
此外，界面娱乐留意到，此前对外高调发声SIP战略的华策副总裁、董事会秘书王丛已于去年10月从华策离职，目前在麦锐娱乐担任董事长兼CEO，这家公司在3月刚完成天使轮融资。而华策的副总裁戴和忠、财务总监张伟英也均于去年辞职。据三声报道，一位接近公司的人士称，三位前高管的离去与华策谋划二次创业蓝图有着巨大联系，堪比“高速飞行中换发动机”。
深化的2017 能否改变IP剧粗糙之风
根据这份年报，华策在2017年将进一步深化SIP战略，围绕SIP进行契合网生世代消费特效的爆款内容开发，成为新一代的流量引爆器。
在全网剧的战略里，年报里提到：通过尝试加码IP、编剧、制作等元素实现全网剧造星价值的回归，商业和艺术价值的平衡。一直以来，华策频出“爆款”，却极少捧红单个明星，通过这份年报，不难看出华策今后的“造星”野心。
兴许华策也意识到SIP奔跑过快带来的伴生问题，年报里还提及将致力于改变IP剧粗糙轻浮的整体印象，从故事到台词、表演、服化道、摄制、声乐、后期全流程严控，打造质量过硬、娱乐价值与艺术价值兼具的新时代经典巨作。一位克顿传媒的相关人员对界面记者证实了此事，“年会的时候我们得知，要求今年开机的项目要做品质，必须6分以上。”
目前华策正在筹备31部全网剧的生产，开机的已有7部，除了唐嫣、陈颖、黄轩这些华策熟面孔，还有张一山、郑业成等新秀加入。值得注意的是，一部名为《孤芳不自赏之禛命天子》古装传奇剧将于2017年第四季度启动，从类型和片名上听起来似乎是上一部的续集。未来华策出品是否能真正实现商业和艺术的平衡，且让我们拭目以待吧。
【来源：界面新闻作者：何润萱】

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