为华策吸金4.39亿的抠图剧《孤芳不自赏》又有第二部了

2017-04-27 12:22

这两天，华策影视发布2016年报，他们在2016年1-12月实现营业收入44.45亿元，同比增长67.27%，而传媒行业平均营业收入增长率为29.10%。
影视作品无疑为华策的营收带来了强劲驱动：仅《孤芳不自赏》就吸金4.39亿，占华策去年营收的9.90%。尚未播出的《夏至未至》营收3.73亿、新《射雕英雄传》则以3.39亿位列第三。
不过，为华策捞金最多的《孤芳不自赏》口碑显然不佳，这部由Angelbaby和钟汉良主演的古装剧，曾因抠图风波闹得沸沸扬扬。去年，一篇名为《替身算啥？钟汉良、杨颖全靠抠像演戏才是真牛逼！》的微信文章在朋友圈流传，直指男女主的近景、特写均为抠图、绿幕所作，并非实景演出。此事最终以剧方出面，提出“后期制作及特效制作不到位”了结，但仍有不少观众认为抠图剧的存在是跌穿业界底线。

爆款频出却口碑不振
要溯源华策开拍抠图“神剧”的动机，还要回到两年前。2015年，华策开启了自己的SIP（Super IP）战略，将重金花在版权采购上。据资料显示，仅在2015年第三季度，华策影视版权购买上的花费就达到7000万元。彼时，市场上的IP资源还较为稀缺，而张嘉佳所创的时间海文化公司拥有多个重磅IP，同年12月华策就迅速将时间海引入作为重要的战略投资者，可见其对于版权的看重。
简而言之，华策的战略是以已经检验、自带流量的SIP为核心，有机叠加大投资、大数据、编导、明星、制作、营销等顶级资源，进行头部内容的开发运作和全产业链的价值挖掘。《孤芳不自赏》是热门网络女作家风弄的知名小说，华策为其配备Angelababy和钟汉良这样的明星，就是其SIP战略的最好注脚。
如今已经播出的热剧《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《翻译官》、《锦绣未央》等，也早在2015年就被华策收入IP“弹药库”。在2015年的文娱峰会上，华策前副总裁、前董事会秘书王丛还揭秘了公司内部的SIP流程：接触SIP源头、获取海量SIP储备；百人数据中心根据模型发现更有价值的IP；抛弃制作人概念，用互联网产品经理的思维运营IP；最终形成一站式标准化全流程管控体系。
显然，SIP战略为华策带来了巨大的注意力资源，仅《孤芳》、《夏至未至》、新《射雕》就带来了超15%的营收，是当之无愧的&ldq

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