卓伟付费问答是「粉丝自娱」还是「知识变现」

2017-04-27 11:14

近日，有「娱乐圈纪检委」之称的卓伟自从曝出「十二年惊天大料」之「白百何事件」后，就迷上了微博付费问答，他的回答真是将整个娱乐圈搅得不得安宁。但所谓「知识付费」，却更多关乎娱乐八卦，「明星效应」带来的的影响，可能让粉丝和「爱豆」在一问一答中，达成了这种极其不公平的「交易」。
卓伟「微博问答」发酵，王思聪「四字千金」
作为中国第一狗仔，卓伟被称为娱乐圈无人敢惹之人，手握一线到18线明星的丑闻和隐私大料，足以让任何名人一夜间声明扫地。近来，微博付费问答火热，不少明星也参与其中，直接回答粉丝心中疑问。而卓伟开通付费问答，无疑是给广大吃瓜群众打开一扇八卦的大门，虽然爆料多数以打油诗形式出现，但指向明显，他的付费问答内容涉及多个当红明星，都是娱乐圈最吸睛的热点，吸引了一大批网友为之买单。

近日卓伟在微博付费问答中回应赵丽颖坐台，杨幂刘恺威的婚姻状况等等，还回答了网友对鹿晗的提问，卓伟说，「据重要人士透露消息，他不仅有女友，还有孩子。」；4月19日，卓伟回答网友的提问：「Angelababy真的如外界传闻是代孕吗」，他回应：「据我所知不是，是她‘亲生’的」，遭到了艺人们接二连三的发表「严正声明」，有些甚至直接送出律师函。
按照微博问答的分成模式，网友向博主提问后，其他粉丝付费围观后，提问粉丝也有分成收益，并且卓伟的收费并不算贵，99元一个问题，目前最新的问题是218元，围观人数从一百多人快速增到一万多人。按照这个比例计算，这几个问题提问下来，卓伟老师的收入就有几万块。
而另一位娱乐圈风口浪尖上的人物王思聪，也在问答平台上玩得很high。「网红、投资人、哲学家」王思聪曾经在「分答」用32个问题，累计语音时长20分钟，入账23.8万。一个问题4999元，也成为分答历史上最高报价。

前段时间，网友花费了5000元得到了王思聪的「熟能生巧」四个字，练出一双火眼金睛从白莲花的外表看出绿茶婊的内心。不过，这个问题有193992个人围观，按照围观费用一人一元，收入答主和提问者均分，扣掉所得税后王思聪和提问者都将获得超9万的收益。果然，正如王思聪所说的「高质量的问题才有高质量的回答」，新经济又催生了一种新职业。
网红、大V受追捧，隐私成吸睛话题
从已经公布的内容看，「微博问答」产品的运行模式其实很简单，首先是给予大 V 设置被提问的价格权限，粉丝向大 V 付费提问，大 V 通过撰写文章的形式回答。同时，任何粉丝都能付费 1 元围观答案。超过收费期博主的答案将免费公开，优质内容在传播过程中持续提升价值。

从结果看，这些刺激性策略确实聚拢了一大批用户的注意力，「分答」在停摆前的 42 天获得的 1800 万元总订单额和 19 万日付款次数清晰说明了这点，而这种付费方式吸引的除了划水捞钱的明星、铺天盖地的「小黄文」，还有并借此根植「为娱乐掏腰包」的观念让明星隐私成为吸睛话题的题主，并没有什么真金白银的干货。
新一代「性格帝」郑爽放飞自我之后又进军微博问答，骂脏字、喷网友、炫富、找粉丝要钱等等行径，引得网友直呼「郑爽是不是疯了」。但对于网友的提问，郑爽几乎有问必答，4月4日当天，郑爽回答标价10000元的问题6个，标价6666的问题2个，标价666的问题9个，标价1元的问题的12个，当天郑爽的付费问答入账总计近8万元。
有网友提问：「你对微商如何看」，并付费1万元。郑爽淡淡地回了一句「一起玩而已」。事后这位网友用这道题赚了700元的围观费，净亏损9300元。
但有的博主可谓是业界良心，博主「范志红_原创营养信息」致力于科普医疗、养生知识。她先后再微博问答中回答了网友关于膳食营养健康、女性保健及疾病预防等问题，6000字的回答只要199元，干货满满又定价合理的答案颇受网友好评，然而这样一个良心博主却忽然关停了自己的微博问答，并请网友「不要再提问」。导火索是一名网友质疑博主「和微信上要一块两块红包的人没区别」，博主随后宣布关停问答系统，可见付费问答中热闹的终是被八卦、明星隐私骚动的好奇心和猎奇心，叫嚣着「知识」的胜利还太早，这就是为什么用专业知识科普的答主却没能比不上一字3000金的小爽和4个字近10万的老公思聪走的更远。
网友投钱的「粉丝经济」能玩多久
随着明星效应的带动，微博问答、分答、知乎live等知识付费平台相继出现，一些大V的定价和回答频率也有所提高。微博问答上，锤子科技CEO罗永浩的定价由500元涨到2000元；创新工场董事长李开复在知乎Live进行创业解答，得到了众多知乎网友的追捧，定价499元的200张门票刚开放便一售而空。
但其实，付费问答并不是新事物。在国外，谷歌对于付费问答的尝试一直没有间断过，Helpouts是谷歌于2013年11月推出的专家收费问答与培训服务。然而，尽管拥有不少专家团队，这款产品的增长却没有达到谷歌的预期，这一项目同样以失败告终。

可是今天国内的问答平台中的问题大都与知识没有太大关系，娱乐八卦、明星隐私是最具吸引力的问题。有不少媒体批评，今天的「知识付费」刚刚起步已经沦为娱乐附庸，娱乐明星的被提问次数、问题价格都相对更高；而不少认证为食品科学博士、财经专家、心理学博士等的垂直领域专家，问题价格只有几十块钱左右，被提问的价格和数量完全不能和明星们相比。
同时明星参加问答平台，更类似于新媒体营销的又一阵地，一来对明星本人大力打造，还可以在影视剧的宣传期利用问答平台重点营销。
资深营销人士透露：问题平台的确能激起网友和粉丝的热情，花上几十块钱就有可能让自己喜欢的明星翻牌子，回答自己的专属问题，或者花上一块钱，就能强势围观，满足一颗熊熊燃烧的八卦心，了解明星们更真实的想法。这的确能在一定程度上提升明星的人气。大多明星在进入问答平台时，还是出于自己的个人兴趣，并不会刻意地制造出一个明星的新「人设」。
不过现在，大部分付费问答平台已经归于平静。除了仍然聚合了大部分明星和粉丝的微博以外，在行、分答、值乎这些产品的平台内容已经更加专注于一些垂直领域，比如房产、职场、医疗等等，靠娱乐效应博眼球只能获取一时的围观，知识变现本身才是值得鼓励的做法。
【来源：娱乐调查局】

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