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互联网手机座次巨变引热议，两极分化原因何在？

2017-04-27 10:43

2017年开年以来，全球智能手机经历着一场“倒春寒”。根据 TrendForce的数据显示，2017 年第一季度全球智能手机的产量仅为 3.07 亿部，相比去年同期大跌 23%。而前些年曾经给智能手机带来巨大冲击力的互联网品牌也出现了严重的销量分化：据GFK出具的2017年Q1互联网手机销量排名显示，在第一季度，荣耀的线上销量力压小米，在整体市场低迷的情况下，荣耀线上线下两路出击，实现了销量逆势上升。
导致互联网手机座次巨变和荣耀逆袭的根源是什么？近日来这个话题成为了虎嗅、钛媒体等众多科技媒体热议的话题。
在我看来，这是互联网手机不断成熟和自我进化的自然结果。
销量变化，是消费者用脚投票的结果
表面上看，这仅是报表上的涨跌互现，但实际上，通过一些销售数据、细节的变化，足以体现市场的整体趋势。互联网品牌、互联网渠道，一向是手机厂商争夺的重要阵地。毕竟，这一场智能手机普及大潮，正是在互联网渠道兴起的，即使是线下渠道再强的品牌，也不敢怠慢该渠道。
要说互联网渠道，就不得不说代表品牌小米。一个有趣的标志是，此前一直强势的小米，在2017年Q1，被后来者荣耀“爬头”。根据GFK一季度互联网手机排名数据，荣耀销量为1052.2万台，销售额为149.2亿元，夺得第一。第二名的小米，销量为945万台，销售额为125.5亿元。
从单月来看，1月，荣耀出货373.7万台，销售额50.9亿，份额为8.87%。同期小米为297.3万台，42.4亿销售额，份额7.05%。2月，荣耀出货331.1万台，销售额46.8亿，份额8.9%。小米则为283.3万台，36.4亿销售额，份额7.62%。
可以看出，在Q1这样的销售淡季，荣耀已是连续排在首位，并且在出货量降低的情况下，市场份额依然增长。而且，通过Q1的销售额和出货量指标，我们可以大概计算出手机的平均单价——荣耀是1418.3元，小米是1328.7元，前者比后者高6.74%。

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