微信成立搜索应用部，而这背后是张小龙的三重焦虑

2017-04-26 14:54

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4月24日，微信悄悄在内部宣布了最新的组织架构调整，其中有一个重要的调整那就是成立搜索应用部，周颢将担任微信事业群搜索应用部负责人，直接向张小龙汇报。在经过一系列犹抱琵琶半遮面的布局之后，微信终于将搜索这一战略公开了。
独立微信搜索，背后是张小龙的三重焦虑
从搜索联系人、聊天记录、朋友圈到可以搜索微信公众号的文章、朋友圈热文，再到现在可以搜索站外的新闻和资讯，支持微信小程序模糊搜索，不久前，微信又上线了 “微信指数”。微信搜索的功能可以说一直在不断完善中。而所有一切都表明，张小龙对于微信搜索的重视，但这背后更多还有焦虑。
1、下半场用户使用时长的争夺，微信并不占优
在微信之外，腾讯用类似今日头条的推荐引擎将信息主动推荐给用户，这其实是移动端搜索的另一种形态，但微信却并没有为用户提供一个中心化的流量入口，在微信公众号打开率逐渐下滑，朋友圈又存在过多的社交杂音时，可以说我们通过微信获取信息的效率正在不断下滑。
在昨天企鹅智酷发布的《2017微信用户&生态研究报告》中，截止2016年12月，微信及WeChat合并月活跃用户数达8.89亿。而根据中国信息通信研究院此前披露的数据，2016年中国网民数量达7.31亿人，其中手机网民数达6.95亿人，占比95.1%。
微信用户增长潜力基本已经消失，对微信来说接下来最重要的就是用户时长的争夺，而以今日头条为代表的内容分发平台的崛起，很大程度上压榨了微信的使用时长。这也是为何我们看到微信搜索框在不断演进的一个原因，因为只有位于一级入口的搜索框才能让用户获取信息的效率提升。
2、不具备搜索基因，但微信又必须得做
腾讯庞大的帝国中能够产生内容的平台其实有很多，微信下的微信公众平台、朋友圈，企鹅媒体平台下的腾讯新闻和天天快报，以及QQ浏览器、QQ阅读等一系列产品，但如何将这些内容和用户连接起来是一个问题。
「腾讯这一两年战略做了很大的调整，我们把搜索、电商都卖掉之后更聚焦核心，就是以通信和社交为核心平台，以微信和QQ为平台作为连接器，我们希望搭建一个最简单的连接，连接所有的人和资讯、服务。第二个事就是内容产业，就这么简单，一个是连接器，一个是做内容产业。」
在2015年两会期间，腾讯CEO马化腾在接受媒体采访时说出了这样一段话。拥有微信和QQ两大超级社交平台，两款产品的月活都

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