《女拳主义》打响“第一枪”，直播综艺大战蓄势待发

2017-04-26 14:35

当第七期节目的最后一次锣声被敲响，由万合互娱、斗鱼直播平台、拳星时代联合打造的全国首档直播女子搏击综艺大赛《女拳主义》也正式收官。节目开播半小时实时人气突破300万，继续保持超高的关注度。这档打着“青春”“热血”“美女”“激战”等众多标签的直播综艺，随着节目的播出口碑持续走高。探究原因无外乎两大方面：一是“竞技体育+艺能女主播”的完美结合让用户眼前一亮，再加上“专业制作团队”“专业赛事组织单位”“非专业的参赛选手”的创意搭配保证了节目可看性；二是节目中传达出的“青春”“奋斗”等精神内核和文化内涵打动了不少人，为节目培养了一定用户基础。
更为值得关注的是，伴随《女拳主义》第一季收官，万星人和斗鱼直播平台联手打造的第一季直播节目带也进入了尾声。整体来看，经过此番尝试，万合互娱再次用数据和流量证明了其“毒辣”的选题眼光和对内容的超强把控能力。

用竞技体育包裹直播综艺从未如此“触手可及”
谈及《女拳主义》的创作初衷，万合互娱方面表示：“竞技体育一直都是大众喜闻乐见的节目类型，而作为直播平台，本身持有大量女主播资源，两者之间的碰撞无疑可以产生令人惊喜的化学反应。”事实证明，这种差异化、有创新力的直播内容确实受到了市场认可。
《女拳主义》成功的背后，很大程度上在于，节目制作方牢牢把握住了直播用户的观看需求及习惯。对于大多数用户来说，收看直播的时间是不确定的，这种不确定性就要求直播内容需要具备即时进入的特性。为了最大限度发挥节目潜力，节目组选择了或许是最为“讨巧”的载体——竞技体育。
以“竞技体育”作为直播节目的载体，具有三个明显的优势：
一、节奏快，单局时间短：这就保证了用户可以在较短时间内，达到一次观影高潮，又因为单局时间短，密集安排保证了用户的留存度。
二、目的明确，重点突出：对于即时进入的直播用户来说，《女拳主义》可以立刻让其明白这档节目就是在进行拳击比赛。
三、刺激：能够最快让直播用户达到颅内高潮的，一定是源于内容本身的刺激性，“竞技体育”所具有的暴力美学无疑是满足用户观影欲望的最佳选择。
对点播节目来说，从内容上满足用户需求是成功之关键，但对于直播节目来说，这还只是成功的第一步。因为真正满足用户的互动需求，才是直播综艺成功的王道。为此，《女拳主义》节目组在现场安排了锣和鼓，通过水友的互动打赏，可以实时给选手以激励；同时平台上设计的投票系统和礼物系统也增加了用户参与感。与传统直播中弹幕聊天的互动方式相比，《女拳主义》的互动更加深入，使用户更容易形成“身临其境”的真实感。
受到刻板印象的影响，公众对直播平台女主播的形象比较偏向负面，而《女拳主义》帮助她们以更加立体化的方式出现在了用户面前，她们由此展现了可爱、真实、有才华的另一面，这在帮助节目圈粉无数的同时，也让主播们的名气实现二次发酵，最终形成了多方共赢的局面。

“万星人”尝试解构直播综艺局限性
据观察，市面上的直播综艺大致可以归为两大类：一种以观看为主的“浅玩深看”；另一类则是以互动为主的“深玩浅看”。两种直播综艺的模式特点鲜明。
以《女拳主义》为例，它是典型的“浅玩深看”型。从内容的表现上来说，紧密的赛制安排更偏向于传统的点播类综艺，用户更在乎的是节目本身的内在逻辑性，也就是女主播搏击的过程和结果，对内容影响相对较弱的互动则热情相对较少。正因如此，这使得节目在内容表现上更加连贯、优质，更容易以点播的形式进行延展式传播，也较易形成IP价值。
而“深玩浅看”类的直播节目，偏向于传统的直播内容，更重视直播体验。这类综艺，用户参与感强，容易快速吸引受众，强互动的方式也具有较高吸金能力。但作为综艺节目本身来看，这样的内容质量一般来说相对较弱，很难形成点播和二次传播，造成自身IP的延展度不够，并不利于品牌价值的形成。
在这次万合互娱的直播综艺节目带中，还涌现出了不同于上面两种的第三种类型——“深玩深看”，以此为代表的就是沉浸式互动直播剧《在下大主播》。一方面，人物拥有的人设为节目本身增加了可看性和内在逻辑；另一方面，由用户互动来决定剧本走向的设定，也为节目增加了更强的互动感，使用户成为了决定节目走向的关键。虽然从整体上来说，节目的互动频次并不算高，基本和传统的“浅玩深看”式综艺持平，但不同点在于节目给予了用户更大的权力，在互动的质量上达到了“深玩”的判定标准。

就某种程度上来看，“深玩深看”一定会成为直播综艺的发展趋势。这也就是说，如何在保证内容逻辑性、观赏性前提下，深挖互动深度，已经变成直播综艺必须要解决的关键问题。
直播综艺战争初现谁将在这个风口扬帆？
据统计，2016年市场涌现出了200家左右的直播平台，日活用户达到2400万，在直播的人群超过3.25亿。预计到2020年，直播圈子里的流动资金将要逼近600亿人民币。但万合互娱方面认为，直播市场的潜力远不止于此。
从目前情况来看，围绕游戏、秀场、泛娱乐的直播三大板块格局已经初步定型。在这三大板块中，游戏直播早在横屏直播时代就已经极具人气，伴随着竖屏直播时代的到来，秀场又成为了直播的一种主流模式。如今，随着直播平台的健康发展，用户对于直播内容的要求也水涨船高，泛娱乐内容的需求逐渐加大。因此，尽管市场上已经出现了很多品相不错的直播内容，但对于巨大的市场需求来说，还远远不够，急需更多的优秀内容来填补“缺口”。
遵循普遍的行业规律，但凡平台型公司最后都会因为竞争，剩下为数不多的两三家。如何在这样的激流中生存下来，也成为了这些平台思考的重中之重。在这个意义上来说，此番斗鱼直播和万合天宜的合作无疑是具有先见之明的。因为平台的竞争归根到底都会变成内容的竞争，在这场以直播为名的战役当中，谁能把握住头部资源优势，谁才能在这场大战中取得先机。
网综用五年的时间，完成了从小投资的自产自销到千万量级广告主疯抢的更新换代。在时代飞速发展的当下，直播综艺这一市场蓝海，只会以更短的时间完成这个迭代。万合互娱方面透露，万星人直播带节目在第二季也将完全开放招商合作，期待用更加多元的合作模式，完成直播综艺自身商业模式的搭建。“毕竟谁能在下一次红利结束前把握住先机，谁才能成为整个直播综艺行业的领跑者”。
【来源：读娱作者：磨洋工节目研究组】

共有评论0条