存量竞争下的手机市场，已无机会主义者的生存土壤

2017-04-26 14:18

市场调研机构此前对智能手机市场的种种不乐观预测，终于在2017年第一季度的市场表现中得到了应验。持续低迷的大环境恰逢传统的出货淡季，智能手机市场尚未回暖又遭遇一场“倒春寒”。据TrendForce的统计显示，2017年第一季度全球智能手机产量仅为3.07亿部，相比去年同期大跌了23%。其中，中国品牌总产量季衰退更是达到26%。
2017年第二季度，对中国智能手机品牌而言，市场并未释放出明显的回暖信号，相反各大品牌新旗舰机的密集推出，加之被三星寄予厚望的S8和苹果尚未发布的iPhone8制造出的干扰因素，中国智能手机品牌面临的是更大的不确定性。
过去几年互联网渠道和智能手机换机潮的爆发，曾让中国智能手机行业充满了机会主义倾向，而现在取而代之的却是困惑和焦虑。
显然，存量换机大势下的智能手机市场，已经没有机会主义者的生存土壤。据GfK的市场报告预计，2017年中国手机市场将保持4.8%的小幅增长，而推动增长的主要因素来自智能手机用户的升级换代需求。这意味着产品品质、创新能力将成为手机品牌的核心竞争力。
存量市场难现往日“神话”
抓住电商渠道爆发红利机会窗口的小米曾创造了智能手机市场的神话，一个“风口论”也一度让雷军被扣上机会主义者的帽子。这个评价对雷军或许并不公平，但小米的成功的确让众多抱有投机心态的手机品牌蜂拥而至，而花哨的营销手段也一度被众多互联网手机品牌视为占领市场的不二法宝。不过，那个时代已经一去不返。
刚刚公布新品发布会日期的锤子也一度想抓住电商红利的尾巴，其创始人罗永浩也曾试图以自身影响力取得营销上的成功。不过事与愿违。随着智能手机市场走向饱和，消费者也逐渐走向理性和成熟。在存量市场下，依赖单一渠道和营销创造“神话”，显然已经毫无可能性。同时第三方机构发布的数据也进一步佐证了电商渠道优势的不再明显。

红利不再的存量市场不相信“神话”，渠道的均衡化建设和品牌的市场认可度成为各大手机品牌核心竞争力。
GfK发布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示，在互联网手机品牌中，曾经的出货量冠军小米已被荣耀所超越，排在第二位。长期依赖线上单一渠道的小米正抓紧补齐线下渠道的短板，但这种战略调整显然任重道远。
据赛诺公布的2

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