“大内容时代”来临 视频网站如何运筹帷幄致胜全局？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

“大内容时代”来临 视频网站如何运筹帷幄致胜全局？

2017-04-26 11:18

视频网站的竞争已经走过圈地版权和火拼自制，平台对内容制作领域的深度介入，极大提高了自制内容的制作水平和可观看性，网络剧和网络综艺升级为“超级剧集”和“超级网综”，“大内容时代”已经来临。基于以“超级剧集”和“超级网综”为基础的大内容矩阵，视频网站向电视台输送内容会变得更加频繁，同时也将掌握更多反向输送电视台内容的自主排播权，最终将争取到更多市场主动权。未来，对内容领域的持续布局及对集团资源协同和配置的生态掌控能力，将成为视频网站下一场激战的致胜关键。
近年来，视频网站发布会是其对外发布发展战略及内容布局的重阵，已成为影响产业发展方向和行业流行趋势的风向标。4月20日，以“春色几何绝对领娱”为主题的2017优酷春集在北京举行，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立、阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振分享了行业发展的最新动态及内容布局的最新趋势。

“超级剧集”+“超级网综”+“精准网综”，组成“大内容”矩阵
1、“超级剧集”助力视频网站掌控跨媒体排播主动权
2016年至今，是视频网站发力网络剧的重要阶段，且各家均显示出不俗的竞争实力。艺恩发布的《超级剧集弄潮网剧市场——暨2017年Q1网络剧市场报告》（以下简称报告）显示，BAT是流量贡献主力，阿里旗下优酷单部作品平均播放量领先夺冠，凸显平台竞争实力，初步显示优酷发力网剧市场的成效；乐视位居第二，单部作品平均播放量表现优于总播放量。另外，2017年Q1上线网络剧播放量TOP10均由视频网站或其所属集团出品，并由平台独播，视频网站全产业链格局的生态化已经非常明显。

本次优酷春集发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东宣布“超级网剧升级为超级剧集，优酷也将从剧集的单一播出升级到全链路参与，从网台自主排播升级为跨媒体联播，实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化”。其中，优酷将把重磅超级剧集《春风十里，不如你》《丽姬传》向电视台输出，实现跨媒体联播；《天意之秦天宝鉴》《寻秦记》也将由优酷主控主投，并进行全产业链参与；马伯庸同名小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全面开发；阿里影业与白一骢工作室将合力打造《SCI谜案集》；另外，《将军在上》《醉玲珑》《归去来》《烈火如歌》、与TVB合作的超级网剧《飞虎极战》、顶级玄幻IP《大泼猴》等也将陆续问世。

报告显示，视频网站深入内容制作领域，不断提升内容的制作水准，并向头部精品内容倾斜资源，自制剧将突破媒体概念的局限，未来将呈现“超级剧集”一剧统天下的局面，以此为基础，视频网站向电视台输出内容的网台联动将更加频繁，甚至可以主动选择网台联动网剧的播出平台及播出时间，自主排播概念将进一步延展。

2、“超级网综”引领大众传播，“精准网综”覆盖垂直细分人群
目前，喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺，是吸引大众最重要的娱乐节目之一，表现出非凡的传播效果，具有巨大的营销价值；小众综艺往往起到精准覆盖各类人群的重要作用，主流综艺+小众综艺的布局往往是视频网站排兵布阵最重视的因素之一。
优酷在年初提出“超级网综”战略，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平在优酷春集进一步解读了优酷超级网综“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”的具体内容。王平表示，“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源”。

其中，优酷将联合银河酷娱以《火星情报局》第三季为基础制作衍生节目《火星实验室》，并策划成立火星学院，“超级网综”《火星情报局》将延展为“火星节目带”。另外《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL）《极限挑战3》《2017快乐男声》《脑洞大开》《超次元偶像》《美少年学社》《王牌经纪人》等主流超级网综强力布局大众群体。《晓说2017》《了不起的匠人》（第二季）《再见李敖》《呵呵喝》等垂直爆款网综聚焦“新需求、新情绪、新圈层”精准覆盖垂直小众人群，在超级网综内容承载外形成新的内容驱动力。将大众、分众用户一网打尽。
“大内容”+“大宣发”，开启内容营销新纪元
根据艺恩在北京国际电影节发布的《内容即营销——互联网时代的品牌内容营销白皮书》显示，内容营销规模已近200亿，5年内或将赶超电视广告。品牌通过搭载内容或原生内容的方式进行营销开始普及，内容与营销的边界越来越模糊，在内容越来越精品化的前提下，“内容即营销”将是未来大势所趋。
针对“大内容”，优酷在2017年初提出“大宣发”策略，打通阿里和阿里文娱的生态资源，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱资源联动，充分显示了互联网集团在文娱生态下的整合协同能力。会上阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振分享了大宣发的“开”计划，具体为三点：（1）“开放的资源”，是指在《微微一笑很倾城》《火星情报局》《三生三世十里桃花》等项目实战中形成的以“倾城包”、“火星包”、“桃花包”为代表的营销方式；（2）“开放的玩法”，即与品牌方有良好的创意联动；（3）“开放的阵地”为大宣发提供资源支持和保障。杨振表示，“大内容时代，用户对娱乐内容的消费，除了剧集和综艺本身外，还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。大宣发就是给这种消费造势，‘一半好戏在戏外’，内容消费由此变成一场体验消费。能否突破次元壁是大宣发的黄金法则，优酷更希望跟一起玩的伙伴们共同分享宣发红利。”

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立表示，“传统营销进入了新能源的新阶段，内容、数据以及生态将成为助力品牌发展的新能源，它是助力广告主不断积累品牌、提升溢价价值的新势能。”基于阿里的大文娱生态，优酷将联合高德地图、UC头条、虾米音乐连接用户的音乐、资讯、视频、出行场景，为品牌的场景营销提供支持。

艺恩认为，未来品牌营销将与精品内容密不可分，不同平台大数据的打通将使内容营销如虎添翼，但不同集团的数据打通还将长期存在利益壁垒，隶属于多元布局的互联网集团的视频网站将在数据打通方面占据先天优势，其对超级内容的布局能力及对集团资源的配置能力将成为下一阶段市场竞争的关键。
【来源：艺恩网 作者：付晓岚】

共有评论0条

相关推荐
视频网站充值会员套路多？努力向自身挖潜，而不是向用户“挖钱”
视频网站网综之争成关键戏码，优酷掉队明显
亿级会员时代前瞻：《延禧攻略》之后，未来创新机会在哪？
尴尬期的网络综艺如何破局前行？
传统电视综艺垂垂老矣，尴尬期的网络综艺如何破局前行？
视频网站亟需走出数据攀比误区 破除＂唯流量＂顽疾
“刷流量”要赔钱了！网络视频播放量泡沫何时破？
三巨头爱奇艺、优酷、腾讯的爱与痛
投资3年涨7倍，甜宠下饭剧的精品时代已经到来？
三家视频网站都引入香港团队 齐刷刷瞄上科幻、探险剧
视频网站主动自查清理 下线问题节目150余万条
网站会员群魔乱舞：一道有关契约精神的辩证大题
网站会员群魔乱舞：一道有关契约精神的辩证大题
不亏个几十亿，还好意思说是做视频网站的？
新综艺时代到来 网络综艺崛起荧屏综艺现危机
三强争霸下的视频帝国，盈利之路尚漫漫
b站、爱奇艺、芒果tv三大视频网站“战争”打响 谁能最先突围？
爱奇艺、腾讯、优酷三分视频天下，你们平时在哪个平台买会员？
自制内容支撑平台货币化 会员收入增长拉低亏损率
视频网站竞争加剧 腾讯视频付费会员、日活等指标均超爱奇艺
视频网站双雄争霸：全民内容付费离我们有多远？
视频网站双雄争霸：全民内容付费离我们有多远？
视频网站双雄争霸：付费内容的春天还有多远？
爱奇艺、优土、腾讯视频，你会为谁充会员？
视频江湖：上市只是个开始，“战争”远未结束
“三巨头”各斥资百亿争抢版权，这场烧钱大战还能打多久？
视频平台上市春潮：爱奇艺兜售会员、B站还会小而美吗？
B站IPO靴子终落地，但特立独行的后花园必须向钱看
视频网站陷重量轻质怪圈 会员付费模式粘性差或需反思
优酷爱奇艺腾讯都羡慕的网站：会员费涨了10%，会员居然也跟着涨
血战2018：优酷、爱奇艺、腾讯共预算亏损190亿
2018年大剧前瞻：视频网站出品实力追赶一线影视公司
视频网站与电视台真的就“一档节目”的距离吗？
血战2018：优酷、爱奇艺、腾讯共预算亏损190亿
视频网站风起云涌 谁在综艺大战里剑指王座？
剧集工业化时机已到？“我们和美国影视工业化水平差了不止十年”
优酷67%、乐视50%、爱奇艺33%、腾讯视频17%，2017年，这12部烂剧让你“闭嘴惊艳”
183部剧集，13部续作，3个趋势 优爱腾2018年片单观察
网络综艺井喷式增长 再大的舞台也要有边界
网络平台百亿播放量电视剧频现业 内称刷量已成产业
从《白夜追凶》看2017年网络剧市场：平台支撑超级剧集进一步打破网台界限
优酷、爱奇艺账号注册容易注销难 多平台或面临问责
“大变革”的超级剧集元年，网络剧行业经历了什么
布局音乐产业完善泛娱乐内容构建，视频网站在下一盘多大的棋？
从2018爱奇艺尖叫之夜看视频网站如何开启泛娱乐产业布局
网络视频用户五年增长61％ 网剧从“碎片化”消遣晋级为刚需
“钱”路不好走，视频网站版权内容之战白热化
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
爱奇艺优酷腾讯三大视频网站200部新剧汇总 2018将是内容爆发年
2017年度综艺市场大盘点，挖掘范围经济将成未来市场风向标
解锁游戏IP新玩法， 腾讯视频或开辟网络综艺新格局
版权费用贵、优质内容缺 视频网站“钱”路需走好
顶尖剧集价格飙高 电视剧、综艺仍是视频网站内容布局重点
视频网站行业强势崛起 2018年谁敢不“烧钱”？
视频网站为“霸屏”投入百亿元搏杀 何时能盈利？
衍生品到底有多赚钱？流媒体巨头Netflix也要开始涉猎
《无证之罪》采用电影“对点”配乐 网剧带给创作者更大空间
《将军在上》双台联播流量走红，骨骼清奇再造上瘾神剧
欢瑞世纪前三季净利仅2000万元 公司称今年定能完成2.9亿元承诺
把视频网站做成游戏代理，B站的非典型生财之道
优酷秋集：重新定义超级剧集标杆 赋能品牌新价值
揭秘创意中插广告的商业规则：片方平台三七分账
B站或迎首个盈利年：为何说B站不是视频网站？
国产网剧交出满意答卷 视频网站巨头竞争愈发激烈
15亿！腾讯、爱奇艺救了欢瑞世纪，但暴露了视频网站的“中年危机”
站确定上市 A站接近盈利 弹幕视频网站能否逆袭
网络视频付费模式已是大势所趋 有利于产业良性循环
走向主流是网络剧必然选择 2017年迎来爆款元年
阅文和搜狗双双启动IPO！腾讯数年投资终于要开花结果了？
从《白夜追凶》走红看三大视频对决：BAT资本换壳跳舞
从《白夜追凶》走红看三大视频对决：BAT资本换壳跳舞
《白夜》“留白”收官开启网剧高分时代，期待第二季原班人马揭秘谜团
影视剧作五年来无“网”不利 追IP追网感追现实
探案题材网络剧：如何追寻类型化极致后的突破？
对话《中国有嘻哈》总制片人：网络综艺如何成为现象级IP
每月一次“赴美IPO”，爱奇艺到底在焦虑什么？
网络剧迎来风生水起的好时代 “钱途”无量渐入佳境
视频网自制剧进入成熟期，炒概念、卖IP几近失灵
朋友圈霸屏四部曲：18-29岁男性受众最狂热
《白夜追凶》《无证之罪》刷屏 高分国产网剧炼成记
《中国有嘻哈》爆红背后，视频网站正在成为内容供应商
短视频下半场寻求变现，垂直深耕模式有戏吗？
《御天神帝》播放时长、拉新双丰收，优酷“HAO计划”初显成效
2017综艺年中盘点：电视综艺不景气，网综深耕垂直领域遍地开花
罗辑思维拟融资9.6亿元准上市？矮大紧：音频付费战争刚开始
B站的焦虑：不是赚钱而是如何“健康”发展
90后追星率超七成 网生代选秀能否让明星降低价码？
互联网成国产影视主战场 网剧向“大片化、精品化”转变
视频网站步步紧逼，电视台将无电视剧可播
游戏IP泛娱乐化前路坎坷，电竞综艺究竟应该怎么做？
辗转反侧的B站，前路未卜的少年
三大视频网站上半年网剧成绩单：6成播放量不及1亿 豆瓣关注度待提升
电影导演跨界拍网剧成热潮 IP＋流量明星的铁律被打破
靠用户收费：视频网站终于看到了盈利的春天
牌照存量重组或加速，但1亿的价格有几家吃得消？
这部风格独特的黑色偶像剧为何会成为爆款？
视频网站未来格局已定，一家通吃or多家共存
视频网站尝到付费甜头 音乐、社交网站群起效仿
微博：一直被低估，却不断超越投资者想象，最终成“节奏把控王”
电影窗口期缩短至20天，视频网站布局电影版权成效如何？
视频网站大打出手 是该反思下“一剧两星”了
从大爆发到认知战, 视频网站已进入了巷战时代?
网络视频网站争夺白热化，BAT能否突出重围？
新世相联手亭东文化 初期投资3000万打造逃离北上广网剧
视频网站纷纷进军线下演唱会，靠谱吗？
网播量造假视频网站“背锅” 打破“唯播放量”单一评价
7年7个关键词：视频网站带来的营销变革路径解析
Q1网剧市场大盘点，精品剧谁主沉浮？
疯狂增长12亿点击量，电视剧行业刷量的意义在哪？
除了死磕内容，卖硬件会成为视频网站的回春药吗
除了死磕内容，卖硬件会成为视频网站的回春药吗
土豆网换新logo，要找有趣的人玩“亲亲”？
自制剧被国内视频网站视为救星，这事靠谱吗？
视频网站2017暗战小变天？从乐视视频换slogan谈起
优酷何以沦为行业老三？
电视剧“向网而生”成趋势 网络剧催生“互联网+影视”新业态
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
谁在左右视频网站内容口味 数据告诉你年轻用户喜欢看什么
网络综艺这朵“野百合”如何才能迎来属于自己的春天?
盗链盗播播放数据作假 视频网站巨头直面行业痛点
视频网站会员付费暗藏玄机 存众多隐形陷阱
你中招了吗？视频网站会员付费隐形陷阱多
你中招了吗？视频网站会员付费隐形陷阱多
CNN“收购”了一个YouTube红人 还要创建年轻人品牌
爱奇艺CEO龚宇：视频网站会员收费竞争将比广告更残酷
视频网站风头“劲猛” 但反哺电视台为时尚早
精品网络剧强力反哺一线卫视 台网壁垒再被打破
为何推出不到一个月，B 站就取消了“大会员”的付费购买制？
当“精品内容”+“会员消费”来临时，视频网站该如何提升竞争力？
广电总局立标杆颁发扶持项目，网剧下一步怎么走？
YouTube打脸投资人，但它在中国的模仿者们为何纷纷转道？
视频网站热点内容已不输电视台 网综网剧正在告别边缘化
悬疑剧扎堆爆发广电总局誓当“网管” 涉案网剧何去何从？
十年过去，昔日的视频网站大佬们，如今去了哪里？
《老九门》等网剧热播，网络剧仍需以“内容为王”
爆款网络剧如何诞生？他们是你看不到的网剧幕后制作红人
君舍传媒创始人钟丽芳：将电影做成投资组合可减少风险
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
揭秘五大视频网站下半年影视剧布局：细分领域各有侧重，差异化经营明显
版权综艺续集与新生代并进 网络综艺进入爆发期
央视揭1分钱看电影黑幕，多家视频网站存扣费陷阱
尹鸿：网络剧的底线可以比电视剧低吗
暑期大片之视频网站拳王争霸
酷6私有化退市，输在人事纷争！
用户吐槽优酷一分钱体验活动是个坑 遭连续强制扣费
网剧大热 付费会员模式能否破视频网站亏损魔咒？
乐视OinO模式到底威力在哪？跨界联手终究玩不过生态闭环
视频网站“做数据”明码标价：20块刷10万播放量
《太阳的后裔》大结局爱奇艺却宕机，视频网站主流之路艰巨啊
乐视会员迈入3.0时代 付费用户数突破1220万
乐视会员“盲约”，凭什么让35万用户心甘情愿买单？
视频网站做手游具备哪些独特优势
视频网站纷纷表示用户收费时代来临：那你愿意为《盗墓笔记》付费吗？
电视剧行业遭遇天花板 视频网站会成为救命稻草？
互联网电视台：纯网综艺下视频网站将走向第三种模式
盘点2014视频行业：视频内容争夺不断 别了快播、人人影视
2015年视频网站是要做大，还是做细？
贺岁季线上完胜，视频网站自制内容四大趋势
康斯坦丁：视频网站的未来是什么？
盲目跟风电视台？视频网站还是要勿忘初心
小米正式宣布18亿投资爱奇艺 或成第二大股东
乐视敏感期：遭遇内忧外患该怎么破？
乐视危局的蔓延，贾跃亭在海外不归葫芦里卖的啥药？
乐视商业模式的瓶颈，政策、运营的问题比较凸显
视频网站已病入膏肓，电商导流积重难返
从5亿到7900万，56网何以衰落至此？
传56网将再次卖身 换个东家会怎样？
收回网络版权，电视大军在怕什么？
电视台与视频网站分道扬镳 谁离不开谁？
自制内容团队成为视频网站新宠的背后
雅虎或将推视频网站，挑战YouTube霸主地位
视频网站盈利模式堪忧 媒体属性天生不敌电视台
一张图看懂中国视频网站综合实力排名
湖南卫视禁播，UGC就是视频网站的未来?
电视台不分销版权，视频网站的未来靠自媒体?
芒果独播战略启动 电视台和视频网站谁将笑到最后
不分销版权，电视台用独播赌未来靠谱？
傲游浏览器揭开了国内视频网站腐败不堪的黑幕
视频之争：移动UGC欠临门一脚
干掉快播可以成就维权与反三俗?
视频网站靠智能电视能否迎来春天
2014巴西世界杯：视频网站的密谋盛宴
视频网站不待见的三大硬伤
看视频网站如何玩转大数据
视频网站为什么要做真人秀?
视频网站60秒广告太流氓 用户和广告主很受伤

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 04:53:20