众人皆为“吐槽”狂，娱乐消费升级的生意才刚开始

2017-04-26 11:14

吐槽正在从个人走向公共领域，最敏锐的莫过于资本的风向。
段子手李诞就踩在这个风口上。他参与创立的《吐槽大会》制作方上海笑果文化，近日完成了1.2亿A轮融资，由黎瑞刚领导的华人文化领投，南山资本和上轮投资机构游素资本、普思资本等跟投。
此前很多年，李诞的标签是：“作家”、“编剧”、“文艺青年”。他出版过《笑场》一书，在微博上拥有136万粉丝。作为《吐槽大会》总策划人，他找到了一条将才华变现、离资本最近的路。
本轮融资后，笑果文化将着重打造完整的美式喜剧生态体系，沿着美式喜剧产业的垂直细分市场，进行上下游的投资和布局，进一步完善笑果文化的整体商业模式。
大半年前，《吐槽大会》面世前夕，笑果文化在外滩边召开“王思聪的私人派对”，国民老公大力推捧，希望革新国内的脱口秀市场。
如今《吐槽大会》交出了第一一份成绩单：
第一季收官播放量总和超过14.5亿次，其中单期播放量最高达2.1亿，微博同名话题#吐槽大会#阅读量近11.5亿，169.8万微博网友参与#吐槽大会#话题讨论。
趁热打铁，笑果文化打造的新节目《未来吐槽王》，将于7月暑期档在腾讯视频上线，希望深耕美式喜剧的线下生态。可以看出，笑果文化正在打造美式喜剧生态链：从“噗哧”脱口秀校园俱乐部，到城市开放麦，再到《未来吐槽王》的线下海选。
娱乐方式也要消费升级
《吐槽大会》的美国版《Comedy Central Roast》，是一档真人脱口秀，尺度相当大，不仅拿人开涮，还充斥着脏话，拿人种说事。中国版在早期因为尺度问题被禁之后，及时调整了分寸，重新播出后，玩笑多有收敛，适应中国的监管生态。
在国外，像《今夜秀》、《艾伦秀》、《深夜秀》这类脱口秀，都是ABC、NBC等各大电视台的固定深夜节目，特朗普、奥巴马、希拉里都参与过脱口秀节的录制。节目的搞笑元素都来自于最近的热点事件、政客明星新闻等。
美式脱口秀也一直尝试进入中囯市场，《周六夜现场》去年来中国，和搜狐合作，不过效果不温不火。而国内土生土长的脱口秀节目，也经历了几个阶段，最早是刘仪伟主持的《东方夜谭》，编导写完文案，由主持人说出来，这是初级的尝试。
脱口秀2.0时代的代表作是《壹周立波秀》，编导团队提供文案，此外周立波加入了具有个人特色的表演技巧。近几年播出的《晓说》算是3.0版，主持人高晓松多年的知识积累，加上专业团队的策划和包装，根据网络大数据确定话题。
吐槽大会在3.0的基础上，加入了更多“过气”明星，主创人员曾经坦露：我们节目请到的咖不大，但我们提到的咖都很大。的确，邀请的都是相对而言不怎么红的明星，之前几期的主咖嘉宾分别为，李湘、曹云金、王祖蓝、唐国强、蔡国庆、大张伟、薛之谦、李小璐、小沈阳及凤凰传奇。
并没有那些综艺真人秀最爱疯抢的当红小鲜花、小鲜肉，但这些人也算家喻户晓，受众面极广，“不红”也是在节目中被吐槽最多的梗。
更有智慧、内涵的综艺节目，就是娱乐方式的消费升级。
试图纯靠智商和幽默说话，也是迎合新受众的口味，制作方意识到观众和网友有时候真的没那么Low，吐槽需要高技术含量。
从用户数据来看，《吐槽大会》的核心观众家庭月均收入分布集中于1-2万之间，占比为63.5%，60%以上的观众是具备大学学历的企业中层白领，智慧的吐槽才会让他们对节目有更多的认同感，年轻人更崇拜专业上的精专，高级的幽默。
吐槽也让视频平台看到了商机。
《吐槽大会》在腾讯视频平台播出，腾讯视频运营部副总经理兼企鹅影视副总裁马延琨告诉钛媒体，“未来在内容上，平台不会太多介入，而是从平台用户、网友需求这里介入资源。”
“我们每年年真正做到重资源投入的项目就十几个，头部价值比较明显，对最好的节目进行资源倾斜，所以对《吐槽大会》的招商预期，在2个亿广告收入以上。”马延琨说。
缓解中产阶级焦虑
吐槽成为一种现象，伴随着中产阶级的焦虑情绪泛滥。
互联网的出现，让很多人有了吐槽的平台，微博、评论都是舆论广场，可以说吐槽文化是根基很深的现象。不过大家在网络中的吐槽，是有虚拟身份的，在节目里实名吐槽，比互联网更加开放。把吐槽公众化，算是一个新鲜事。
《吐槽大会》的火爆，也是中产阶级焦虑的一个映射。
国内的中产者有知识，掌握的信息多，对生活的要求也在不断提高。友邦保险的一项调研显示：包括中国在内的亚洲国家，中产者看重的前五大目标是“健康、婚姻、职业成功、心理平静和财务自由”，围绕这些领域的吐槽也更集中，特别在购房、子女教育、医疗、养老方面。
“现在的社会也有很多吐槽，有压力就有吐槽，比如对工作的不满，对婚姻恋爱的抱怨，等等，我们的节目其实也是在这样的环境下打造的，让观众觉得既宣泄了情绪，又很有安全感。”《吐槽大会》出品人、总导演叶烽说。
吐槽的市场越来越大，后续人才的需求也在凸显。红头发段子手李诞，几年前在校园里找到了搭档“95后宅男”池子，这是个箍着头发、戴一副老式黑框眼镜的脱口秀青年，他们俩在节目里包揽了《吐槽大会》的很多槽点。李诞希望从校园挖掘更多脱口秀人才。
在业内人士看来，脱口秀编剧是个很难的工作，因为这个行业太新，刚刚起步，以前市面上只有零散的参与者。所以《吐槽大会》决定每年只做一季，并没有一直做下去。
《吐槽大会》再向下挖掘，就产生《未来吐槽王》，吐槽呈现的方式会越来越多，人才的挖掘也会越来越下沉，整个产业都需要成长。
【来源：钛媒体作者：孙骋】

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