HTC U Ultra开售就降价 HTC用这种思路迎接VR的春天？

2017-04-26 11:04

“我拿着一部HTC D10w向单位的人显配，好几个人问我这是什么牌子，我说这是HTC的，结果看到的都是一脸茫然，好不容易有一个知道的，竟然来了一句‘这牌子还活着哪’……”这是一位肠粉对笔者无奈地吐槽。对于一个品牌来说，最悲催的可能不是亏损，而是被人遗忘。
在智能手机圈子，新品一出就被粉丝抢购似乎是家常便饭，很多品牌新机发售后前几个月往往都是供不应求，有的甚至被用户戏称“耍猴”。但是却有这样一个特殊例子，新旗舰手机刚刚发售，不仅没被抢购而且还立减1000元。如此大幅优惠，却遭遇销量惨淡，它就是智能手机行业曾经的霸主HTC。
前不久，HTC在其20周年发布了HTC U Ultra的蓝宝石版（定价5988元），并且推出下单立减1000元的优惠活动，但尽管活动力度如此之大，HTC U Ultra在京东商城预售后，却长时间无人问津。
降价也换不回销量

手机业务的惨淡不仅仅体现在此次的刚刚登场就立减1000元的新机上，前不久HTC刚刚以6.3亿人民币的价格卖掉了上海的生产厂房及用地。另外，关于HTC要出售手机业务的传闻也是隔三差五就会出现一次，尽管曾有HTC的高管多次表示不会出售手机业务，不过这种承诺在惨淡的业绩面前却显得苍白无力。
HTC 2016年的财报显示：HTC总收入781.6亿元新台币(约合人民币169.1亿元)，相比前一年下滑35.77％，其中以HTC Vive为代表的VR（虚拟现实）业务营收约为3.36亿美元；手机业务约为22.04亿美元；按设备年销量计算，HTC Vive出货为42万部，智能手机为1200万部左右。
1200万部的销量是什么概念？国产手机品牌华为在2016年手机销量为1.39亿台，也就是说华为一个月的销量都快赶上HTC一年了。就连如今饱受争议的乐视手机去年销量都达到了1900万台，由此可见HTC手机业务的低迷。
并且，截止去年第四季度为止，HTC已经连续出现7个季度的亏损，今年第一季度的财报还未公布，不过就目前的市场表现来看，似乎连续8个季度的亏损就在眼前。
连续几年，HTC的旗舰和高端机型大多是惨淡收场。产品线运营死板、营销与品质的脱节，成为其败于老对手三星的主要原因。最初HTC一直定位于中高端市场，对标苹果、三星等国际巨头。但随着以小米为代表的一众互联网品牌高举性价比的大旗杀入，整个智能手机市场已经天翻地覆，此时的HTC依旧坚守着自己的中高端市场，但品质和口碑却未见提升。
老对手三星则不然，广撒网多捞鱼，低、中、高多条产品线齐上阵，使其在面对互联网品牌冲击的时候依旧能够保持强大竞争力，而死板的HTC则逐渐沦为了高价低配的代名词。作为曾经市值一度高达335亿美元，占据全球智能手机市场25%的巨头，HTC在2013年后业绩下滑得令人吃惊，甚至开始被人遗忘。或许，未来HTC只有把希望寄托在这两年重金押宝的VR硬件上，期待市场的火爆将业绩再次拉升。
押宝VR真的靠谱吗

HTC在手机和VR中选择了发展势头更好的VR硬件业务，前不久卖掉上海工厂的资金也被投入到VR项目中，董事长王雪红似乎铁了心要押宝VR。
3月24日，在博鳌亚洲论坛2017年年会上，HTC董事长王雪红谈到了她对于虚拟现实产业的思路和展望，“任何的行业要形成，都必须要有一个生态圈，从上游到下游的公司一起联合、一起合作。”王雪红对VR产业充满了信心，“我真的非常相信在往后的十年，这个产业将会变成1万亿美元的产业，是非常值得大家投入的。”
的确，如果这个VR+AR的产业真的有1万亿美元的美好“前景”，热情拥抱产业的HTC将会迎来自己的复兴。从目前的状况来看，手机业务已经无望，丢弃鸡肋将重心投向未来更加光明的VR——“弃马保车”是最佳选择。在全球业界，HTC Vive的表现可圈可点，目前在高端VR头显市场，HTC Vive仅次于索尼PS VR处在行业第二的位置。但是，前景是光明的，道路是坎坷的，何时才能盈利依旧是摆在HTC面前最大的问题。
所谓一万亿美元的前景，是分析机构YY的产物，目前VR产业处于发展阶段，仍然处于体量不足的成长期。至于何时才能真正踏入成熟期，先行者何时才能盈利？仍都是未知数。面对如此局面，HTC这种变卖厂房、拆东补西的方式能坚持多久，手机业务的低迷和亏损会对VR业务产生何种影响，还都是未知数。
更为严峻的现实是，行业的寒冬似乎提前到来。
当一个产业刚刚兴起的时候，不要说1万亿，十万亿都会有调研机构喊出来，资本市场更是随着整个行业的热潮狼奔豕突、趋之若鹜。然而，舆论眼中火爆的VR行业已经趋冷。日前，国外科技媒体引述市场研究公司Crunchbase的一份报告称，2017年一季度，全球VR/AR的风险投资额只有两亿美元（共有26家公司获得投资），相比去年同期的10亿美元（29家公司获得融资），暴跌了八成。
伴随资本市场的冷淡，全行业的洗牌也在继续，越来越多的创业企业不断倒下。2016年，数据显示HTC、Oculus（脸书）和索尼三家全功能虚拟现实头盔的总销量仅为200多万套，远远低于行业内的预期。受到市场低迷的影响，Facebook旗下的Oculus不久前再次对产品进行了降价，降幅高达四分之一。在VR内容市场提振乏力的2017年，各家产品销售的前景，恐怕更不乐观。
市场中大浪淘沙，幸存下来的企业只有咬牙死扛。现在的VR硬件行业，能够坚持下来的只有资金实力雄厚、技术积累扎实的少数玩家。这其中，HTC技术是很扎实，但是资金却不雄厚.....
痛苦坚持不如当断则断

董事长王雪红亲自挂帅HTC这两年多来，虽然未能拯救HTC于水火，但是也正是因为其在手机业务走入困境时毅然决定进入VR头显市场，为HTC续了一命。这份魄力，在ICT产业中都极为少见。
但是，如今VR市场HTC要面对谷歌、索尼、Facebook等一众财大气粗的巨头，势单力薄的HTC要保住阵营，继而从他们手中抢夺更多的份额，依旧是困难重重。而且，VR产业的发展需要持续大量的资金注入，这些竞争对手目前不缺钱更不缺人，但流年不利的HTC如何在持续烧钱的状态下撑到整个VR产业步入成熟，迎来盈利的春天？未来的王雪红或将面对更为残酷的决断。
一是继续押宝全线VR产品，抢食Facebook的市场份额。在今年2月中旬，HTC公司CFO张嘉临在U Ultra手机新加坡发布会上说道“对于如何结合移动性和VR，我们已经有了详细的计划。”。“Vive主打高端市场，而未来几个月我们会让移动性和VR擦出火花，它可不只是简单的将手机卡在头戴设备上，这款产品大不相同。”
二是彻底舍弃手机业务。有众多资深行业分析师不断建议，HTC应该放弃手机业务，壮士断腕，然后全身心投入VR业务，搭建VR生态实现共赢。但是HTC却似乎错过了很多次机会。
HTC与早年间卖身的MOTO不同，后者拥有大量的专利不担心没有买家，而HTC却没有这样的资本，如果不尽早出手，手机业务最终恐怕将变成一个谁也不愿意接受的烂摊子。
高手决断于瞬息之间，相比慢性死亡，唯有置之死地而后生的选择或许才是正确的。

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HTC押宝VR硬件设备上 2016年成绩光鲜但不算出彩
双雄大战，HTC与大朋在中国VR市场竞争如此激烈
重磅！HTC今年将推移动端VR设备，或为一体机？
科技晚报：HTC 连亏7个季度，Twitter CEO又买自家股票
HTC Q4净亏损1亿美元连亏7个季度
高管加速流失，HTC能安然度过2017财年？
HTC 出资 1000 万美元设立 VR 基金，向初创公司“众筹”新创意
HTC大手笔1000万美金资助VR创意项目
长期陷入困局的HTC：2016年总营收下降超过三分之一
HTC Vive 2 VR头显要来了功能更加强大
笼罩在VR界的阴霾是现金流、现金流还是现金流？
台湾三大手机品牌今年销售均未达目标 HTC仅卖出1200万部
谁说HTC要倒闭？！人家马上就发全新次旗舰了
HTC手机“贱卖”清库存，王雪红的“骄傲”如今何在？
退市传言不攻自破 HTC推出入门级新手机
VR的未来：不在独立设备，而在移动平台上
黑色星期五，三大头显的折扣优惠计划
HTC否认出售手机业务，血海之中为何要争？
HTC：被赶下神坛的巨头，是时候抛弃手机专心做VR了
传HTC将转让手机业务谷歌或出手收购但官方否认消息
HTC无线版来了，它的移动VR是不是离我们也不远呢？
HTC Vive2细节泄密或明年一月发布
HTC的移动VR应用商店Viveport M来啦!
SteamVR对比Viveport：哪款更适合HTC Vive用户？
有分析师大胆预言苹果AR设备一到两年内推出
VR日报:有分析师大胆预言苹果AR设备一到两年内推出
Vive能重塑HTC手机时代的辉煌吗？
科技晚报:惊了！HTC连续六季度亏损，苹果无线耳机没戏
VR日报：HTC推出VIVEPAPER 为全球首个A-VR杂志
HTC在深圳开设首家VR俱乐部，汪丛青晒朋友圈
《VR每周红黑榜》索尼PSVR能创造多少销量奇迹？
媒体偏心报道PSVR远超Rift与Vive 索尼心想怪我咯
V社接连放VR大招与HTC Vive分道扬镳不可避免?
【VR日报】三星表示Note7召回不包括Gear VR附件
【VR日报】V社发大招在Steam开发者大会展示新VR机
HTC借助Vive营收暴涨：靠【田忌赛马】式胜出或后继乏力
HTC要先驱，手机物理按键会被彻底干掉吗？
VR设备大卖助力HTC在9月营收环比增长41.8%
联系开发者和用户，HTC应用商店推出多领域VR应用
HTC联手教育平台Lifeliqe推VR博物馆应用
科技晚报：滴滴租车今日上线，Uber因为谷歌地图很受伤
HTC A9s太像iPhone了！但会不会激起你的购买欲望呢？
Vive的房间追踪，为何在Oculus眼中是个伪需求？
lighthouse权限开放，技术开源才是VR的未来？
VR到底哪家强？HTC?Vive与PS VR将上央视“面撕”
《VR每周红黑榜》曝广电封杀韩星
如果继续高姿态，HTC就要和中国市场说拜拜了
五个季度连赔48.5亿！HTC还有救吗？
HTC连亏五个季度王雪红：令人兴奋
HTC连续五个季度亏损王雪红称“令人兴奋”
索尼PS VR或成为搅动VR市场的鲶鱼，HTC已经开始警觉了
VR日报Chinajoy行：HTC Vive表示哥仍是个传说!
索尼6寸超窄边框手机美国开卖：2500元
索尼Xperia XA Ultra续航测试：小幅超越索尼Z5
HTC和惠普强强联手推出VR Ready电脑
《VR每周红黑榜》VR和二次元,让你遇上萌妹子
前Xbox经理加入HTC Vive，未来主攻 VR内容全球营销
引进 HTC 灵魂人物，这家顶级特效公司宣布进入 VR 领域
为什么LG G5看起来那么棒销量却远不如预期?
看起来不错肠粉自制HTC Nexus渲染图
HTC将推Desire 10：拯救销量的廉价版
《VR每周红黑榜》—VR看片不是男性专属福利
由HTC代工的谷歌Nexus可能长这个样子
VR恐怖游戏《布鲁克海文实验》登陆HTC Vive
揭秘：裸眼3D手机的真实面目和未来
HTC Nexus新机出了新照片外观要大变样
HTC前景堪忧:经营状况堪忧教父周永明出走
HTC教父离场连亏一年卖身或成自救最后砝码
曾经风口上的HTC ，为什么没有飞起来(上）
为了增加销售量，HTC Vive BE应运而生
形似神不似：HTC真能成为VR产业的苹果？
HTC下周将在台展示独立开发的首款VR游戏
HTC能抓住VR这第二条“命”吗?
手机圈太难混了诺基亚和HTC这对难兄难弟都换了方向
HTC十年：曾被视为iPhone最强竞争者，却从巅峰滑下
HTC 10 大陆特供版被骂，我们替你试用了一段时间
讲真，HTC 在手机上都没这么努力过
手机市场饱和须转型式微的HTC想靠VR翻盘
HTC 10将出骁龙820版国行但只有联通4G版
HTC这又是闹哪样？HTC 10在美国竟无高配版
实力作死的HTC，还是不重视中国市场
htc 10 终于发布，国行版被矮化与海外版配置差距大引发争议
智能家电销量大增：80、90后是购买主力
HTC Vive 不在香港卖？但会有 VR 网吧
顾客是上帝?HTC真会玩
Oculus创始人帕胖和HTC总裁王雪红高谈阔论虚拟现实
《A Legend of Luca》带你进入VR版RPG地下城
三大 VR 头显的消费者版都亮相了，普通人该怎么选？
商业 Wii U 即将停产？这事儿要看任天堂怎么说
任天堂：Wii U游戏机不会停产媒体报道不实
HTC将于4月12日发布下一代旗舰手机HTC 10
虚拟现实是HTC的救命稻草吗？悬！
终究有些不一样 HTC 10或采用Super LCD 5屏幕
首款骁龙820手机售价剑指小米！HTC新旗舰太美了
新财报再次巨亏 HTC还能活到2017吗
HTC卖廉价机可能是个“以进为退”的策略
HTC联合创始人周永明加盟曾为《钢铁侠》提供视觉特效的香港公司
HTC辟谣，不会出售上海工厂
HTC前面推，三星后面追，用户的通知栏变成广告中心
你知道吗：HTC或许真的开始卖厂自救了
买下王雪红的威盛电子，周鸿祎要做芯片？
各种“卖身”传言不断 HTC全球裁员15%
“雪姨”无力回天HTC出售或成定局
短短几年，HTC从“苹果”变成了“诺基亚”
HTC，生的伟大败的忧伤
HTC：我们不裁员，都是外媒在yy
HTC股票周五跌停，股价创十年新低
HTC过得有多艰辛？竟然沦落到向用户推送广告
索尼发布Xperia M5与C5 Ultra手机，堪称最强镜头
双下巴没了，HTC Desire 728真机曝光
HTC: 虚拟现实技术发展关键的一年 2016
HTC 现在的问题，乔布斯十几年前也遇到过
HTC的出路唯重拾创新一途
三大死穴难解HTC，预计二季度营收减半
HTC One M9评测：它很好但抱歉它不再惊艳
HTC频繁被抄智能手机行业创意在哪？
HTC推china sense，中国用户会买账吗?
HTC高管离职凸显内部管理矛盾
你知道吗：HTC M9跟三星S6到底有什么区别？
面对HTC多年来的节节败退，王雪红终于坐不住了
HTC复兴要换思维，换帅解决不了根本问题
昔日巨头面临危机，HTC要想复兴靠什么？
王雪红接任新CEO，HTC未来是荆棘还是通达？
为发烧而生！骁龙810手机表面温度达55.8度
HTC One M9紧急跳票，将延期在台发售
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乐视手机像极Mate7、酷似HTC M8、神似iPhone6
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HTC新旗舰Hima曝光：行货或缩水为MTK处理器
玩拍照？HTC是要将自己推入黑暗深渊
HTC或将一蹶不振第三季度营收将继续下滑
HTC M8向左，三星Galaxy S5向右
HTC左右摇摆必将成为下一个诺基亚
HTC之殇到底伤在哪儿？
推出One M8时尚版，HTC是在割腕变阵自毁长城
奄奄一息的HTC：靠微软WP8.1能起死回生？
HTC试水生产外包业内称应先解决品牌溢价问题
HTC已死想要翻盘尽是致命硬伤

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