娱乐不至死！泛娱乐化内容营销的8个玩法

2017-04-25 17:56

尼尔•波兹曼没有想到，当年他喊出“娱乐至死”的口号，在今天不仅没有死，反而变成了一个人人都快乐的时代。
营销人都发现了一个事实，当硬广越来越被大众所抗拒时，他们的注意力却轻易地被微博上的娱乐话题所吸引，这是一个全民娱乐的时代，泛娱乐化让营销变得更快乐。
越来越多的品牌开始选择以娱乐化的方式与消费者进行情感的互动，营销不再是冷冰冰的，反而让消费者在一片围观叫好中主动去购买。

泛娱乐化内容营销，让营销者述说，谈论者欢乐，以感情共鸣的方式引导客户的品牌认知和购买行为，不但助推品牌升级，更将成全社会的关注焦点。
想玩转泛娱乐化的内容营销？你必须要先了解这8个趋势！
01 直播化
直播已经变成了人人都可以参与的新现象级应用，同时也给企业做营销提供很大的空间。
比如小米的直播营销就玩出别样风格，与其他品牌直播卖货不同，小米直播营销做了很多无厘头的案例。比如“我们也不知道这场直播什么时候结束的小米Max超耐久体验”直播。

小米Max每隔1小时点亮手机屏幕一次，如果手机有电，则在12-24点时间段抽奖，手机没电后停止抽奖。
有数据显示这个直播每天吸引近200万UV，B站还做了一个竞猜“小米MAX能坚持到18号16点吗？”其中1353.3万人选了不能，694.7万人选择能。
所以说在我们选择做直播的时候你去创造内容的时候要思考，并不是说在直播里面怎么去修产品突出硬件的特点，或是主播说内容，像小米的直播持续这么久的时间但已经将产品特点表现出来。
另一个案例，王祖蓝代言“神州买买车”。神州先是引爆病毒视频，之后联合王祖蓝做了一个生日趴的直播，这场直播效果很惊人，卖出2717辆科鲁兹，订单金额高达2.28亿，平均每分钟就卖出11台！

不同的企业在做内容营销的时候，不仅是考虑这个单次直播的玩法，从内容和创意上都是值得大家去思考。
02 个性化
我们在创造内容时并不是在做一些千篇一律的内容，这是要根据不同的人群和用户的标签特点来输出内容。
像故宫博物院，一个以历史参观、游览旅游的平台改变成符合九零后萌贱的IP形象是非常有趣的的变化，故宫淘宝语言有趣、产品好玩，这样又萌又贱的感觉吸引了非常多的年轻用户群，同时年轻用户群也

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