伊利与蒙牛18年恩仇：蒙牛市值仅剩伊利一半，牛根生坐不住了……_砍柴网

首页 > 科技头条 > 创投圈 >

伊利与蒙牛18年恩仇：蒙牛市值仅剩伊利一半，牛根生坐不住了……

2017-04-25 17:09

如果我们去看中国的乳业史，不能不提伊利与蒙牛这两家公司，而这两家这十八年的恩仇录，起始于1999年牛根生的辞职。
I. 1999 - 2007 蒙牛崛起
1999年，41岁的牛根生时任伊利集团副总裁，主管经营生产。而当时由于与时任伊利集团董事长郑俊怀产生矛盾，辞职创业，开启了蒙牛时代。
正如2003年中国年度经济人物的颁奖词一般，牛根生：
姓牛，但他喜欢速度，只用4年就从行业千名之外跨进乳业三强。2003年，他敏锐捕捉航天商机；2003年，他从大草原登上APEC国际舞台。他姓牛，但他跑出了火箭的速度。
蒙牛的销售额从1999年的仅4000万元，火箭般的增长。牛根生用了8年时间，让蒙牛的销售额在2007年首次超过了伊利：
而这背后的原因来自于两个维度：乳业整体的爆发，尤其是液体奶：
中国人均液态奶年消耗量从1998年不足6千克增长到了2007年约28千克，增长3.7倍。
蒙牛的营销策略：
2003年10月15日,中国首位航天员杨利伟上天,蒙牛成了唯一的牛奶赞助商，也就变成了'中国航天员专用奶'，一直至今。
2004 - 2005年，超级女声成为中国电视界的现象级节目，一时间万人空巷。而蒙牛抓住了超级女声这个营销机遇，极大的扩大了品牌影响力。
而对于运用电视广告的策略，蒙牛在其2003年的招股书中早已提及，而这样的策略一直被这两家公司沿用至今（伊利&蒙牛：喝的不是牛奶，是广告）。
借助液体奶的增长以及成功的营销，到了2007年蒙牛的收入有90%是来自于液体奶，同时，蒙牛也在液体奶方面不断扩大着自己的市场份额，自2003年起就一直是液体奶市场份额第一。
在2007年，蒙牛的液体奶市场占有率已经达到40.7%，远超对手。
资本市场也给予了蒙牛丰厚的回报：截至2007年底，蒙牛自上市以来涨幅为700%左右，而同期，伊利涨幅为200%左右。
II. 2008 转折点：三聚氰胺事件
2008年5月，一位网民揭露他在2007年11月在浙江泰顺县城一家超市里买的三鹿奶粉的质量问题。
2008年9月，三聚氰胺事件正式爆发，而作为国内乳业老大的蒙牛与伊利的奶粉也被查出含有三聚氰胺，一时间中国制造的奶粉变成了人人声讨的对象。
面对三聚氰胺事件，牛根生落泪，并且肯定的说道：
不仅我不知情，我们的团队也不知情，因为蒙牛的员工也是到社会上的超市去购买

余下全部

共有评论0条

相关推荐
营收、现金流差伊利百亿，利润仅一半，蒙牛怎么了？
看好微信渠道的流量 蒙牛、娃哈哈都在推微商产品
潘刚没事！伊利没事！那么谁应该有事？
以生猛营销著称的蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
蒙牛也入局 中国品牌粉墨登场开唱体育营销大戏
销量口碑双丰收 伊利斩获2017年度整合营销奖
495只基金重仓“豪饮”伊利股份 乳业版“茅台”将迎来估值大爆发？
新舒化牛奶全球首发，营养细化更好吸收
蒙牛利润只有伊利三分之一，乳业双寡头要变单寡头？
蒙牛业绩受累现代牧业巨亏 将与阿里饿了么合作
他们也“缺钱”，马云柳传志二话不说就救了！
乳业巨头入局 伊利拟出资3亿元设立互联网小贷公司
买买买，娃哈哈、康师傅、蒙牛……食品圈并购也疯狂！
雅士利成蒙牛烫手山芋 收购三年业绩仍拖后腿
苏宁伊利战略合作再升级，乳业巨头接力为818发烧节供奶
818发烧节用上“吃奶劲” 苏宁伊利战略合作再升级
818发烧节用上“吃奶劲” 有大动作
伊利营收突破600亿 为何蒙牛却跌出了500亿俱乐部
蒙牛乳业营收3年来首次下滑 受子公司雅士利业绩拖累
伊利大胆植入《我们15个》，陪玩儿赚大了！
传统巨头为何把战场搬到了百度？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 23:50:47