7年7个关键词：视频网站带来的营销变革路径解析

2017-04-24 16:13

今天，视频网站已经成为人们娱乐生活的重要组成部分，也成为了营销的主流阵地。从2010年，很多品牌把视频广告定为互联网媒体中的“单列项”以来，7年间，视频营销也已经从单一的贴片广告，演变出了多种多样的手段和方法，而这其中，视频营销究竟经历了什么样的变革呢？
关键词1：预算转移
从电视到视频到移动的投放转变
在互联网视频刚刚开始发展的几年，广告主并没有对它足够重视，因为在那个时候，“盗版”问题让整个行业备受其害。视频网站获得大发展是在2008年北京奥运会，借助体育的力量，很多大大小小的视频网站开始获得发展。而到2009年，视频广告才被广告主所重视，2010年，视频网站开始被单独列为广告主预算，至此，掀开了广告主从电视广告转向视频广告投放的大幕。这其中，标志性的事件是在2010年，当时还名为“奇艺”的爱奇艺率先在行业提出“品质视频营销”，为饱受盗版和劣质内容伤害的视频行业指出升级方向，在同一年即2010年10月12日，奇艺视链功能上线，创新性地提升了用户的观影体验，从而进一步提升了视频营销的品质，2011年7月5日，奇艺获得了神舟电脑投放的3000万广告大单，成为了当时网络视频行业最大的单笔广告。
智能手机的迅速普及再次为视频打开了新的平台，2009年10月，iPhone3G正式进入中国大陆，开启智能手机走进中国大众的时代，2011年4月底，iPhone4开始在中国内陆发售，越来越多的人开始使用手机观看视频。在2012年，爱奇艺预言了“多屏视频营销”趋势的到来，推动爱奇艺成为全行业首家打通PC端和移动终端广告后台的视频平台，移动视频广告投放增长速度创业界之最，2013年爱奇艺移动端流量首次超过PC端，成为中国视频发展的标志性事件。
广告主从电视转移到视频，然后转向移动，视频行业的品质化提升为广告主塑造了良好的营销环境，而抓住移动互联网，也让视频网站获得了流量的井喷，并进一步拓展了视频营销的价值。
关键词2：内容革命
从“独播”到“纯网内容”到“IP”
早期视频网站为了获得用户流量，不得不花重金购买电视剧播出的热门版权内容，依托于独播节目的营销成为新的关注点，2013年

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