砸钱在地铁里卖广告，互联网公司都是怎么想的？

2017-04-24 15:49

地铁被视为是北上广各类品牌的 " 橱窗 "，很多品牌选择在地铁实现与消费者的沟通。尤其是互联网公司，每隔一阵子就要用各种 LOGO 标语占据地铁灯箱。
原因很简单，地铁的灯箱广告牌有几大优势：
海量用户：地铁网络通畅能够覆盖整个市区，尤其是北、上、广这样的城市，日客流非常大。比如北京地铁日客流量超 1000 万人次。由于上下班朝向不同，在人流动时，广告内容会不断影响受众提高接触频率。
强制观看：乘客在月台等待的时间一般为 3-5 分钟，平均在车厢里停留的时间大约为 20-30 分钟，也许有些用户会在地铁里玩手机，但在地铁进站上下车的时候，还是会看到广告牌。
幅面够大：能够充分展示品牌的创意和品味，不论是传播理念或者是促销信息，都能够在一副海报中完整呈现。
尤其是随着线上流量价格的节节攀升，互联网品牌推从从线上走到线下已是常态。于是，各种 " 明星代言 "、" 段子宣言 "、" 品牌推广 " 一时间席卷各大铁路线路，在丰富人们 " 碎片化时间 " 的同时，也让我们不禁产生疑问，对于众口难调的消费大众，究竟什么样的广告形式能够打动用户？
拿最近占领北京地铁的三大互联网公司陌陌、知乎和掌阅来举例子，来看看这几家调性不同的互联网公司是如何出街刷地铁的？

砸钱在地铁里卖广告，互联网公司都是怎么想的？

画风各异
三家公司主营业务不同，广告的定位也不一样，知乎主打“每天知道多一点”系列，陌陌则主推其刚刚确定的视频社交定位，推出“用视频认识我”系列，掌阅则在即将到来的4月23日世界读书日应景推出“我爱阅读”系列。
先看看他们各自的文案特点：
知乎的是“毛豆，是年轻时的黄豆”这种。

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陌陌想推广视频社交的新定位，画风是这样的：“一句晚安，我从半夜说到早上”。

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掌阅有些不一样，没用用彩色调，来看看它的风格：“我爱阅读，它和生活中的很多其他事一样，有意思比有意义更有意义。”

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有人评论说，陌陌和知乎的广告撞衫了，都是一张大图里一句年轻人风格的文案，加上自己的品牌主张，而掌阅则显得有些严肃。
从视觉效果上，知乎和陌陌需要浏览不同段落的文字，联系上下文，甚至是临近的

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