“短命”的Papi酱，那场2000万拍卖为何成了分水岭？

2017-04-24 14:23

“我是Papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子。”你有多久没听到“网红女王”这句名言了？
昨天Papi酱因诚实守信的优良品质占据了各类媒体头条和微博热搜：
2017年4月21日，姜逸磊（papi酱）、合伙人杨铭正式将一年前许下的承诺兑现。二人以所属的自由自在网络科技有限公司的名义，将一年前首次通过公开广告拍卖方式获得的人民币2200万元收入，扣减税金后的净收益人民币2066万6千余元，正式捐赠给母校中央戏剧学院。

据了解，这笔资金用途包括：设立“初心奖学金”，用于资助专业课成绩优异的学生；冠名中央戏剧学院东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”，改善新校区教学科研辅助设施建设；支持在校生艺术作品创作，计划每年选择一定数量的学生项目进行捐助，为期10年。

一年前Papi酱风头无两的广告拍卖后拍下天价贴片广告费之后，除了将网红资本拉升到一个现象级的新高度，还有很多人等着看她如何处理当时立下的捐款FLAG。时隔一年，承诺终于实现，网络上一片感叹：Papi酱真是网红界的一股清流。
但是回到现实，不禁要提出一个问题：你有多久没有看Papi酱的短视频了？
靠花式吐槽短视频成为中国第一网红的Papi酱已经很久没有广传播性的作品了，连Papi酱的表情包都在销声匿迹，微博、AB站等年轻族群聚集的平台中，她的影响力也在归于平淡。
她身上当初吸引公众目光的互联网特质似乎正在消失，这才是更值得人关注的：Papi酱还是第一短视频网红吗？那场盛极一时的拍卖会果真透支了她的价值，才让她现在处于这样尴尬的境地吗？
最为短视频行业目前最成功的案例，Papi酱面临的处境不仅仅是普通网红面临的网络竞争压力，她或许还预示着未来的短视频行业会有怎么样的变化。
一场2200万的网红拍卖会，Papi酱网红生涯走进分水岭？
有人说走得最快的人未必是走得最远的人。
Papi酱2015年因自制短视频爆红网络之后，2016年3月一场高调的“网红联姻”——真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同宣布向papi酱分别投资500万、500万、100万和100万共计1200万融资；融资仅仅一个月后，罗辑思维运作了一场“Papi酱的首支视频广告贴片拍卖会”，以2200万元竞得papi酱贴片广告。
这种紧锣密鼓的商业运作把Papi酱推向了史无前例的高度，也让公众首次看见了资本裹挟下的网红经济，内容变现可能拥有的线上红利，通过巩固的内容创作生产实现流量变现，拓展衍生品既是网红IP经济的出路，可能是短视频行业的一条出路。
但故事的走势也不如公众所想，高调的拍卖会吸引了公众的注意，自然也会吸引到监管层的注意，2016年4月Papi酱的系列短视频作品被广电总局勒紧下架整改，原因为“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。
彼时Papi酱很多往期作品都被迫下架，而整改要求也无形中缩窄了Papi酱短视频的题材范围，过往肆无忌惮、犀利幽默的吐槽风格被限制。彼时Papi酱经纪人发朋友圈表示：“人怕出名猪怕壮，我们还是胖了。”
虽然整改之后Papi酱短视频如期上线，但是无形中对公众的吸引力遭到削减，公众对半阉割的作品有种说不清道不明的疏离。这当然不算是Papi酱走向黯淡的主要原因，但是对Papi酱的影响也是不能忽视的。
而这之后，Papi酱的网红之路就走进了一个低谷期。拍卖会后的3个月罗辑思维宣布撤资，对于这次“分手原因”有内部人士曾透露由于罗振宇与杨铭对Papi酱未来发展规划有根本分歧，直接导致了罗辑思维的退出。
虽然真格基金获得了来自罗辑思维按原价出让的5%股份，对于Papi酱而言并无股权上的大影响，但是这场闹剧一般的联姻对她的价值是有损害的。
罗辑思维当时表示金融的本质就是跨时空整合资源，把未来的价值一把体现，落袋为安，固化未来的不确定性，更不避讳的表示：“很多人问我商业化后是否会透支papi酱，我当然要一次性透支掉papi酱啊。”
而从拍卖会之后Papi酱就走进消耗期，Papi酱视频全网播放量整体趋势开始走低，Papi酱凭借自身热度推出了独立运营的开源内容平台——papitube，邀请大家一起进行视频创作，并推出了自己的表情包，然而这些并没有造成太大反响。
2016年6月13日，papi酱在公众号上推出的短视频末尾打了个小广告，开启电商首秀。当天晚上，“papi酱心智造”3款魔兽主题的印花短袖T恤，在36分钟内全部售罄。每款T恤只有99件，每件99元。但这只是Papi酱电商之门的一条缝隙，人们期待的网红利用电商平台进行流量变现的宏大场面并没有出现。
网红流量变现的路子并不是那么顺畅，Papi酱带来的热度正在下降，内容为王的大环境下，她单一的短视频制作有了似乎遇见了瓶颈。
“网红的生命力只有8个月”，Papi酱还剩多久时间？
有媒体报道，“在2月新榜发布的原创作者影响力月榜当中，一个看起来“把办公室当作厨房”的美食短视频作者办公室小野以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠，关键数据计算出的综合分数更是几乎两倍于Papi酱。”

显而易见，Papi将的吐槽视频已经不能维持原有的热度与引流能力了，更多样化的短视频作品在崛起。
知名互联网分析师王如晨对媒体分析称，“Papi酱涉入早，女性表达力强、方言辅助效果好，但也就是贫嘴的段子手。缺乏整体创作力，整个直播制作粗糙，这也是大多数UGC（用户原创内容）模式的通病。”他称，“Papi酱最近表现平庸，一是行业开启，从业人员多了，她缺乏创新；二是在没有提升品质前，嫁接资本，炒作过头，过早透支了个人品牌。”
这似乎是最为致命的一点，内容创业人被禁锢在自己的创作框架里不能推陈出新，生产不出优质内容，网友评论Papi酱的短视频为“收集网友们最热门的那些评论和段子，进行视频化的集中演绎。”
这是缺乏原创性的，单一的视频呈现形式，剪辑、变声器、快语速、反串多角一直是papi酱视频的特色，但这些并不是她专属的，同时还有大量同质化作品出现。但除此之外她却没有其他更让人铭记的特色。
“快语速不是她的专利，前有《万合天宜》的万万没想到和老湿，后有讲悬疑的怪异君；汇总段子也可能算不上什么专长，前有《屌丝男士》压阵，后有《吐槽大会》压轴；至于情绪的输出？能让人们'热情盈眶'的力量依旧掌握在抛弃她的罗胖手上。”有媒体报道。
生产模式的固定化已经让公众产生疲劳感了，而互联网时代推陈出新的速度一直是最为残酷的，有业内人士对媒体表示，“根据我们的数据，网红的生命周期一般为8个月，不过未来这样的周期会越来越短，也许是5个月、3个月。这主要看内容本身，本身是否重复度较高，且话题是否有新意。”
而Papi酱剩下的时间已经不多了，“Papi酱现在处于一个下降期，因为内容生产模式的问题。她主要以二次加工为主，而非创作段子，同时加上越来越多的专业视频内容生产者的加入，会让内容生产变得竞争激烈。
让竞争回到了内容本身，譬如内容创意、拍摄方法、特效、后期等，而在这个方面Papi酱并不是领先的，或者是没有优势的，所以现在的Papi很尴尬。她的出路要不就是加强内容建设，找一帮段子手给自己创造内容；要不就是增强内容的质量，否则粉丝就会被后起之秀吸走。”
今年4月7日，由Papi酱入股、Papi酱合伙人创立的“泰洋川禾”公司宣布完成1.2亿人民币A轮融资，估值10亿。但除了好看的数据以外，她的身上最初那股吸引公众注意的网感已经消失了，她的合伙人杨铭对于她的未来规划与其说是网红，不如说是明星。如今她签约Angelababy的经纪公司，像很多面目模糊的网红一样隐没在所谓的娱乐圈里。
但也有人对Papi酱有不同的看法，互联网分析师杨子超认为，“风口已过，再另起炉灶或者重新搭建团队的话，要有一定的实力，但需要比原来的门槛更高。不过瘦死的骆驼比马大，Papi酱是一个时代的风向标，整体上她的IP价值还有，要看怎么挖掘了。”
曾经有人想在Papi酱身上看到未来网红经济的出路，或者短视频行业的变现之道，但最终Papi酱只给了人们一条她自己想走的道路，那笔捐款设立的“初心奖学金”与“勿忘剧场”的名字取自“勿忘初心”四个字。Papi酱或许记得自己的初心，或许忘了。
来源：娱乐独角兽/周锐

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