11个内容营销陷阱，让企业费钱又流血！你中招了吗？

2017-04-22 15:19

编者注：本文作者为Ross Simmonds，外媒专栏作家，在内容营销方面有着极深的研究。同时，他本人也是Hustle & Grind，以及Crate的创始人。
当我们实施一项内容营销战略时，总是希望快速看到成果。但往往，很难实现。
通常，我们在制定内容营销战略时，会全身心地投入到研究、创新和实施等过程中去。如果你制定的内容计划或者撰写的内容博客，无法取得理想效果，那这篇文章将会给你提供一些改善建议。
在过去几年中，我帮助多个品牌和多家组织制定、修改和完善了内容营销计划。与此同时，我也见过不少营销错误，导致战略方向走偏，营销效果欠佳，以至于企业投下去的钱打了水漂。
在这篇文章中，我将会具体介绍11个常见的营销错误，并且提出一些可行的解决措施。
错误一：你所追踪的内容和用来追踪的方法不对
通常情况下，我们会通过一周一次、两周一次或者一个月一次的报告，来了解内容营销战略的成效。而报告的内容，无非就是以下这几个指标：
页面浏览量；网站浏览量；用户在每个页面平均停留的时间；粉丝数量的增长情况；Facebook点赞人数；推文转发数量。
虽然这几个指标确实值得统计和分析，但是它们不应该成为企业衡量内容营销战略成效的最主要标准。
Eric Ries是美国知名学者，也是“精实创业”理念的提出者。他将这些指标形容成“虚荣指标”，也就是说这些指标可能会让你感觉不错，但是并不会明确告诉你接下来应该干什么。
我们看到自家的推文被转发会很高兴，看到新的关注者也会很高兴。但无论如何，企业在实施内容营销战略的过程中，一定要牢记这样一点，那就是这些简单的点赞数量或者转发数量，是不能变成钞票，帮你买单的。
这就是衡量指标和内容需要深化的重要性所在。首先，你需要确保在追踪内容营销战略成效的时候，选用了正确的技术支持。谷歌提供的数据统计服务Google Analytics，就是一个最佳衡量工具选择。当然了，Mixpanel和Kissmetrics这类服务，同样也值得考虑。
不过，仅仅配备技术还是不够的。因为技术只能确保追踪方式是正确的，最重要的是还是要保证追踪内容的正确性。如果你所在的行业非常看重销售线索，那么衡量页面浏览情况、销售线索数量和完成的交易量，就非常重要。
简单地说，你追踪的内容越多，掌握的信息就越多

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页