草根安踏逆袭成国产老大比肩耐克阿迪还有很长的路

2017-04-22 14:48

4月19日，国家体育总局冬季运动管理中心发布了关于十三支国家队招募赞助商结果公示。宣布安踏成为包括花样滑冰、速度滑冰在内等13支冰雪运动国家队运动服装类赞助商，合作期限从2018年8月1日到2022年7月31日。在这其中，也涵盖了2022年的北京冬奥会。为了提升品牌形象和品质，安踏正在积极争取更多露脸的机会。
2009年安踏逆袭老大哥李宁，成为国产体育用品头牌，一路领跑至今。前不久举行的2017北京国际长跑节在天安门广场鸣枪起跑，安踏作为赞助者赫然在目。众所周知，赞助有影响力的赛事，找运动明星代言，是提升品牌知名度的不二法则。在安踏的成长史里，最关键的几次决策都遵循了这个市场法则。
就像诗人艾青说的：“人生的路虽然漫长，但紧要处却只有那么几步，特别是当人年轻的时候”。而安踏之所以能达到今天的高度，和它的那关键几步密不可分。
天价砸出“孔令辉+央视”模式
与李宁这样有强大体育背景的品牌相比，安踏就像草根，但这个勤奋的草根却走到了民族第一运动品牌的位置。
2017年2月22日，安踏体育发布了2016年年报，根据财报显示，公司在2016年全年营收达到133.46亿元，同比上涨20.0%，继去年的111.26亿元营收之后再次创下国产体育用品公司历史新高。除此之外，安踏在2016年的毛利增加26.4,%，达到64.6亿元;毛利率也上升了1.8%，达到48.4%。而这份财报也说明安踏已经具备高富帅最基本的特质—多金。
1991年安踏在福建晋江初成立，那时候的安踏只是千万体育品牌中默默无闻的一个，而1999年安踏做了改变自己命运的一个决定，天价签约孔令辉，上央视做广告。而这样的“广告轰炸”却起到了很好的效果。

当2000年，孔令辉在悉尼奥运会与瓦尔德内尔对战五局，不仅拿下男单冠军，更实现大满贯。称职的他在夺冠后喊出“我选择，我喜欢”的安踏广告词，安踏当年的销售额突破3亿，首次取得了年度运动鞋市场综合占有率第一的成绩。
紧贴奥运会为品牌注入民族情感
2009年安踏成为中国奥委会的合作伙伴，在伦敦奥运会采取“强推”模式，大量的电视、平面、网络广告轮番上阵，制作的"冠军龙服"成为2012年伦敦奥运会中国代表团的领奖服，这种高频

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