《速8》数专破“白金”泛娱乐背景下在线音乐新玩法

2017-04-22 10:05

要问近来哪部电影最火，只有一部，那就是3天票房破13亿、4天15亿的《速8》。凭借着荷尔蒙和肾上腺激素的狂野奔放感官体验，《速8》碾压所有对手，成为4月电影市场当之无愧的“票房印钞机”。
但如果认为《速8》只有票房，那就大错特错了。截止到今日，其OST在腾讯音乐娱乐集团旗下平台QQ音乐、酷狗、酷我三大平台总销售额已达130万，其中仅QQ音乐已突破了百万元大关，获QQ音乐数字专辑白金唱片销量认证。

QQ音乐创新营销 7天让《速8》获白金唱片认证
10多年来，中国的在线音乐一直在摸索中前进。据国家新闻出版广电总局《2016音乐产业发展报告总报告》，2016年中国音乐产业市场总规模达2851.5亿元，较2013年增长了4.73%，其中数字音乐产业达481.2亿元。
不过，中国数字音乐的快速增长，并不是主要基于在线音乐付费的成长，更多的是依赖于衍生市场泛娱乐经营的市场布局，如会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等变现形式的快速增长。
《速8》OST的成功，就是腾讯音乐娱乐集团泛娱乐运作的一个典型案例。这次推广，QQ音乐采取了多元化线上线下、影音联动、全感官体验的深度方式，7天10万张的OST销量，成为短时间内销售破白金唱片大关的又一经典案例。
除了推出定制《速8》主题播放器外，QQ音乐还联合内部矩阵版块和外部企业为粉丝带来了多重福利——如内部赢限量精美电影周边活动，外部在娱票儿购买电影票即可享受原声数字专辑8折优惠，购买原声带数字专辑有机会赢取由SpaceCycle提供的“速8”主题健身课。这些融主题性和趣味性于一体的活动，极大的激发了速迷的参与热情，为成功奠定了基础。
通过泛娱乐的跨界营销，QQ音乐得以通过兴趣和偏好锁定《速8》的影迷用户群体，加上专属的电影+音乐创意营销玩法，才使得《速8》OST取得了7天销售额破百万的佳绩。
在线音乐巨头的泛娱乐布局
腾讯音乐娱乐：多线协同构建生态+头部音乐IP
据猎豹全球智库发布的《2017年第一季度中国音乐类APP排行榜》，腾讯音乐娱乐其旗下酷狗、QQ音乐、酷我占据前三甲的位置，无不显示出其庞大的用户基础。
因此腾讯音乐娱乐的一个重要策略就是，充分发挥用户优势，通过三大App与腾讯旗下产品矩阵进行协同作战

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