网络电影进入“自动贩卖时代”一个真正的大风口来了

2017-04-21 19:41

4月18日，我在优酷网络电影开放合作大会，真切地感受到了一种“大风起兮云飞扬”的状态。正如活动的主题“起风了”，以及外面北京渐起的春风，网络电影的一场大变革来了，网络电影生产者的春天来了！

开放自运营工具，优酷激活了无数小生态
对我最大的触动，在于优酷推出的网络电影战略，具体而言，优酷将打造自运营的开放平台，网络电影生产者可以在优酷自主运营。换句话说，一个网络电影的内容为王的时代来了，在这里网络电影将走向自动贩卖。
开放自主运营工具的本质是打通了内容和用户之间的连接，从而解决了困扰网络电影生产者最大的流量问题。以往，网络电影生产者要想获得流量，更多的要依赖平台，去争取首页的坑位资源，这时候是平台贩卖内容。现在的自主运营之后，网络电影生产者将拥有更多的自主权，可以自主给自己的电影定价，可以发展自己的粉丝，可以接受粉丝的打赏，可以在后台看到各种用户数据，和粉丝互动，而这些都可以对未来的内容制作提供极具价值的参考，这是一个内容自动贩卖的时代。
换句话说，以前平台是主角，平台决定了应该推谁，决定了用户可以看到谁。开放自运用工具后，每一个网络电影生产者是主角，他们依靠自己的优质内容来吸引粉丝，获得收入。而平台变成真正的平台，为网络电影生产者提供水电煤等基础设施，为他们赋能。正是有了这样的机制，内容生产者可以专注于内容本身，当越来越多的内容产生时，等于在优酷上诞生了一个个优质的小生态，内容生产者、用户和平台都是受益者。
说到这里，顺便说说传统院线和网络电影的异同。传统院线承担的角色很多：排播—宣发—播映—分账，视频平台以往承担的功能和传统院线类似，但是这种重模式很难给电影生产者赋能和激发活力。现在开放自运营工具后，优酷不再是自己扮演院线，而是将自己的影厅开放出来，让内容生产者与自己的用户约会，这是一个很大的进步。
击中痛点，网络电影的变革要开始了
网络电影近些年发展迅速，数据显示，网络电影的数量上，2014年450部，2015年700部，2016年2500部，今年肯定会突破3000部。但是，客观的说，网络电影发展的并不好。数量是增多了，但是质量却不敢恭维，烂片满天飞。比如，过于借势热点，《我不是潘金莲》火了，我就搞个《我是潘金莲》、《潘金莲是我》，王宝强离婚了，我就搞个《宝宝别哭》等等。
这个问题的背后，与网络电影缺乏完善的自生长体系大有关系。因为平台的资源有限，为了争夺资源，就需要跟热点，玩噱头。所以，优酷推出自运营工具，有望给网络电影带来一场深刻的变革。因为开放自运营工具让内容的裁判权转到了用户手里，用户喜欢某个内容生产者，他可以成为他的粉丝，打赏或者成为这个内容生产者的付费会员，一旦你靠优质的内容获得了粉丝的供养，必然会刺激你生产更多优质的内容，良性的生态就产生了。
值得注意的是，优酷对分账模式的变革也将助推这场网络电影的大变革。原来的分账模式，播放量几乎是唯一指标，这让“片名、海报、6分钟”成为网络电影的成功法则。具体来说，就是你为了抓住用户的点击，要起一个吸引眼球的片名，要做那种“震惊体”的海报，要将精力花在前6分钟。这样一个浮躁的所谓法则带来的结果是什么呢？是整个行业变得很短视，单纯的吸引眼球，就是微信朋友圈那种标题党一样。
优酷这次推出的新分账模式，增加了两个新指标：播放时长和会员拉新。传递的信息很明确，那就是综合评估一部网络电影，让真正优质的内容脱颖而出，获得应该获得的收入。我觉得，这种变化是一个功德无量的事情，对于网络电影回归内容，对于真正有才华的网络电影生产者脱颖而出大有裨益，网络电影的春天这次是真的要来了。
阿里大战略下，更大的想象空间在哪里？
除了优酷开放自运营工具之外，这次活动的另一个看点是优酷与阿里文学、阿里影业的联手。构建起阿里文娱在网络电影方面的大战略，而这将催生出更大的想象空间。
如果我们看看优酷、阿里文学和阿里影业，发现这就是一个完美的金三角。阿里文学是开放的IP源头，优酷是开放的平台，阿里影业则提供开放的资源，三者形成优势互补，正如三者推出的HAO计划，这的确是网络电影行业的水电煤，无人能敌。
想象一下，如果我是一个网络电影生产者，我在这个HAO计划里面会是什么景象？缺素材？我可以在阿里文学里面轻松地找到IP；缺资金？我在阿里的娱乐宝成功融到了资？缺变现方式？我在阿里影业娱乐宝上可以找到广告植入、衍生授权和整合营销机会；缺流量与收入？我在优酷开放平台上开了自己的运营空间，因为我内容优质，迅速成为粉丝追捧的爆款，依靠打赏、付费点播、付费会员，我已经成功盈利！
这不是一个想象，而是可以实现的现实。毫不夸张的说，优酷、阿里文学和阿里影业的联手，组成了一个网络电影的大生态，构建起史无前例强大的基础设施。对于无数网络电影生产者来说，这是一个最好的时代，因为你无需操心其他东西，只要专心发挥自己的特长，拍出一部好电影，然后你就可以活得很好。
结束语
不得不说，优酷开放自运营工具，是一个创新。现在的内容时代，优酷的这一举动必将激发出网络电影创业的新高潮，让无数网络电影生产者们脱颖而出。
你是不是感受到了一股春风，一股很大的春风？因为网络电影的大风口真正到来了！
【来源：南冥一鲨】

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