从开始吧袁米众筹刷新网易味央猪记录，看农业众筹的新逻辑_砍柴网

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从开始吧袁米众筹刷新网易味央猪记录，看农业众筹的新逻辑

2017-04-21 19:21

花别人的钱实现自己的梦想。听起来有些强盗逻辑，但这就是对“众筹”最简单粗暴地概括。在国内，众筹的发展历史不过短短几年，但发展速度之迅猛却让人咋舌，尤其是近两年的农业众筹项目，借着“互联网+金融”的东风，一路高歌猛进。
农业众筹，通过网上推售三农优质项目、吸纳资金，解决农民融资难的“最后一公里”，同时又让向往绿色健康生活的城市人消费他们所需要的农产品。这样的运营模式，根植于中国——这片广袤的农业大国土壤之上，农业众筹的火爆也就自然不在话下。
网易养猪众筹，为何“一呼百应”？
3月21日，网易CEO丁磊养了7年的味央猪上线众筹56小时突破1000万、最终募集1919万，创下中国农业千万级众筹速度最快、众筹额度最高等纪录。
从开始吧袁米众筹刷新网易味央猪记录，看农业众筹的新逻辑
网易味央猪的成功，首先应该归功于“玩儿法够新鲜”，让用户有强烈的参与感。另一个特点，在于它参与门槛不高，这决定了全民众筹的可行性。抛开网易味央猪产品本身的商业性质外，它已某种程度上已被包装成了有趣有回报的“理财产品”。低门槛、有趣的玩法，加上丰厚的回报，网易味央猪所创下的奇绩，也就不足为奇了。
无独有偶，此前苏宁大闸蟹、京东大米的众筹也是如法炮制，众筹已成为互联网公司打开新农业市场的成熟机遇。
农业众筹从开始吧袁米渐出分水岭
然而，被市场冠以信心的网易味央猪所创下的众筹神话，并未能持续很久，仅一星期之后就被行业竞争者给打破。
打破味央猪纪录的是一家名为“开始吧”、号称国内首家生活风格型的众筹平台。业内知名的第三方平台众筹家月报显示，今年1月，开始吧就从阿里、京东等互联网巨头已涉足的众筹行业，杀将而出。这条“黑马”，从众多竞争者中脱颖而出，登顶单月成功项目认筹额第一，而在过去的2016年里，它也曾多次问鼎第一。
从开始吧袁米众筹刷新网易味央猪记录，看农业众筹的新逻辑
互联网众筹平台3月发展成绩一览
将网易拉下还没坐热的王位的，正是开始吧的“袁米众筹”项目。这个项目，以袁隆平团队研发的碱生稻——袁米品牌为主角。今年3月28日，袁米项目登陆开始吧首发亮相，上线仅5分钟就认筹375万，2小时打破网易花了56小时创下的千万纪录，当天认筹额突破1366万，15天认筹突破2000万，成功刷新农业类众筹速度最快、金额最高双纪录。
从开始吧袁米众筹刷新网易味央猪记录，看农业众筹的新逻辑
袁米开始众筹各个时间节点的认筹情况
巨头固然让人侧目，黑马的能量更让人不可小觑。查看开始吧的履历，除了“袁米项目”，千里走单骑的太阳宫项目（杨丽萍艺术酒店）登陆开始吧，仅58秒就突破了2000万认筹额；国内首个现象级项目红树林度假酒店7小时不到众筹1000万，最终认筹额超过了3900万；《我在故宫修文物》也在开始吧开启十城点映众筹，并通过开始吧新媒体矩阵，吸引众多网友踊跃参与，超额完成了认筹。数据显示，2017年1月31日为止，开始吧众筹成功项目超过750个，众筹总金额近11个亿，总认筹人次超过25万，认筹人数超过了15万。
互联网时代缺少“有故事”的众筹平台
这样的数据，还是与互联网巨头贴身肉搏而来。中国互联网金融行业研究与咨询机构盈灿咨询发布的《2016年众筹行业年度报告》中显示，2016年度，开始吧成功认筹额超10亿元，击败了苏宁等强劲竞争对手，成为阿里、京东之外互联网众筹领域的第三股力量，这一年，开始吧还先后完成了2轮融资，成为行业唯一一例。
如此亮眼的成绩，也不是偶然得来的。和一般的众筹型平台不同，开始吧似乎更注重“内容”生产。另一方面就是它自有的微信矩阵，三大矩阵30多个微信公众号各自内容互不重叠，来自微信矩阵的2000多万粉丝，又反过来帮助开始吧拓展项目圈。
自2014年试水内容众筹领域，至今不过3年，开始吧以“袁米众筹”成就“中国农业第一筹”，高姿态切入具有万亿元规模的新农业市场。这一举动充分例证——可能众筹行业的未来依然扑朔迷离，但具有专一性、可规模化、能凸显专业性且可以精准吸引投资人群反复投资的垂直类众筹，或许将是一个发展方向。这种针对未来趋势的判断，不是哪位专家的个人论调，而是资本市场自由选择的结果。
正如网易味央猪并非单纯的养猪品牌， 亮相开始吧的袁米也不只是简单的碱生稻品种，它们在本质上都属于新型农业品牌。随着消费升级时代的带来，新农业也正处在崛起中，无论是市场还是用户都迫切需要出现新模式、高品质的农业品牌和产品。在这条道路上，网易已做了成功的示范，而开始吧为我们描绘的是潜力不可估量的广阔市场，甚至可以说是触摸到千亿美金市值的“梦想”。

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