“骚浪贱”的品牌才能搞定95后消费者？_砍柴网

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“骚浪贱”的品牌才能搞定95后消费者？

2017-04-21 15:15

什么？年轻人未来将很少花钱买衣服了？
近日，美国的一份消费调查发现，尽管经济形势有所好转，服装占年轻人的消费比率却在下降，从2014年的21%降低至目前的19%。受访者表示，如果滤镜和PS就能改变自己的样子，给Snapchat（美国年轻人喜爱的社交APP）上的朋友留下深刻印象，并且还是免费的，那为什么还要花钱买衣服鞋子？

韩国某热门综艺，报道过一个案例：一位超重的姑娘，在现实中严重自卑，不敢出门，却靠PS“照骗”在社交网络上吸引了大量网友关注。于是她每天抱着手机跟网友聊天，享受他们的赞美，愈发抵触现实世界。
活在社交网络里是一种怎样的体验？
看看朋友圈晒出的那些照片——滤镜调光能让老破旧秒变高逼格；自拍贴纸要加王冠、项链还是兔耳朵，也随君选择。你是在五星级酒店里身穿礼服，还是在自家浴室裹着浴袍，一套美化下来，确实没什么差。

某广受欢迎的自拍APP提供的一键变“喵星人”功能
服饰在自拍和PS的世界里被边缘化，脸的重要性却在直线飙升。
“颜值”这个词汇的诞生，就很能说明问题。什么东西需要指数化？GDP，CPI，股指……凡是指数化的东西，有两个特点：1、价值的尺度，2、每一分涨跌（以及横向比较）都是决策依据。
“颜值”，成为人们公认的价值尺度，几乎是个人形象在社交网络上的全部体现。与颜值相关的消费，自然变成人们追逐的热点。从传统的化妆品，到半永久形象设计（纹眉纹唇的技术进化版），微整形（不动刀的高科技美容），医美整形（动刀整形）……可以说丰俭由人，总有一项适合你。
“颜值”消费有多深入人心？
你不仅能在明星、各路红人主播身上看到，在今年播出的反应乡村生活现实的《乡村爱情9》里，也多了不少“整容脸”。甚至专门有一集，讲述村里奶奶辈的中老年妇女，争相去超市买八块钱一管的口红（以乡爱角色的日常消费水平来看，这八块钱掏得可真是痛快），把化妆+美颜后的照片发在朋友圈里，让村里的老爷们津津乐道。

在化妆品和美颜相机的鬼斧神工下，农村小老太也可以秒变时尚达人
于是，除了脸，一切都在社交网络中被贴纸化。平台上，美美

余下全部

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一个价值10亿美元的互联网消费品牌是怎样炼成的？
四篇文章涨粉7万，凤姐开公号前曾专门研读“咪蒙”
四问教育直播，网红居然可以当老师了？
网红培训误人子弟，靠身体吃饭怎会长久？
那些红极一时的品牌，为什么都死了？
没有网红的资讯直播画风完全不同，但依然内容为王
国产手机悄迎涨价潮，消费者会买单吗？
“内容为王”资讯直播，为什么不需要网红？
NBA模仿帝：一个优质网红的运营之路
枯燥乏味，沦为单身狗：那些你不知道的女主播
没有网红直播，都不好意思开发布会
一边被骂，一边求播，《新葫芦兄弟》彻底成了网红
智能家居进入千家万户 还要迈过这几个坎
Facebook豪掷220万美元请网红来直播
直播“食物链”上的新机会 你看好吗？
为啥互联网手机“牌”不灵了?
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
专车平台补贴下滑：司机收入大降乘客叫车困难
网红搏出位非长久之计，泡沫破碎后究竟还要如何“红”下去
女主播抢镜：不邀请网红都不好意思开发布会？
不邀请网红都不好意思开发布会，吐槽盖过叫好
“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
今年红人产业产值接近580亿元 网红为什么那么红？
网红占领的视频直播，社群化就能解围吗？
自带流量的网红背后也有推手：网红孵化器如何孵化网红？
拒绝一次性消费 VR与消费者的微妙关系要怎么处理
网红占领的视频直播，社群化就能解围吗？
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网红们直播收入这么高 个税交了吗？
直播造就了这帮人，不过到头来，可能就栽在她们身下
美国直播平台火不火？探究中美直播差异
报告解读95后“迷之就业观”：近半“不就业”
考研“相声老师”成网红折射应试教育硬伤
“强监管”时代来临，谁能从直播混战中脱颖而出？
papi酱首次直播：8大平台直播1.5小时全网观看人数破2000万
人人能做10分钟网红 短暂的眼球吸引后如何续命？
卖家具的跨国公司为何区别对待中国市场消费者?
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
papi酱投身直播 今晚9点百度斗鱼等8平台同时首秀
裸露即内容：色情阴影之下的底层网红生存画像
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
从三代网红历程，看下一个网红会出现在哪个领域？
家电企业可知玩直播是需要完善经济闭环的
网红未熟：传统的造星路与待完善的供应链
外媒：韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增
你也可以做网红 户外视频直播需要备齐哪些设备？
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当选秀鼻祖“超女”遇到直播，它变成了另一个物种
浅论打赏：TFBOYS为何能在一小时赚到30万？
中国网红十年排名 想不到第一名竟然TA！
网红直播现“专业生产”趋势 “刷粉”成潜规则
我掀开了网红直播间儿的门帘，为啥看到的都是东北老妹儿？
你以为王思聪只是有钱任性？其实他是精明的“网红”投资人！
形势所迫下，手机渠道商竟也做起了自有手机品牌
肯德基不好好卖炸鸡，要跑去做科技圈的网红了！
直播走上末路，野蛮生长下的直播还能挺多久？
网红美女OUT了?谁来定义移动直播的正确打开方式
IDG楼军：这是内容电商最好的时代，但不是所有网红都能通过卖东西赚钱
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
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当假货是商业模式问题遇到品牌引领供需结构升级！
分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气
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郎永淳对话张泉灵：谈转型、网红、投资与创业
徐小平：靠面孔来搔首弄姿的时代已经过去
网红风起，感谢这个以人为本的时代
网络十大主播占席七位 YY下一步棋将成直播风向标
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吴亦凡“清纯”的垮塌，刺激的是狂热而又脆弱的粉丝经济
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一篇文章帮你搞懂整个泛网红市场
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王思聪抢占了网红、电竞、直播三大风口 直逼老爹王健林
终于等到这一天，能把碧池这个词甩到那些网红脸上
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“让你看”和“带你看”谁更有前途？
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28岁papi酱正在过时 00后网红的实用战争
明星为什么会被网红取代 ！
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肤浅的“网红”思维就是一种文化陷阱
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papi酱广告以2200万被拍下，是时候学习下如何成为网红了
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罗振宇：网红是长不了的，我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安
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李叫兽：延长网红生命周期，有3种方法
“网红经济”是种社会病
你家电水壶安全吗？用问题水壶后果很严重
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为什么说Papi酱融资容易，复制不易？
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在这个看脸时代，王思聪靠什么成为网红之王？
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面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
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如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
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2026年02月27日 20:48:20