跌下神坛后的小米手机，能否依靠小米6逆袭？

2017-04-20 21:03

昨天，为外界猜想已久的小米6正式发布。发布会现场，小米创始人&CEO雷军表示，这款手机是“迄今为止性能最高的小米手机”。
性能上，小米6搭载了骁龙835处理器，运行专为米6打造的MIUI系统。

外观上，小米6采用了不锈钢的边框，颜色为亮蓝色，其屏幕采用了弧形圆边设计，成为四曲面玻璃，陶瓷后盖四周都有比较大的弯曲角度，正面还是2.5d玻璃。金属边框通过弧形以提高手感，整体外形和小款的note2或者p10较为接近。

小米6继续沿用了5.15寸屏，正面采用无孔式指纹识别，背部双摄像头完全做平。此外，这款手机取消3.5mm耳机孔，这样的话，一款零配置即可开始使用的蓝牙耳机将成为用户的刚需。针对手机防水功能，小米6还设置了防泼溅。

此外，针对用户长时间使用手机的视觉疲劳，小米手机6还采用了护眼显示模式，可以降低发生蓝光辐射损伤的风险，减少屏幕对眼睛的伤害。因此，发布会上，雷军也不断表示，这款手机是小米7年来“工艺的巅峰之作”。
销量下滑背后的诸多不完善：
近年来，业界对小米出货量下跌的“拷问”从未间断。自2011 年发布小米手机 1 代起，依靠其饥饿营销以及产品的高配置、低售价完成了每年庞大的出货量。尤其是2013年抢占千元人民币以下市场红米的推出，让小米智能手机总销量首次达到千万部级别。此后小米趁热打铁，销量节节攀升，并迅速进入国产手机市场的第一梯队。
直至2015年上半年，小米出现了自2011年以来首次半年销量环比下滑。随后，每个季度围绕小米销量下滑的消息就不曾间断，2016年连续4个季度的同比下滑，使质疑小米的声音达到一个高潮。
据今年年初今日头条发布的2016年度手机报告，2016年主要手机品牌的换机流向中，OPPO、vivo和金立的换机来源中第一位都是小米手机。
另据IDC发布的数据显示，2016年中国智能手机市场，OPPO、华为和vivo全年出货量分别为7840万部、7660万部和6920万部，较2015年同比增长122.2%、21.8%、96.9%。三者占到中国手机市场份额的48%。
种种现象表明，曾被米粉奉为神器的小米系列手机，其对用户的吸引力正在下降。为此，2016年小米一直在努力寻求新突破。比如首次邀请明星为产品代言，下半年还推出了采用双曲面屏幕的小米Note2，以及直逼5000元人民币价格档位的口碑性产品小米MIX，但这一切似乎并没有止住小米的下滑之势。
从黑马到困兽，小米的问题主要出在哪？
首先，从渠道上，尽管小米初期依靠纯互联网模式取得不错的市场份额，其线下渠道却十分薄弱，成为其遭受重创的短板。智能手机销售网络主要分为线上和线下两部分，线上消费主力主要集中于一、二线城市，随着近年来智能手机的普及，三、四线城市逐渐成为智能手机新的增长点，而这正是小米所缺失的。与此对应的，华为、OPPO和vivo则在开辟线上渠道外，还一直保留着线下渠道的布局。
针对这一状况，小米不久前上线了一个“小米直供”的内测页面。根据网页上的介绍，“小米直供”是小米增加的新线下销售渠道尝试，实现个人卖家和小米官方的直接订货。以官网报价统一采购、官方发货，卖家可以赚取其中的利润差价。
据小米方面透露，“小米直供”主要由小米手机渠道创新部负责，这个部门专门负责研究和开拓小米公司新的销售渠道。一方面将销售目标直指农村；另一方面尝试全新的渠道营销，发挥粉丝在垂直市场领域的积极作用。
其次，产品上，小米手机一直是硬件低盈利模式，没有足够的利润空间给小米进行打磨，平常使用还好，但当手机高负载时就会出现卡顿，影响用户体验。
事实上，随着一、二线城市消费观念的升级，智能手机中高端市场升势明显，2016年2000~3000元人民币档位产品相比2015年增长了近30%左右，而小米系列手机主打的2000元人民币以下手机市场却增速有限。一度是其竞争优势的策略如今却成了制约其市场拓展的因素。
此外，供应链部分，低利润模式导致小米没有足够的能力跟供应链进行交涉。以前靠走量，现在连量都没有的情况下，以低价拿到优质元器件就难上加难了。
作为去年的旗舰机小米5，因高通所供应的骁龙820芯片缺货，导致不能大批量生产，小米5仅满足30%的市场需求。小米Note2也陷入同样的窘境，因双曲面屏幕提供商供货不及时，使得产品未能满足市场需求，被用户所诟病。
在用户口碑上，小米手机自发布以来一直被打上低端标签。在消费升级的大环境下，品牌口碑和品质成为促成消费的关键因素，此前，红米的总出货量占据了相当比例，某种程度上拉低了小米的品牌。就连雷军此前在接受媒体采访时也表示，“我们没有处理好小米跟红米两个品牌的区别，两个品牌太接近了，这一点是我们初期没经验”。
【来源：猎云网】

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