影视繁荣还是“水军”繁荣？200万能刷百亿流量！

2017-04-20 20:29

国内影视剧被资本所裹挟，数据造假应运而生。一部影视剧的评分数、评论数、点击量等互联网数据，正逐渐成为业内吸金的“通用货币”。
影视业利用水军进行数据造假，短期会让演员片酬增高以及资方获益。但长远看，会导致资本运作以及演员身价的紊乱，打乱资本和演员估值体系，广告商利益受损，播出平台也丧失公信力。
热播剧《人民的名义》在豆瓣电影上的评分一度高达9.1分（10分满分），短短几日掉至8.6分，原因在于越来越多的豆瓣用户给出一星差评。这一“两极落差”，让一些粉丝怀疑该剧可能遭到竞争对手雇佣水军恶意“刷差评”。

▲ 当下火热的电视剧《人民的名义》
无独有偶。2月20日，电视剧《孤芳不自赏》被杭州通明文化传媒有限公司（下称通明传媒）爆出“买水军刷好评，后赖账不付款”，大量“水军”在新浪微博、豆瓣论坛刷屏“讨薪”。
与电视收视率类似，一部影视剧的评分数、评论数、点击量等互联网数据，正逐渐成为业内吸金的“通用货币”。
“口碑”和“流量”演变为可交易的商品后，催生出一条利益链：影视剧制片人委托营销公司造势——营销公司雇佣“水军”刷数据获利——虚假数据使投资人获得高估值进而套现。
影视剧在互联网平台上的点击量、好评量屡创新高，以至于前不久某剧某一天的播放量就超过15亿，甚至多于全国人口数量。然而，影视业数据造假正在破坏业内生态，大量资本进入后，影视公司高估值高溢价套现，虚假繁荣下的影视剧内容却良莠不齐。
“水军”讨薪疑云
2月20日16时11分，微博大号“娱乐圈揭秘”在新浪微博称：“一位流量小花主演的IP改编作品找水军刷豆瓣好评，一共欠下水军30多万元，赖账不给钱。”
当天，新浪微博、豆瓣等网站集中出现“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论。

▲ 新浪微博出现的《孤芳不自赏》买水军评论
回溯2月18日，豆瓣上即出现一篇名为《孤芳刷帖水军头目及老号水军统计表》的帖子，将疑似“水军”的“头目”、老号的豆瓣名、加入时间、注册号、常居地、等级等信息一一罗列，不包括新注册用户共计200多个。
2月24日，《孤芳不自赏》制片方在官方微博发布《声明》称，“雇佣水军以及欠薪”的信息系“部分别有用心的网络用户”所捏造，并表示“已向公安机关报案”。
自称为《孤芳不自赏》刷分的“水军”公司正是通明传媒。工商注册信息显示，这家公司2016年11月22日成立，股东为赵长宝、赵长喜两位自然人。
这家从事“新媒体口碑营销传播”的年轻公司并不避讳自身的“水军”身份。通明传媒曾在微博中转发一篇针对公司的宣传报道，文章提及“通明传媒成立了真人水军团队，目前已超过5000人”、“许多影片的上映都会需要水军的预热”、“水军登上了互联网的舞台”等。

▲ 《孤芳不自赏》声明否认买水军一事
通明传媒负责人在接受一家自媒体采访时披露事情经过称：通明传媒负责《孤芳不自赏》在豆瓣、微博等社交平台营销的协助执行工作，以豆瓣为主。
由于接手这一项目时间十分仓促，执行过程中，始终没有落实双方签字的合同，该剧播出完毕，公司找制片方及与其直接对接的乙方营销公司结款，对方都置之不理。与其对接的营销公司以刷分没有达到满意的效果为由，拖欠款项。
据知情人士介绍，《孤芳不自赏》的宣传外包给了公关公司，并和相关公司签订KPI（关键业绩指标）协议，但公关公司将豆瓣口碑维护部分再交由通明传媒时并没有签订KPI协议，结果效果令人不满意。
3月7日，《财经》记者联系通明传媒有关负责人，对方“拒绝回应”；而《孤芳不自赏》制片方在发布“雇佣水军以及欠薪”不实的《声明》后也未再公开发言，制片方之一回应称以《声明》为准。
从双方各执一词到相继沉默，孰是孰非难有定论，但公众对于影视业雇佣水军刷数据现象的议论并未停止。
廉价刷出的海量
一位影视剧品宣从业人士告诉《财经》记者，豆瓣、猫眼等社区网站对经常看影视剧的人颇有影响力，它们一定程度上充当了影视剧“审片员”的角色，许多网友在影视剧上映前，去看评分已经成为习惯。
3月下旬，《财经》记者以暗访的方式，在某电商平台上和多家出售“电影评分”的水军取得联系，这些“卖家”均明码标价承诺可以在各大电影类网站进行推广。业务包括刷评分、刷评论、刷“想看”等。
一家名为“米亚网络推广”的卖家，自称“5年豆瓣推广经验”，其提供的“价目表”显示，在豆瓣评论打分一次15元，豆瓣刷“想看”一次5元；在猫眼的评论打分5元一次，3元刷一次“想看”。

▲ 通明传媒提供的四种刷流量服务
该卖家称，他们都是“真人账户”在豆瓣等平台刷，“刷1000条没有问题，但要分批次，每天最多刷100条，同一天刷太多会被豆瓣方面发现”。另一家“数字营销KPI数据维护”的卖家更承诺可刷出2000条评论。
为了打消记者的疑虑，这些卖家在未付费的情况下，依指定的影视剧刷出多条指定的评论，以示有效。
豆瓣CEO阿北曾以一篇《豆瓣电影评分八问》回应刷分之说。他承认“水军是有的”，且没有一劳永逸解决水军的办法，不过豆瓣的“反刷分”机制会让“评分很难刷得动”。
3月16日，豆瓣产品总监孙哲回复《财经》记者称，“反刷分是豆瓣电影日常工作的一部分，我们投入了非常多的精力去维护评分的公正性。”猫眼公关部人士也表示：“针对大量机器刷、盗号刷、养号刷的行为，一直在做斗争。2016年，打击了3000多万次作弊行为，查封数百万个作弊账号。”
记者获得的一份水军刷评论价目表显示，一众影视评论平台中，豆瓣刷分的价格最高，猫眼和时光网次之，百度糯米、大众点评、娱票儿、格瓦拉、万达等平台刷分的价格随后。按这个价目表计算，刷1000条评论最贵的只需2万元，最便宜的，500元就能刷出1000条评论。
相比通过豆瓣、猫眼等社区网站刷评论造势，雇佣水军在视频网站直接刷点击量，是一种更直观、更易变现的造假方法。
视频网站播放量造假，业内称为“刷流量”，背后是一个类似的利益链：制片方对流量存在需求、营销公司对接需求方与流量公司、刷流量的“水军”公司执行。
据对公开资料不完全统计，2015年有两部电视剧的网络播放量超过百亿；2016年，网络播放量超过百亿的电视剧达11部，其中破200亿播放量的为历史新高；今年以来，已有一部电视剧网络播放量超过300亿。一位业内人士对《财经》记者称，2015年是影视剧在视频网站刷播放量的分水岭，这之前刷量的现象少一些。
中国影视剧行业在2015年出台一项重大政策。当年1月1日起，电视剧正式实施“一剧两星”政策（一部电视剧最多只能同时在两家上星电视台播出），这客观上使原本就供大于求的电视剧市场进一步失衡，很多电视剧根本无法获得上星卫视播放的资格，于是将重心转至视频网站。
影视剧在视频网站播放量以惊人的速度增长，一方面确与受众的观剧习惯改变有关；另一方面活跃着“水军”造假的身影。
一位从事电影营销的公司负责人说，目前影视业刷流量分为“官刷”与“野刷”两种。官刷，是视频网站本身参与造假，直接从后台将播放量数据做大；“野刷”，是指水军通过掌握的大量IP地址刷流量。
目前主流的视频网站，腾讯、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、PPTV等，几乎都建立了“水军”刷量的反作弊系统。但每家视频网站对于反作弊技术的投入程度不同。
通过搜索“刷播放量”等关键词，电商平台上有大批相关卖家。
按照视频网站刷流量的难易程度和刷流量技术不同，各家给出的价格悬殊比较大。在爱奇艺上刷，报价1万流量在30元-35元之间；优酷12元-20元之间。刷量速度最慢的是日速几万到几十万，最快的日速可以刷出千万级。
以最低报价2元刷1万流量计算，如果刷出百亿级流量，仅需花费200万元。
“水军”技术升级
“水军”有多庞大？前述通明传媒自称有5000“水军”。这家年轻公司的“水军”数量只能算“中等规模”。业内很早就有人号称拥有超过10万“水军”。
“水军”从业门槛低。一份微博雇佣“水军”的招聘帖称，要求“有新浪微博号、实名支付宝、及安卓系统手机”，日赚“30元－80元”，“时间自由”，只需“评论指定的微博”。
通过搜集账号“注水”，其实是一种低端体力活。高端一点的是利用“肉鸡”的方式去刷量。
所谓“肉鸡”，是指可以被黑客远程控制的机器，电脑被黑客攻破或电脑有漏洞被种植了木马，黑客可以随意操纵电脑并利用它进行刷量。利用“肉鸡”作弊技术，可以轻松实现大量刷量。
“水军”渗透影视业的大致脉络是：2011年前后混迹于豆瓣；2012年后在微博中“大放异彩”；2014年后微信公众号成为“新渠道”；2015年后广泛涉足视频网站。“水军”利用各大平台“入侵”影视业的历程，基本上是中国互联网发展史的一个缩影。
【来源：鲁伟】

共有评论0条

<返回

<返回首页