如何让你的营销成为“行走的表情包”？

2017-04-20 20:26

有多少人像我这样，微信里收藏了上百个表情包，聊天交友靠它，斗图怼人靠它，调节气氛靠它，表达自我也靠它……不知道从什么时候开始，表情包已经成为我们网络社交中一个不可或缺的存在。没有表情包的日子，该怎么过？

表情包即emoji，是日语“绘文字”的意思，是日本在无线通信中经常使用的符号，绘意指图形，文字则是图形的隐喻，可用来代表多种表情。表情包究竟有多火呢？根据Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号，是60亿+！2015年牛津词典公布的年度最受欢迎词语，就是一个“笑哭了”的emoji——“它抓住那一年的精神、情绪或极其重要的事情”。
表情包火爆的背后是一种快乐的中二病
为什么网民热衷于使用表情包？中国高校传媒联盟调查发现，64%的受访者认为，表情包在聊天中的最大作用是“活跃聊天气氛，表达情绪”；49%的受访者认为表情包能够“弥补文字表达的缺陷，便于对方更好地理解自己的意思”。仅仅就这么简单吗？当然不是！
笔者认为，表情包如此火爆，最主要的原因是其图文结合的形式，准确到位地表达了当前网民丰富多变的心理和娱乐化、趣味化的社交需求。

如今的新生代网民，都是网络世界的原住居民，在自我表达方面与前辈有着截然不同的取向和需求。一言不合就表达内心丰富的感受本来就是一种本能，表情包带来的静若处子、动如癫痫的强烈反差，实际上暗合了很多人的这种表达诉求。真所谓“图有尽而意无穷也”，借助变换无穷、丰富多样的表情包，人们真诚地袒露了不肯示人的内心欲求和喜怒哀乐，任何一个表情包的走红，都对应人们内心需求的一种发泄。
据说，兔斯基创作者王卯卯平时就是一个沉默寡言的人，不擅长用表情和肢体语言表达内心世界。而创作兔斯基的初衷就是，在生活中情绪激动的时候总想用夸张的动作表示自己的想法，可是又不好意思这么做，于是就创作了一个这样的形象。
当然，这并不是全部的真相，表情包多为静态图片或者GIF动态图片，制作简单，同时兼具发送传递快捷，便于即时互动的特性，这也是其成为当今网络中“社交名媛”的重要原因。

既然表情包这么火，何不拿来做营销？
网上有一个段子：“当一辈子的文案，也干不过一个表情包。”
日本的一位感性销售专家说：“卖物的时代已经过去了，现在是卖事的时代了。年轻人不再买物，却愿意付出金钱购买有趣的事、美丽的事以及愉快的事。”
回到营销的话题，如今表情包已经成为品牌和消费者亲密沟通的一种有效方式，越来越多的品牌加入表情包营销阵营。那么，表情包营销都有哪些方式呢？
1、自产自销式：推出自制表情包
现在，已经有不少企业和品牌都在建立自己的表情包，从自身所处行业和特点出发，希望借助表情包传递企业理念及产品信息。
去年，星巴克就在AppStore中推出了Starbucks Keyboard，这是一款表情键盘，经过下载、安装和设置后就可以成为手机上的输入法之一，表情包有星巴克的店面、LOGO、饮料杯、工作人员等等。星巴克还表示会根据每年新加入的饮料品种来更新这些emoji表情。

上图从左到右分别代表舞者、女咖啡师、男咖啡师，这些都是由经典表情演变而来。记得下次和基友互撩时，发一波星巴克表情让他们懵圈去吧！
另外，去年年初，宜家也设计了一套emoji表情输入法，把自家产品变成一个个表情包，参与到用户日常生活的聊天对话之中。表情包囊括了IKEA旗下超过100种耳熟能详的产品和家居场景，如比利书架、克利帕沙发，心型抱枕，还有那个蓝色购物袋等。

而百事也在去年开始售卖印有表情包的罐装及瓶装可乐，70个不重样的Emoji表情，出现在全球100个市场中，涉及普通型可乐、Pepsi MAX和Diet多个种类。

2、巧借东风式——借势热门表情包
不是每个品牌都具有推出自己表情包的实力。所以，当“葛优躺”、“洪荒之力”、“蓝瘦香菇”、“皮皮虾”等表情包引发的热潮尚未消退之时，不仅仅是品牌，连明星也开始借助这些大火的表情包宣传自己的影视剧。
在电视剧《三生三世十里桃花》热播期间，杨幂就在微博上推送自制的皮皮虾表情包，将皮皮虾换成了剧中角色小黑蛇，引发粉丝的围观和点赞的同时，也为电视剧造势。

去年，“葛优瘫”在微信朋友圈刷屏的同时，一大波企业和品牌迅速加入借势阵营，同款的睡衣、手机壳、动漫同步上线，将娱乐精神发挥到极致。

3、自卖自夸式——表情包炒作
《人民的名义》为什么能那么火？营销团队日夜兼程赶制表情包功不可没呀，剧中人物“达康书记”以GDP、背锅侠、呆萌的梗火爆网络，关于“达康书记”的表情包更是成为流行文化的新宠。网友们也纷纷出马，为“达康书记”守候收视率。

而借表情包炒作也不是《人民的名义》的首创，电视剧《三生三十里桃花》、《芈月传》、《甄嬛传》、《乡村爱情故事》等也都推出过系列表情包，在陪着网友娱乐的同时，电视剧也跟着火了一把。

《美国队长3》在票房火爆的同时，也给网友们提供了不少优质的表情包，让那些看着美国超级英雄们互殴不过瘾的网友，在网卡上开始了自己的战斗，顺便还叫上了自己的超级英雄兄弟们。

4、商业变现式——表情包IP化
说起表情包IP化，不得不提到LINE。作为一家免费通讯应用软件公司，LINE去年成功上市，并融到13亿美金，靠的正是营销其表情包LINE Friends 衍生的周边产品和服务。在美国，大家即使不认识熊大（BROWN），兔兔（CONY），詹姆士（James），馒头人（MOON）的名字，也必须认得它们的形象，不少人被它们“骗过钱财，毁了青春”。

2015年，LINE的付费表情包为公司带来了近三亿美元的收入。以此为基础，LINE又进军了游戏、漫画等行业，与许多品牌达成合作，光是授权就带来了极高的收益。优衣库更是将LINE的经典表情形象Brown熊及Cony兔印在优衣库的UT（(UNIQLO T-Shirt)上卖萌，几个小时之后，该系列被疯狂抢购，不少店铺迅速断货。

如今，火遍大江南北的熊本熊，实际上来自日本的熊本县。当初设计的时候，政府也并不仅仅把它当作一个吉祥物，同时还为它谋了份职（熊本县营业部长兼幸福部长）。接着政府爸爸就带它参加各种综艺，用蠢萌的个性收割了无数粉丝。而这一表情包的走红也成功的带动了当地旅游业的发展，拉动了一年超过33亿的地方收入。现在，熊本县最大的财产就是这一强大IP——熊本熊。

作为一种网络流行文化，在网友漫无边际的创造力下，火出天际的表情包势必会越来越多，表情包营销也必然潜力巨大。文字的表现形式已经越来越无法满足网民多样、复杂的表达欲望，表情包丰富多元的表现形式和趣味性表现手法，在满足网民的社交需求的同时，也为企业基于场景化的营销带来了新的机会，小编就这样静静地期待更多好玩有趣的表情包及营销吧！
来源：DoMarketing

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娱乐牌之后又打体育牌 vivo的营销套路能否持续有效？
“丧”文化营销完全指南
都说产品和营销高手们都“懂人性”，你该如何做到？
CMO应该知道的八件事
CMO应该知道的八件事
2017“跨”下之争，恋爱式营销到底怎么玩？
中国式“怼”营销
IP营销是创业过程中获取流量的最高境界！
IP三部曲之二：品牌IP诞生记
IP三部曲之一：IP与品牌的纠结关系
狼人杀线下店日入百万，综艺何不搞IP产业链？
阿里影业拿下精灵宝可梦在华衍生品授权 IP授权生意红火
直播风口的进化：解放IP
手机越用越快？努比亚旗舰Z17以8G运存+骁龙835把梦想变现实
高估值的漫画产业泡沫将被刺穿，平台混战中IP孵化能力是护城河
多部IP剧被卫视退片，小鲜肉加大IP的好日子或一去不复返
阅文集团与河北出版传媒集团携手打造泛娱乐IP产业
杜蕾斯发了一条关闭评论的微博，送你够用一辈子的情话
全球广告主正「掘金」AR营销！想不掉队，你需要吃透这16个黄金案例
中国营销最大的变革，从渠道为王到内容为王
2017下半年“剧王”榜：IP仍是热钱收割机，网站独播碾压卫视
音乐IP成新淘金地：故事主要靠脑补流行音乐最保险
华为发布Nova2争夺年轻用户，不过营销是短板
全民陪聊，猫途鹰朋友圈广告为啥“撩翻天”？
“比翼新电影计划”揭幕，十大漫改IP片年内上线
小说动漫IP遭哄抢水涨船高，音乐IP能成新淘金地吗？
看过那么多干货，你的企业依然做不好营销？
不能错过的10个营销寓言
《人民的名义》热播，时政岂能沦为营销消遣?
从百雀羚到陌陌，广告到底是软广好还是硬广好？
营销、技术、供应链，决定互联网手机品牌生死
《思美人》“讨薪”背后影视剧营销的红与黑
在营销的意识流变中探寻其文化根基
中广影视募资2.47亿后冲刺IPO 购《花千骨》作者新作改编权
忙而盲：你需要看到的营销盲点
资本，爱还是害？别哭，朋友……
IP改编热剧为何总挨批改变是否要考虑原著粉感受
娱乐，营销人的头等大事
《择天记》引发热门IP冷思考娱乐至死怪圈正在形成
腾讯研究院司晓：IP热潮下的机遇和版权保护之道
解密《人民的名义》收视破8背后的营销秘术
炒房不如IP冷饭香魂斗罗不只是商业与文化的悖论
《择天记》引发热门IP冷思考娱乐至死怪圈正在形成
百雀羚广告失败？反映的是营销常识的匮乏
争议中的百雀羚的神广告，到底好不好？
我所理解的营销，不是飙创意
《人民的名义》之后，如何打造下一个爆款？要考虑这五点！
小米6重启等质量问题至今无回应如何担负崛起重任？
未来营销与渠道5大变化趋势背后的洞察
8年了，从过去到未来，微博在做什么？
不仅打造爆款IP，阿里文学还要提升作者福利待遇
其他剧的植入广告是放肆，《外科风云》是克制
饿货，备考！看士力架如何与网易有道搭档营销
广告投到哪里最有效？今天给你一个新答案！
《心理罪》也遭IP拆卖，它会重蹈《鬼吹灯》的覆辙吗？
国外体育IP难变摇钱树
有的人红了 , 有的人绿了 , 有的人…立白了
四个环节的取与舍，内容运营的背后策略
零成本获百万级曝光，创业公司可以这样低成本营销
揭秘热门IP小说《择天记》如何改编成影视剧
咪蒙那么贵，vivo还签了一年，品牌和自媒体合作还能怎么玩？
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借优质IP助推自有平台，腾讯视频实现全盘联动
投资IP太慢热，短视频如何“吸睛又吸金”？
校园剧如何玩转营销？“鲜肉老师”三招致胜
一家广告公司的10 条看法，关于段子与文案、广告与营销
鹿晗的择天记口碑扑街， IP热潮还能火多久？
在线票务来到互联网下半场，大IP运营成为新王道？
电商营销怎么开撩？老司机带着白皮书来告诉你
小米金玲：人工智能时代营销三大趋势
营销人怎么才能既“成功”又“幸福”？
营销人，别捧着金碗讨饭！
你用表情包放飞自我，他用表情包日进斗金！
为什么你感觉营销变难了？
新世纪以来营销的五大变革
针对儿童做营销可能会带来一辈子的消费
这16则经典广告，改变了营销人的思维方式
4A——远看是领袖，近看是肥肉
用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法
IP开发VS教育培训，文化产业的未来在哪里？
请“达康书记”代言看金立如何做差异化营销
陈翔六点半这IP这么火但是他们靠什么赚钱呢?
怎么写文案，最具有感染力？
网红餐厅最终还是逃不过昙花一现的“网红命”
“三步曲”告诉你初创公司如何更好的开拓市场
内容太热、市场太乱，如何能做拨乱反正的达康书记
IP战略再升级，不做“中国迪士尼”的腾讯将走向何处？
营销红利拐点已至，华为、OV等手机厂商该如何应对？
网红红了，靠的是啥？| 叶巍岭教授从营销视角谈网红
2017快消营销怎么玩？腾讯提出这三大趋势
营销中常说的“context”到底几个意思？
影游联动如何破除“快消品”魔咒：泛娱乐后时代IP概念如何突围
如何让你的互联网情感营销打动人心？
知乎在下沉，但这对知乎、品牌、用户都有好处
杆杠借力营销，快速巧妙获得大批新客户？！
三点创造一个“史无前例”，GOME国美手机是如何做到的
优质IP成稀缺资源，泛娱乐化时代IP到底该怎么玩？
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老广告的套路
4A公司怒怼咨询公司
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
锐澳败了从百亿单品到迅速凋零
“狼人杀”混战2.0 谁才是超级大赢家？
营销在变天，正在失业路上的营销人
中文在线一季度亏损或达千万 IP影视化成盈利新出路
《人民的名义》火爆背后，值得学习的营销手段
关于两个轮子的自行车，营销人的脑洞应该有多大？
揭OPPO销冠神话：营销砸钱苦撑创新疲态初显
啪啪打脸：甲方做内容营销常犯的三种激进行为
Xplay6磨砂黑，能否帮助vivo “破冰”高端市场？
老外说：当中国人给你发了一个微笑表情，你要小心了...
「快乐男声」转战互联网，围观超级IP背后新玩法
手机双摄怎么玩出新花样儿
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
微信订阅号文章到底应该几点发？
科技赋能营销的时代：VR或成营销圈最大黑马
互联网时代，10万+的借势营销已沦为重灾区
愚人节5个营销玩法，“整人”也是一门学问！
困扰设计师的版权问题究竟该如何解决？
台湾负能量奶茶走红，反鸡汤营销越来越流行了
你为什么总写自我意淫型文案？
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
柴犬北登离世引哀悼，表情包里有哪些隐藏的商业价值？
连可口可乐都取消CMO了，你公司还养着“首席广告花钱官”吗？
机场时尚营销：明星和品牌的心机秀！
超 250 个品牌抵制谷歌广告，到底谁才是真的“广告主”？
为什么麦当劳和肯德基总是开在一起？
TSA国产手机报告，看OPPO、vivo、华为如何抢占用户心智
内容稀缺时代，如何强化自我的IP价值？
据说这些广告语一共卖了8.5亿！
IP热与版权劫，版全家如何捍卫知识工作者？
爆款网综《奇葩大会》，是如何把营销和植入做好玩的？
VR、AR和360视频逐渐成为内容主流但营销市场跟不上节奏
为什么“中国式营销”不管用了？
99%的网络营销初学者卡在这儿！
品牌要年轻，但渠道要下沉，小易白酒用扁平化代理和精准营销切白酒市场
腾讯悄然推出”微信指数”，能不能成营销新利器？
那些让人销魂的“IP”，究竟是什么？
巨人打造移动电竞的野心很大，但可能仅仅只是营销的试验场
不确定性消除中兴要做更好的自己
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
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头部内容稀缺、同质化严重，《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗？
春风十里，商务直播将迎来又一波“营销新潮”
既然做不好女性营销，那就杀死它
饱经抄袭、盗版和泡沫争议，玄幻IP还能在“四海八荒”火多久？
短视频创作者要想不被盗，还得搞IP
争热点、玩互怼，这届互联网公司的营销为什么不行了？
Snap第二交易日涨幅再超10% 后期发展不被看好
Bigger营销失效，还有什么可以拯救营销界？
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
《三生三世》这类IP你可能并不喜欢，但为何还能红个半边天？
为什么说音乐IP稀缺的罪魁祸首在于渠道？
回归苹果模式！小米的互联网营销可能行不通了
企业家真人秀火爆：娱乐搭台、公关唱戏的营销之道
拍电影、出 App、卡通代言，“朝阳群众”居然变成了一个 IP
“比尔·盖茨”开通微信公号，这个金牌IP要收归个人
IP不是万能药为何有蜘蛛侠等大片的索尼要放弃电影
现金红包、催泪视频、过气明星……这是春节营销的门道
一年之计在于春！复盘今年春节互联网营销
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
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想了解社会化营销的精髓？都在都市故事中了
网络文学版权价格数倍增长写手年收入最高破亿
开放营销能力京东转型泛零售服务商
女主当道，怎样的影视改编才能重启超级IP
票房、IP、发行、资本，过去一年互联网如何深刻改变中国电影？
美宝莲找了个男生拍睫毛膏广告，这件事证明千万别小瞧“他”营销
2016中国原创文学风云榜：谁是下个千万级黄金IP？
2016年IP改编电影37部票房过亿漫画、游戏改编是未来主流
原创IP走入“泛娱乐化”产业链时代如何开发好IP？
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
他手握十部周杰伦X方文山的音乐IP ，影视+电商模式能否成新趋势
AR红包大战爆发之后，2017年或将迎来AR营销元年
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
盘点：2016年十大互联网营销事件
片方独家回应：《阴阳师》电影会变成非酋抽卡指南吗
年关将至互联网金融平台打响预热首枪
不用表情包，自媒体人已经不会写文章了吗？
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
从“罗尔事件”看穿P2P营销三大“假面”
《Emoji使用行为大数据》报告：全球用户最爱 “笑cry”
网络表情“进化论”：从虚拟社交走进现实
张朝阳：只重营销不重技术产品，让我错失搜索和社交两大机会
罗尔事件反转背后是人们不信任营销狗
罗尔的慈善套路营销，你给我站住！
新零售时代，零售行业如何“新”出未来？
如果游戏是IP改编的“现金奶牛”，来谁来负责IP的生命力？
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
是谁偷走了赵丽颖那张美艳的脸
影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火
头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
20年了，《名侦探柯南》这个大IP会叫座吗？
新世相的“丢书大作战”刷爆朋友圈，营销“爆款”是怎样炼成的？
营销的威力：购物节吞噬光棍节
景域驴妈妈旅游IP高峰论坛联手华策打造影视强IP
多轮IP齐上阵：苏宁“笑倾城”让场景化购物软着陆
微商，你想学习的朋友圈营销方法与技巧都在这里了！
掘金眼球经济，直播成为最強催化剂
vivo X9的双摄自拍让95后刷新网红经济
VICE做了个示范，直播广告怎么打？
微商如何玩转双十一？看这一篇就够了！
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
卡位战告一段落，智能电视营销的逻辑应该更深邃
解读OPPO神话亚洲32万家零售店和强力营销功不可没
小米这次不是饥饿营销，而是画饼充饥营销
坚果的这次改变
在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”？
双十一前瞻：营销先行，商家埋单，泡沫依旧
罗辑思维用20年1块钱的赞助费论证精神驱动的无价
陪伴我们4年的手机，除了iPhone4还有他
微博网红小马甲代言惠普引来网友骂声一片
纪念纸媒！追忆8年前创造的公关营销神话！
阅文集团IP横扫金鹰奖，胡歌赵丽颖刘涛最具人气，郑晓龙获最佳导演大满贯
从良品铺子玩互联网+零食，看线下店铺怎样做营销和获客？
NBA体育IP营销，套路之外的玩法
最会做产品的良品铺子早跨越了地域品牌
像张震一样跨过“还不错”奔向“足够好”
从最近的热播剧，看时下流行的花式广告植入
我经历的三次营销狂欢:颠倒众生，意乱情迷
连低调的丁磊也抛头露面了，CEO营销时代该怎么玩？
战争剧又惹争议：是尊重史实，还是哗众取宠？
互联网公司布局大文娱：烧钱没关系，抢IP就行
经典老IP新玩法，任天堂的马里奥重生计划正在进行中
营销大不易，排队做婊子
科技晚报:谷歌将放弃Nexus品牌，推拼车服务挑战Uber
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
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从《青云志》到《微微一笑》，扒一扒IP的前世今生
营销费用蚕食上市公司净利润这14家费用超过5亿元
阅文加速全产业链开发百度、阿里能否弯道超车？
手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
传美的涉嫌奥运虚假宣传或被重罚
体育产业最好的时代
三大毒瘤拖累电影市场电影产业促进法能否成排毒良药
知识变现大旗难扛，「分答」或许只是一场匆忙收场的营销闹剧
乐视终端以及会员费收入之谜
消费升级，营销咨询行业迎来资本角力大时代？
表情包简史：恭喜你，又把天给聊死了
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
小米吹的天花乱坠的黑科技，到底是什么鬼?
林志玲也敌不过微商 “中国内衣第一股”净利大跌
联想逆势营销强推小屏旗舰手机或进死胡同
为什么这款只卖1099元的手机能让你优雅的装B
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
阿里巴巴广告营销收入激增6成意味着什么？
别人在跟风营销的时候，你还能再思考些什么？
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
《盗墓笔记》火了票房输了口碑网友评论：国民级IP改编的错误示范
吴邪与小哥缓缓，南派三叔下一步打算开发这个反派IP
版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
张番番：筹备6年的电影《三体》，人类的好奇
《盗墓笔记》等于烂片时，IP圈钱还能骗观众多久？
试水迪士尼周边民宿项目东方明珠扩张“娱乐+”版图
资本助推IP热价格呈几何增长粉丝注水严重
黄晓明与思聪抢饭碗？教主要进军直播IP啦！一起来聊聊黄老板的“生财经”
《盗墓笔记》首映日排片超6万场票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
业内：拿来主义的IP正走向黄昏应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
“拿来主义”的IP，正在毁灭着中国的电影市场
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
暑期档荧屏"空心剧"扎堆押宝玄幻就能万无一失？
中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规知识产权裹挟危机
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
里约奥运倒计时8天，喂呦科技为品牌提供第三个营销战场
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
泛娱乐产业逐渐“证券化” 资本瞄准IP、二次元、影游联动
各行业扎堆跨界掘金影视业表面繁荣，95％是泡沫
王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临文化和商业融合掘金IP产业链
资本、泛娱乐和迪士尼梦：网络作家迎来权力巅峰
各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
10大年度最热表情包：wuli滔滔、局座入榜、第一居然不是葛优瘫？
阿迪达斯如何用单品+爆款成功突围，“甩”开耐克？
从优衣库到陆家嘴，“门事件”如何改变互联网生态？
与其说淘宝造物节是VR盛会，不如说是一场华丽的演唱会营销
贾乃亮公司旗下星推网正式上线或将引领娱乐营销新一轮风潮
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战侵权诉讼纷至沓来
完美世完美世界萧泓：影游联动要从最初IP开发就介入
互联网时代，看看苍井空老师的生存法则
知乎上线机构账号意欲何为？
国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的？
萌妹送餐，男模游街，美色营销是O2O时代屌丝狂欢?
2016上半年，朋友圈都在转这四件大事
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
如何卖出年轻人的第一个“互联网+骨灰盒”？
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
里约奥运的社交营销经：连接品牌和用户的三大启示
2016年中国网络营销现状：网络营销收入是电视广告2倍
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
“网红直播”营销下手要趁早
泛娱乐时代，什么是好的IP？
搞定北上广青年？你需要知道这四大"月经式”热点
营销上特立独行的小米，掉进群星代言的俗套怪圈？
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
营销上特立独行的小米，为何掉进群星代言的俗套营销怪圈？
手游IP生命透支严重盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
依靠明星、线下的OV模式能帮小米手机走出困境吗？
“没有中间商赚差价”是最大的营销谎言
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
4小时后逃离北上广，一场策划与心机的自嗨
2016梅花网传播业大展：移动营销的新玩法与新生意
VR如何改变营销？
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
Papi酱如果玩直播，将会革了谁的命?
苹果发布了 4 个 iMessage 的应用？其实就是四个表情包
网络文学IP走红百度趁势赚完美世界数亿？
外媒：韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增
直播平台商业化加速，顶级主播纷纷转向B端市场
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
小营销大能量很久以前不仅仅是家串店
新媒体给生活带来了哪些麻烦与困扰，以及对品牌植入策略的影响
Line靠贩卖表情包赚12亿，商业价值巨大但或许后劲不足
CEO玩直播让人后怕的营销姿势
营销催生的造节生产，互联网这条疯狂的流水线何时会停？
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
分答、友谊小船....细数这些年爆火的九大刷屏营销案例
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
全民高考日，看品牌营销如何玩？
方太、华帝造字大战：又一场撕逼营销，但你Get到撕逼营销的点吗？
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
面对万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
电影之后《三体》也要拍电视剧导演已经确定
从百度与搜房网之争，看企业该如何应对越来越多的碰瓷营销？
中国体育产值将远超电影体育粉丝转化电影粉丝任重道远
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏如何玩转泛娱乐这盘棋
那些伟大的品牌理念真的有用吗？
任天堂进军电影行业马里奥等将登陆大荧幕
明亏暗赚！这6个促销方法简直绝了!
请不起霍金做广告，也可以学习下这次营销里的创新思路
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾读《爆款：如何打造超级IP》
对营销人来说，最难推的产品是什么？
迪士尼宣布退出游戏发行业务未来重点在IP塑造和输出
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
创业「快看漫画」之前，伟大的安妮已经摸清了你的少女心
反向O2O、文娱IP、生态化，长江商学院张维宁看好的几个创业趋势
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
从百度到央视，莆田系医院如何利用媒体营销自己？
揭秘饥饿营销玩法学会小米的看家本领
IP舞台剧遭现场视频直播全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
想学营销的，你们真该学学杜蕾斯和冈本是怎么玩“一夜情”的
你需要一个怎样的市场总监？
电动车的情怀或许是我们最现实的心声
周杰伦、范冰冰爱上直播背后：一场双赢的营销秀
一个本该庄严肃穆的寺院，是怎样把贤二小和尚打造成一个“网红”的？
一个做内容运营者的内心独白
回顾科比20年，湖人是如何围绕他做内容营销的
垃圾社群营销，社群的刽子手？
想让品牌营销更靠谱，答案可能是「大数据+程序化购买」
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
IP，只是起点而非终点
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
网红影响力如何炼成：1个网红至少6个人支撑
“男神”直播跑步900万人围观网友倾尽流量
跟罗永浩学公关：他的危机处理能力真不是吹的
9招，教你如何将自媒体升级为社群媒体
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
Emoji已经成了热门营销手段，不过想要赢光靠Emoji可不行
文学界玩IP的5个顶尖土豪：南派三叔、韩寒上榜
东方明珠玩“大IP”概念：独家引进发行《最终幻想15》
从迪士尼门票，看携程阿里的分销直销之争
揭秘IP资产首富唐家三少如何写网文净赚一亿
乔妹同款化妆品月销翻十倍《太阳的后裔》成IP电商开发样本
无印良品给我的启示：消费升级做到高品质还远远不够
麦当劳25周年玩具展，让我的少女心都死灰复燃了
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
看了那么多发布会，不腻吗？
做表情包就能卖1亿刀，这事儿放在国内我是不信的
揭秘苹果、Facebook、耐克企业内部里的吸金高手
O2O，教你如何玩转朋友圈分裂营销？
为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
中国互联网企业为何都爱苍井空
向宜家学习，做“实体店+”，而不是“互联网+”
硬广阅读100万＋，看卖酸奶的乐纯如何做营销
来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋
冲击二次元上游国内厂商要赌什么未来
一个社交创业者的血泪教训：别拿炒作当营销
一个社交创业者的血泪教训：别拿炒作当营销
李宁公司连亏三年后终于盈利，李宁说“好累”
大佬谈2016年电商行业发展趋势
16岁负债千万、46岁年赚8亿、他改写了人生
投资人承认,想搞定他们,创业者必须掌握这三大技能观点
小米5现货发售争议不断，但“饥饿营销”却被效仿
马拉松赛事想赚钱？比你想象中要难
一家濒临倒闭米店,靠一个绝妙点子年入15亿
日本实体店打败电商的真正原因,竟然因为……
抢购阿迪NMD排长龙，爆款营销又一经典案例
《魔兽》电影生存之战：全球IP巨擘能翻身吗
从扎克伯格天安门跑步，看CEO如何营销自己？
痛点场景：怎样让用户迅速的记住产品？
《魔兽》电影生存之战，全球IP巨擎神话终极猜想
神广告：雾霾有多浓，鼻毛就有多长！|有毒
致五花八门的网络广告：如果你非要这样，我只能选择关闭！
vivo冯磊:vivo2.0的变与不变
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
移动互联网时代，对客户而言公关公司的价值何在？
品牌春节借势营销，有温度才能四两拨千斤！
如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
再融资25亿，从产品和营销角度，我们该如何看待借贷宝？
文化产业新时代：2016年这些金矿会被发掘
抢占汽车电商风口一猫打造三大商业场景
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如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
揭秘《太子妃升职记》为乐视创收1000万元的背后故事
「我和微信的故事」H5火爆背后的洞察
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揭秘那些成就互联网巨头的线下铁军，如何搅局2016
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