泛娱乐后时代IP如何破除“快消品”魔咒

2017-04-20 16:28

影游联动模式可谓前两年影视游戏圈的标配，备受追捧，但凡一部电视剧走红，紧接而来的就是游戏等各种衍生品。由影视、游戏和动漫构筑的泛娱乐产业一直处于长线上升态势中，总产值由2011年的1888 亿元增加至2015年的4229 亿元，复合增长率达 22.34%。　
不可否认的是，以一方带动另一方，一定程度上可以带来“IP+IP”交融双赢，但在迎来些许利好后，各种弊端也逐渐显现。

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影游联动模式下游戏成“快消品”　　
IP效应再过去今年一度成为游戏、影视领域的成功定律从一开始的小说IP带动影视或者带动游戏，到如今的互相导量，IP成为泛娱乐产业一条通往财富的捷径，一夜暴富者比比皆是。　　
尤其在流量红利枯竭的当下，以IP为纽带的各产业正在加速演变为“速成模式”，场景的多元化加之终端载体的融合互通，对于IP产品来说可以迅速实现用户之间的互通导流，短时间内必能火速吸引大批量用户，影视与游戏相互渗透的产品速成法，一定程度上可以实现“1+1>2”，但这一捷径是长久之计吗？答案是否定的。
就前些年火爆荧屏的影视剧《花千骨》来说，依托原小说的读者优势，《花千骨》自开播收视一路飙升，全剧平均收视率达2.213%。电视剧开播不到一个月，天象互动研发、联合PPS游戏发行的同名手游登陆App Store，上线十日内跻身IPhone免费和畅销双榜前三。数据显示，该手游上线初期日新增用户超100万，活跃用户早已突破千万级，月流水达2亿左右。但伴随电视剧的完结，热度逐渐削弱，如今的《花千骨》手游早已跌落榜单之外。
无独有偶，包括《琅琊榜》、《幻城》、《云中歌》等影视剧改编的游戏，风头过后都不容乐观。可以发现，拿手游为例，生命周期过段，一直以来都是整个行业最大的瓶颈，但这些影视IP所改编的MRPG游戏的寿命“短”的更有些不忍直视。回过头来看，这些所谓的大IP作品，除了在角色上的不同，最核心的玩法同质化、世界观缺失是主要的症结所在，用最简单的话来说，目前大IP改编手游，依然停留在“换皮”阶段，这无疑是整个泛娱乐产业的一个缩影，可以说，IP正在被越玩越坏。
从种种案例看来，影视IP改编游戏都存在后期乏力等问题，短时间内的轰动，伴随着影视作

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