小米6：有四大看点，但也需面对两座大山

2017-04-20 15:50

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4月19日下午，小米发布了2017年的新款旗舰手机——小米6。
1.解读小米6的四大看点
一是性能怪兽。
小米6是国内首款搭载骁龙835旗舰处理器的手机。骁龙835这款处理器是全球第一款10nm制程的手机CPU，在性能方面，可搭载千兆网络，玩3D游戏，能做到不卡不发热。在骁龙835和6GB内存的助力之下，说小米是性能怪兽也挑不出毛病。在安兔兔综合跑分中，小米6超过近期刚发布的三星S8、华为P10，吊打OPPO R9s。在GPU跑分中，小米6也碾压iPhone 7、华为P10和OPPO R9s。

二是变焦双摄。
双摄像头技术起于2014年，在2016年全面爆发。目前主流的双摄方案有四种，一种是不同像素立体摄像头，如HTC One M8；一种是同像素平行双摄，如华为荣耀6 Plus；一种是同像素彩色+黑白双摄，如华为P9；一种是同像素长焦+广角双摄，如iPhone 7 Plus。
前三种双摄方案主要能实现画质优化、暗光增强、快速对焦、背景虚化等，而第四种方案除了兼具以上好处，还能实现无损光学变焦。
小米6采用的正是第四种双摄像头方案，能实现2倍光学无损变焦。在手机上做光学变焦的难点在于，智能手机机身纤薄，有限的空间限制了光学性能，在现有结构空间下很难实现光学变焦。目前，智能手机光学变焦倍数最高的是华硕鹰眼ZenFone Zoom的3倍光学变焦。

小米6的2倍光学变焦已经属于第一梯队了，再加上4倍光学防抖，小米6拍照技术会有明显提升。
三是工艺设计。
小米的工艺探索之路有五个关键的里程碑：金属边框、3D曲面玻璃、3D陶瓷机身、双曲面柔性屏、全陶瓷机身。

小米6在工艺设计上的最大亮点是四曲面设计。四曲面设计这一说法并不严谨，指的是正面2.5D玻璃，背面3D玻璃，尊贵版机身是陶瓷材质，并辅以不锈钢金属中框。
此外，小米6的无耳机接口、无孔式指纹识别、平整的双摄像头、防泼溅等工艺也是加分项。
四是护眼屏幕。
手机屏幕发出的蓝光对人眼危害很大，而且往往被人们所忽略。长时间盯着屏幕看，患白内障、青光眼等眼疾的概率也会增加。而且，蓝光还影响褪黑素的分泌（褪黑素是促进睡眠的激素），进而影响睡眠。海信最近推出的双屏手机A2，背面屏幕是一块水墨屏，是解决健康阅读的一个方案。
小米6的护眼屏主要在两个方面避免了屏幕对眼睛的伤害。一是降低蓝光，同时使色彩更接近真实，避免蓝光对人眼的影响。二是提供了1nit超暗夜光屏，避免屏幕过亮对夜晚看手机的伤害。
2.虽然涨价500元，但依旧是性价比利器
之前的小米X系列的售价都是1999元，小米6的直接涨了500元，售价2499元。不过，即便售价上涨，小米6仍然是性价比很好的一款机器。
小米6之所以涨价500元，因为小米6本身的成本就很高。从骁龙625到骁龙835，成本增加310%；内存从4G到6G，成本增加56%；从黑白+彩色双摄到变焦双摄，成本又增41%。

根据潘九堂的分析，高通骁龙835芯片售价应该是60美元+，6G+128G内存接近80美元，再加上射频等器件/双摄/屏/机身等，1999元的售价是挡不住了。这样的配置，2499元起售的价格，确实极具性价比。
目前，在元器件成本增加和消费升级的双重驱动下，智能手机涨价似乎成了一种趋势。但不能为了涨价而涨价，涨价要有产品和品牌支撑，小米6的涨价还是很良心的。
3.小米面临的两个问题
从产品上来看，小米6的表现是值得期待的，但小米仍需面对两大问题：一个是产能，一个是品牌认知。
产能方面。去年除了红米系列，小米中高端产品的产能一直有问题。年底的小米MIX和小米Note 2，产品叫好，但却没有产能；去年年初的小米5陶瓷版没有货，主要产能也集中在3G内存的产品上。产品叫好，但是没有产能，主要出货量在红米身上，这不光影响的销量，同样还影响品牌建设，要知道消费升级是去年的主旋律。
保证产能的关键在于供应链管理。为解决产能问题，雷军在去年5月亲自挂帅供应链管理，就是为了提高供应链管理能力。手机供应链非常复杂，不能一蹴而就，突破方向有两个：一是要真正与供应链成为伙伴关系，二是引进人才。供应链管理非朝夕之功，但坚持以这两个方向为抓手，假以时日，供应链管理会有极大改善。
或许，小米重新拿到高通旗舰处理器的首发，是小米改善供应链管理的一个信号。希望喜欢小米的用户不再被小米抢不到货而耍。
品牌认知方面。小米手机在消费者心中的品牌认知并不值得乐观，甚至会被打赏Low的标签。有媒体认为，红米在总出货量中占据了相当比例，拉低了小米品牌。就连雷军自己也认为，“我们没有处理好小米跟红米两个品牌的区别，两个品牌太近了，这一点是我们初期没经验。”
小米品牌形象在数据上也有所体现。根据GfK联合觅范发布的第二次校园调查报告，小米从熟悉到够买、从够买到忠诚、以及从忠诚到推荐的三重转换率都缺乏竞争力。好品牌的表现应该什么样子呢？参考下图中的苹果，三哥转换率都很高。校园市场的表现可以看成是整体表现的一个缩影。

熟悉、购买、忠诚、推荐，是品牌对用户影响逐渐加深的四个层次。熟悉并不意味会购买，购买了不一定能成为忠诚用户，忠诚用户未必会向他人推荐。向他人推荐，需要以自己的信誉做背书，也被看做是品牌最核心的用户。
性价比是小米手机的重要品牌调性，但性价比可以不是低端的代名词，小米也需要甩掉低端机标签。在小米6的发布会上，小米对性价比、发烧、黑科技等以往发布会上的高频字眼并没有过多提及，而是提出了“小米坚持做生活中的艺术品”的口号，这个方向是值得期待的，但小米手机离“生活中的艺术品”还有一段距离。
什么是品牌？品牌是用户对产品和服务认知和感受。小米倡导的“生活中的艺术品”这一品牌内涵，在消费者心中尚未建立。提起小米手机，消费者能联想到生活中的艺术品吗？答案恐怕不乐观。
建立品牌不是容易的事情，品牌建设不是通过一款产品完成了，而是通过一系列以品牌内涵为核心的产品共同打造的。所以，小米想打造“生活中的艺术品”，靠小米6明显不够。

最后，小米6是小米重拾信心的产品，希望小米6能解决产能问题，让喜欢的用户能抢得到。

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