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热播综艺冠名费一路飙升， 5亿会是“天花板”吗？

2017-04-20 15:24

4月14日，《奔跑吧》回归荧屏，燃起了第二季度的综艺战火。尽管上一季的收视和口碑不及预期，这一季的《奔跑吧》仍获得了金主伊利的支持，冠名费高达5亿。
近几年，综艺节目逐渐成为了最受欢迎的电视节目类型，冠名费也随之水涨船高。早在2014年，热门综艺节目的冠名费已经整体突破亿元。2015年，综艺节目的冠名更是迈进了“5亿时代”，《爸爸去哪儿3》、《非诚勿扰》等热播综艺冠名费都超过了5亿。
如今，但凡是有点影响力的综艺节目，冠名费都在亿元以上。总以“经费有限”为理由的《极限挑战》，第三季的冠名费已达4亿元，《中国新歌声2》冠名费超过5亿，《欢乐喜剧人3》和《天籁之战》的冠名费也超过了2亿。在广告市场不尽如人意的当下，为何广告商愿意花天价去冠名综艺节目呢？
国产综艺冠名费飙升，《爸哪》3年涨20倍
近几年，国产综艺节目的冠名费一路飙升，热门综艺的冠名费动辄上亿，吸金能力让人咋舌。
所谓冠名，一般指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略，如“本节目由XXX冠名播出”就是冠名。在综艺节目的所有广告收入中，最重要的就是冠名费，冠名费一般能占制作成本四分之三以上的比重。
回溯到2013年，《爸爸去哪儿》的冠名费仅有2800万，还不到《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》第一季冠名费的零头。未料想，节目火遍大江南北后，冠名费足足涨了十倍。2014年开播的《爸爸去哪儿》第二季，冠名费已经突破了3.1亿。
正是在这一年，国产综艺集体迈入了“亿元时代”。公开数据显示，2014年，《爸爸去哪儿2》、《星光大道》和《中国最强音》的冠名费都突破了3亿，《非诚勿扰》、《中国好声音3》、《我是歌手2》冠名费超过2亿。就连知名度不高的《梦想合唱团》和《中国好功夫》，也挤进了“亿元俱乐部”。
到了2015年，综艺节目冠名费开始步入“5亿时代”。这一年，《爸爸去哪儿3》的冠名卖出了5亿的高价，比2013年涨了近20倍，老牌综艺《非诚勿扰》也拿下了5亿冠名费。就连2015年首播的《偶像来了》，冠名费都达到了4亿。
2016年，热播综艺的冠名费价格仍在不断刷新。《快乐大本营》独揽7亿冠名，较之2015年增加一倍。《我

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