品牌集中度提升热水器企业仍需“补课”

2017-04-20 13:11

2016年，在家电行业整体增速放缓、部分细分品类出现负增长的情况下，热水器产业却保持快速上升势头，实现了两位数的高幅增长。业内人士分析认为，这得益于2016年房地产市场、“煤改气”、“煤改电”、产品结构升级等多重利好因素的集中释放。
虽然2016年热水器行业增势喜人，不过进入2017年一季度市场增速开始趋缓。而且，在楼市限购力度加大、节能环保门槛提高、原材料价格上涨等因素的作用下，2017年热水器企业面临着市场竞争更加激烈的风险。

2017中国健康热水器行业高峰论坛
　品牌集中度进一步提升
在4月18日召开的2017中国健康热水器行业高峰论坛上，国家信息中心公布的数据显示，海尔、美的、A.O.史密斯、万和、万家乐五家品牌企业占据了电储水热水器85.30%的市场份额;万和、万家乐、美的、能率、林内占据了燃气热水器64.87%的市场份额;奥特朗、欧安妮、汉诺威、佳源、万家乐占据了即热式电热水器70.36%的市场份额。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，高品牌集中度可能会加快行业的洗牌速度，2017年热水器品牌格局可能会发生较大变化。
虽然热水器企业的竞争进入了白热化状态，但是由于新军不断涌入，目前行业品牌数量还在增加。奥维云网数据显示，2017年一季度电储水热水器线上品牌数量增加了16.5%，TOP10品牌市场份额达到了93.3%;燃气热水器线上品牌数量增加40.5%，TOP10品牌市场份额达到了96.1%。
奥维云网副总裁郭梅德认为，由于电商平台增势强劲，进入门槛相对较低，所以线上市场成为了新品牌抢占市场份额的捷径。
与会企业普遍认为，许多跨界新品牌的加入会给现有企业带来一定的压力。不过，热水器行业具有高度的专业性，新进入的跨界企业想撼动现有市场格局也面临着很大的困难。
威博集团品牌运营管理中心总经理助理顾先桂坦言，传统热水器企业拥有很深的技术沉淀，只要能找到自己的定位，在未来的发展中具有很大的优势。
填补经营“盲区”增强竞争优势
新进品牌数量的激增给传统热水器企业带来了很大的压力，不过客观来讲，企业的发展阻力并不完全来自于外部，填补内部经营存在的“盲区”也同样重要。
记者了解到，从2010年到2016年，京东家电的年复合增长率达到

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