谁在围猎正午阳光？

2017-04-20 11:20

在微博上搜索“侯鸿亮”，可以得到令你大吃一惊的结果。并且，可以学会粉丝撕逼的一百种方法。
尽管侯鸿亮已经两个月未更新微博，那些对他的谩骂却一天都不曾停止。她们每天都要@他，告诉他，他的人、他的剧、他的公司是多么糟糕。她们甚至为此特意开了微博话题“侯鸿亮当代岳不群”，已经有258万阅读。

搞清这些人是谁非常容易。硬糖君直接给结果，这些执着的“侯鸿亮黑”，正是正午阳光旗下艺人王凯的粉丝。
因为不满侯鸿亮和正午阳光对王凯的规划，和很多鲜肉粉丝一样，她们也长年奋战在与爱豆的经纪公司斗法的路上。
如果说这些粉丝撕逼还只是恼人的小事，顶多停更微博求个清净。那么与《人民的名义》的明争暗斗，《外科风云》的一波三折，可能真正暴露出，这家近三年来表现最亮眼的电视剧制作公司，正面临一场突如其来的围猎。内忧外患，左支右绌。
90亿估值的正午阳光，正站在风口。但同时，也是风暴口。

山雨欲来
关于正午阳光和热播剧《人民的名义》的纷纷扰扰，颇可玩味。正剧咖们撕起来，很有点省委常委开会的波涛暗涌。

4月2日，环球网转载了一篇名为《恶意诽谤<人民的名义>触犯法律“天花”博主被封号》的无署名文章。
文章讲述了一个刚刚上线的名叫‘天花’的微博，把《人民的名义》和另外两部即将播出的电视剧摆在一起，恶意抹黑《人民的名义》。
而《人民的名义》剧组通过公安和网络管理部门，在四个小时内就锁定了违法嫌疑人聂某。聂某承认表弟在国内某影视公司做宣传，为打击同期对手，打算请水军抹黑《人民的名义》。
这篇文章最早见于环球网，随即引发大量转载，经“湖南卫视芒果捞”等微博账号转发后，更是被网民热议。
其实，“两部即将播出的电视剧”，就差点名道姓了，就是《外科风云》和《欢乐颂2》。“恶意诋毁和诽谤”《人民的名义》的“某些电视剧组”，显然直指正午阳光。
这桩公案有两大疑点：
1、当时的文章来源标明百姓生活网，但百姓生活网上已经无法找到该文章。而百姓生活网正是由中央军委后勤保障部办公厅主管，金盾出版社主办。和《人民的名义》出品方之一中央军委后勤保障部金盾影视中心，应为兄弟单位。

2、这个出道四小时就被抓的倒霉水军“天花”。如文中所述，只是个新账号，并非文娱大v，竟能被片方迅速发现不法行径。而事实上，由于文章并未引述，从没人见过这篇“抹黑”微博到底啥样。
4月3日，正午阳光影业发布声明：“上述微博及博主，均与本公司无任何关系，本公司从未以任何形式参与上述网传事件，也不了解关于上述事件的任何情况，甚至并不清楚上述事件是否客观存在。对于各类针对本公司的传闻及谣言，全公司上下深感意外和荒唐。”
这场微博“抹黑”无从查证，但《人民的名义》和正午阳光的另一次过招，倒是有充分的“现场证据”。
“天花事件”同时，网上大量曝出《人民的名义》豆瓣评分被黑的说法，同样直指正午阳光就是“幕后黑手”。

证据就是，某些豆瓣用户给正午剧统统打了5星，却给《人民的名义》打了1星。

这一指责如此似曾相识，硬糖君马上就想起了今年初克顿高层指责正午阳关雇佣豆瓣水军黑《孤芳不自赏》。
当时正午阳光的《鬼吹灯之精绝古城》和克顿的《孤芳不自赏》同期播出，不过前者只是网络剧。克顿高层给出的理由也是，有几个给《孤芳不自赏》打1星的观众，给《鬼吹灯之精绝古城》打了5星。

和这两家大剧比起来，第一个站出来手撕正午阳光豆瓣评分的于正，估计大家都快忘了。
2016年10月，改编自网络作家丁墨作品的两部剧同时上线。一部是于正操刀的网剧《美人为馅》，一部是正午阳光的电视剧《如果蜗牛有爱情》。
两部剧的口碑和关注度差距较大，当时于正就在微博直指正午阳光水军在豆瓣故意给《美人为馅》打低分。

阿北（豆瓣ceo）一定深感欣慰，同行们和正午阳光摆在台面上的矛盾斗争，总是以豆瓣为阵地。
电视剧观众和豆瓣的用户日益重叠。但是年轻人的时间有限，可选择娱乐的方式多样。电视剧、网剧又在全面爆发，提供的选择让人眼花缭乱。慢慢的，电视剧也走上电影的路：上豆瓣看评分、口碑，选电视剧。
电视剧豆瓣评分已成为兵家必争之地。而第一个占领这块高地的，正是正午阳光。
除了制作精良，善于营销是正午阳光广为人知的第二大特长。
正午作品几乎都是口碑逆袭之作。《琅琊榜》开播之际，收视率在0.5%以下，同时段排名第10，《欢乐颂》首播收视率0.567%，同时段排名第13。

而随着播出过半，收视纷纷超过1%。不过实话实说，到最后也都不是那种收视剧王的级别。但正午剧胜在网络口碑好，有讨论热度，反向又推高收视。
而这种网络热度，当然离不开正午阳光的话题营销。靠所谓“自来水”口耳相传，真没那么大威力。在这点上，正午阳光确实具有前瞻性。
于是我们看到，正午阳光，这家成立于2011年的年轻公司，凭借《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》等作品迅速崛起。他们的作品成了“良心剧”的代名词；他们卖剧在电视台和视频网站都无往不利；广告主也对他们趋之若鹜。曾有爆料称《欢乐颂2》的广告植入450万起。

电视剧《伪装者》
正午阳光竖起“良心剧”牌坊的同时，自然也就竖起了靶子。所谓“良心”，总是和“同行的衬托”分不开。在最讲究头部效应的娱乐圈，这可是真金白银。
但此前不论于正还是克顿，其指责对正午阳光似乎并无影响，群众舆论普遍站在正午阳光这边。
而且，硬糖君搜索发现，与此相关的文章，几乎都在批评《孤芳不自赏》和《美人为馅》本身质量不行，碰瓷“国剧良心”正午阳光，甚至极尽挖苦能事。
正午阳光树大招风不止一时，为何现在才感觉风忽满楼？
正在热播的《人民的名义》，与“正午剧”颇多相似处，都是正剧风范、国剧良心。甚至口碑和收视还要更胜一筹。如果要刺穿正午阳光，《人民的名义》显然是一把更利的剑。
而这些对正午阳光的质疑能迅速起效，关键还是，一直很能打的正午剧，忽现疲态。
万箭齐发
《外科风云》忽然变成“白百何风云”，正午阳光始料未及。
前一天正午阳光还在北京为该剧开发布会，信誓旦旦，志得意满。4月12日，卓伟爆料白百何出轨模特张爱朋，泳池嬉戏，有视频有真相。

此时，距离《外科风云》的开播仅仅4天。而卓伟连发三弹，第三弹直接指向《外科风云》。甚至开始出现该剧将停播的传闻。
时间掐得太准。靠观众的健忘或重新剪辑、重拍都不可能。正午阳光和此前王凯事件一样，采取了冷处理，该剧的宣传也大幅收缩。坦白说，曾出席该剧发布会的硬糖君也收到过剧方的恳求，希望不要提及白百何。
4月17日，《外科风云》如期开播。但受白百何事件影响，加上《人民的名义》的强势收视，果然开局不佳。不如同日开播，时段更差的《择天记》。

但回顾正午的光荣之路，《琅琊榜》和《欢乐颂》的收视开局还更差，可以“口碑逆袭”啊。然而，这条路也在一开始就被堵死了。
《外科风云》开播第二天，丁香园发布了一条质疑该剧专业性的微博。当时就引发了一轮小讨论，但丁香园毕竟不是娱乐大号，大概有两三千转发吧。
但是到了4月19日，该微博忽然被多个微博大v转发，迅速发酵引发热议。

大v齐齐行动，想来不是纯粹自发。但至于是正午阳光的反炒，还是其他什么人，还真是不好说。
摆在明面上的是，《外科风云》大概可能成为正午阳光豆瓣评分最差的一部剧。

而这些豆瓣短评，大量都在直指正午的“良心剧”大旗。我们先忽略对家抹黑的可能，必须指出，正午阳光打造口碑概念的同时，也过于推高了观众的心理预期。影视作品的预期管理没做好会怎样，前车之鉴太多，硬糖君就不赘述了。

90亿，在风口，在风暴口
1993年，影视圈发生了许多事情，足以画上浓墨重彩的一笔。这一年侯宝林去世，距离他第一次上春晚已经过去10年；李安拿了他人生中第一个柏林金熊奖，从此走入国际视野......
但这些事情与处在齐鲁大地的侯鸿亮没有半点关系。他仍然是一个电视台最底层的摄像助理，给摄像师孔笙打下手。那时候他不是制片人，事实上那时候也没有制片人这个概念，孔笙也不是什么导演，摄像离导演还差一大截。
3年后的1996年，孔笙获得了一个机会，第一次执导了英模题材的电视剧《民警程广全》，开始正式转型做导演。在电视剧《民警程广全》中，由于助理侯鸿亮帮着他完成项目的组织推进工作，顺水推舟地跟着转型了。
这期间，侯鸿亮干过副导演、导演，也干过统筹，后来，剧组里有关制片的相关事宜大家伙儿也都一股脑儿地推给了他，他成为项目组织者的代名词，孔笙对他的评价就是：侯鸿亮适合做领导。

就这样断断续续工作了几年，在入行十年后，侯鸿亮慢慢找到了自己擅长的事情，加上当时他的领导，也是现在电影局局长张宏森建议：侯鸿亮，你要做导演的话孔笙就能压你十年，还不如改做制片人。
后面的故事大家都耳熟能详，侯鸿亮和孔笙以及李雪合作制作出了《闯关东》《琅琊榜》《北平无战事》《欢乐颂》等爆款电视剧，一跃成为金牌制作人，整个团队也被奉为业内楷模。
他们合伙开了一家叫正午阳光的公司，也成为目前最受欢迎的电视剧公司之一，正午阳光几乎成为影视行业爆款的代名词。
迅速崛起的同时，是更加激烈的竞争。明枪暗箭齐发的背后，反映的是影视剧行业的竞争乱象。
处在宣传期或者播出期的作品都不择手段拉黑对手，祈求上位，形成行业心照不宣的潜规则。驱动的因素当然就是商业利益。如果播放数据不好看，宣传没有噱头、招商没有广告、整体售价就会打折，公司估值就会拉低，这是一整套的商业链条。而一旦流量口碑齐发，所有一切都迎刃而解。
但正午阳光这次的招黑似乎更复杂一些。因为伴随着业务上的招黑，在资本上也放出正午阳光估值90亿的消息。
至于消息来源，谁都不清楚，正午阳光及其相关方没有任何人透露过这个数字，但是一夜间这个90亿的估值传遍圈内，让人害怕。
90亿意味着什么？杨幂的嘉行传媒目前确定的估值是50亿，这已经被普遍认为有点虚高，正午阳光90亿岂不是一个大大的泡沫？
电视剧类的上市公司慈文传媒、新文化、唐德影视和欢瑞世纪的市值也就百亿左右，他们无论成立时间还是作品数量上，业务类型上都比正午阳光高出一大截。
这种不切合实际的估值炒作，只能给正午阳光带来灾难。
目前影视娱乐类企业资本运作正在成为证监会重点关注的对象之一，虽然前几天全面叫停影视娱乐类企业重组、并购的消息有些夸大的成分，但是政策审查上收紧绝对确有其事，对于影视娱乐类企业资产重组监管会变得越来越慎重。

在这种情况下，正午阳光90亿估值如果想要IPO，审核通过基本不可能；如果想要被并购，引发监管+舆论反弹是必然的，资本运作路径几乎被封死。
树大招风，侯鸿亮的正午阳光团队都是从体制内部来的聪明人，不会冒险做这样的事情。
那这横空出现的一整套组合拳，究竟是从何而来呢？
【来源：娱乐硬糖作者：李春晖浮萍】

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