中兴手机再换帅新掌门人能否扭转中国市场困局

2017-04-20 11:05

“中兴手机掌门人换帅比女人换衣服还勤”，面对中兴通讯频繁的换帅，有人如此调侃道。
继2016年10月，殷一民回归中兴通讯重新执掌手机业务，3月14日接任赵先明出任中兴通讯董事长；4月5日，前中兴通讯执行副总裁曾学忠辞职后，短短半年时间，中兴通讯已经历三次权力更迭，此次又迎来了新的掌门人程立新。

据了解，中兴通讯发布文件称，任命原终端北美经营部总经理程立新为终端事业部总经理，全面负责中兴手机业务。终端北美经营部常务副总经理赵巍将接替程立新主管北美业务。
去年10月24日，中兴通讯公布殷一民回归出任中兴通讯终端事业部总经理后，接替原总经理曾学忠负责的手机业务。不到半年，中兴通讯再次调整殷一民的职务，升任董事长。彼时，便有声音认为殷一民不会一直兼任终端事业部总经理和董事长两职，换帅是迟早的事，关键要看由谁来接棒。
此次，接过殷一民手中手机业务大旗的是程立新。程立新在手机领域有丰富的经验，尤其是在美国市场。据介绍，程立新曾在熊猫电子担任工程师及项目经理，随后加入爱立信，并于2001年出任爱立信美国销售总监。2004年后，程立新离开爱立信后，便一直在美国从事市场工作。2010年，程立新正式加入中兴通讯，担任第四营销事业部副总经理兼北美地区总经理。
在此前的七年时间里，程立新全权负责中兴通讯在北美市场的业务，对公司的产品特性、运营机制、业务流程等都很熟悉。程立新曾在1月的CES展会上介绍，中兴手机在美国的整体市场份额约为10%，稳固在第四位，安卓手机市场排名第三，市场份额稳固为13%，在北美的运营商中，累计有超过3300万的合约用户。
能够看出，程立新在北美市场上的成绩十分亮眼，也让他的升任变得不那么出乎意料。只不过，程立新即将面对的是中兴整体的手机业务，不只是北美市场，还有情况复杂多变的中国市场。
需要强调的是，中兴通讯的短板就是在中国市场，程立新在美国市场的经验，到了这一块很有可能无法完全施展。尤其是面对国内华为、OPPO、vivo、小米这些强势的对手，长期处于弱势的中兴需要做出更多努力和尝试。
对于程立新来说，升任掌门人的第一要务就是快速改变中兴通讯的现状。究竟中兴能否在中国市场打一个漂亮的翻身仗，懂懂笔记将持续关注。

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