为什么《速8》在中国火了，在北美却大幅退步？

2017-04-19 15:37

零点场6253万，首日过4亿，两天过9亿，三天过13亿……虽然映前的预售已凸显出市场的渴求，但《速度与激情8》在中国内地的首周表现依旧令人称奇。按照这样的掘金速度，系列片上一部24亿的票房线或将被轻松碾过。
尽管该片在中国票房亮眼，但是通观其在世界范围内的票房表现，亮眼似乎也只停留在了中国。《速8》在中国内地的首周末票房占比全球第一，达到了36%，但是北美地区的票房却相比前作大幅退步。在耀眼的数字背后，《速度与激情》系列的隐忧也浮现出来，我们从数据的角度来作解读。
内地首周近2亿美元一柱擎天，多数海外市场却同比下跌
据北美统计网站披露，《速度与激情8》前10名的开画都超过了千万美元，而中国内地超越北美成为第一大市场，首周占全球比重达到36%，接近于第2至9名的票房总和。

事实上，若将中美两地置于同样的天平下，《速度与激情8》在内地的1.935亿美元开画可以排到历史第4名，仅次于在北美地区首映过2亿美元的三部好莱坞影片，即《星球大战：原力觉醒》、《侏罗纪世界》和《复仇者联盟》。
不过，若将两年前的《速度与激情7》纳入考量，情况则不那么乐观了：除中国内地外，相比前作实现增长的市场仅有巴西、韩国和印度，其余海外市场均有不同程度下挫（当然各国相对走弱的汇率对此也产生了一定影响）。
最明显的，《速度与激情8》在北美9879万美元的开画票房，相比前作1.47亿美元的成绩跌幅达到33%，仅略高于系列第6部的水平（9738万美元）。由此推算，其最终票房可能将落在2.5亿美元上下，即比《速度与激情7》少收约1亿美元。
由于北美地区的大幅退步，即使中国内地有望冲击30亿元，《速度与激情8》也很难达到前作15.16亿美元的全球总票房；而《速度与激情8》的制作成本已飙升至2.5亿美元，未来的拍摄预算只会持续上涨，这对于投资方来说可不是一个积极的信号。
中美首周趋势迥异，口碑差异影响后劲
接下来再详细了解《速度与激情8》在中美两地的表现。
从单日趋势看，北美零点场的起步其实略有领先，但票房的后劲明显不足，周六日的跌幅分别达到11%和32%；相比之下中国内地连续两天实现成长，周六日甚至两倍于北美的同期收益。
值得注意的是，《速度与激情8》在内地放映的影院数（7825家）和银幕数（39848块）均高于北美，显示了过去两年颇为激进的硬件建设卓有成效。

事实上，《速度与激情8》在北美的放映影院数（4310家）相比第7部增加了306家，但依旧无法阻止开画成绩缩水了1/3。对此，观影后的观众调研数据给出了线索。
首先，《速度与激情8》的女性观众仅占到42%，低于上一部49%的比重。虽然此番新增了由查理兹·塞隆饰演的大反派，但北美的女性影迷似乎并不感冒，对这一赛车系列的热情消退地更快。
其次，年轻群体的数量也在减少。在《速度与激情8》的首映观众中，25岁以下占50%，远低于第7部的64%，其中13到17岁的青少年也由17%下降到14%。虽然续作的动作场面更加劲爆，但仍难挡系列受众的持续老化。
当然，对于北美地区而言，诞生已16年的《速度与激情》票房潜力已基本挖掘殆尽，上一部的飙高更多应归功于“保罗效应”的加持，而第8部的成绩又重回这一系列的基本盘了。
相对而言，中国内地直到2009年才首度引进第4部《速度与激情》（彼时定名为《赛车风云》），观众对极限赛车和特技场面的新鲜感仍然强烈，加上近年新建了大量的IMAX和其他高规格银幕，刺激了新客源的持续进场。
另外，《速度与激情8》在两地的统治力也有差别：首周末《速度与激情8》内地排映场次超过51万场，挤占了超过七成的银幕资源，市场占有率达到92%，将包括《攻壳机动队》、《金刚：骷髅岛》和《嫌疑人X的献身》等片的排片量集体压缩到了个位数；相较之下，《速度与激情8》在北美的票房份额约为58.6%，对早前上映的《娃娃老板》、《美女与野兽》杀伤程度较小。可以说，中国内地更是一个“赢者通吃”的市场。

最后不得不提下《速度与激情8》在两地口碑的差异：在豆瓣上该片一直稳定在7.5分上下，高于今年大热的《金刚：骷髅岛》和《极限特工3：终极回归》，以后两者平均40%的首周占比预估，《速度与激情8》的上限将超过30亿元；而从上周至今，《速度与激情8》在烂番茄上的新鲜度一路下滑至64%，口碑明显不如最近的三部作品。
无论如何，对仍处于高点的《速度与激情》而言，第8部的高光表现为续集的铺展奠定了坚实的基础；而这一系列也将继续票房狂飙的征程，无限逼近内地市场的天花板。

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