电影票9.9元低价战略为何会成为常态

2015-03-11 23:26

文/马庆云

凤凰新闻报道，日前，猫眼电影运营总监康利在某次电影论坛上表示，电影票低价战不会一直打，一些电影人也表示，9.9元的低价票不会成为常态。参加论坛的卢米埃总裁胡其鸣则表示，长期低价售票不健康，要制定行规限制低价。
电影发行和电影院方面，对在线售票网站的低价战略早已不满，究其原因，不过是在线售票平台将影院票价变相拉低。而笔者认为，在线平台实乃是将中国大陆的票价拉回正常水平。一般而言，我们在诸如北京这样的一线城市现场购票，在一百元上下（无会员卡情况），而网络在线购票，则是在五十元以下。
若无在线购票平台搅局，电影院方面则可以持续保持高票价。在线平台在不贴补影票的前提下，对电影院造成的伤害是，让影迷能够网上比价，哪家影院便宜，哪家价格虚高，一目了然。在线平台提供的实乃是价格透明的作用。这也是电影院痛恨在线平台的地方。
但又无法脱离这些平台。因为影院之间竞争激烈，一旦任何一家电影院不接受在线售票，则将瞬间流失大量客源。影院痛恨在线平台的根本原因便在于，影院无法离开在线售票平台，而在线平台却提供了价格透明机制，让影迷能够轻松的在线比价。这是根本，而9.9元观影，甚至构不成原因之一。
纵观2015年新年档期和女人节档期，能够实现9.9元甚至3.7元观影的影城，基本均具备两个基本特征。第一，影院较为偏远，周边市场小，或者竞争极大，需要与在线平台以保底价合作，促销，拉动客源。第二，低价票的场次一般都有限制，往往是上座率并不太高的时间段，影院本着闲着也是闲着的态度参与活动。
无论是9.9元还是3.7元，均非在线平台低价搅局，而是影院自身无序建设造成的恶性竞争导致。大量影院在与电影在线售票平台合作的时候，放弃自己票房53%的分成，以这种态度进行合作。这意味着，即使限价35元的电影（这个发行方的最低限价在30到40之间浮动），电影院为了宣传自己放弃了18.5元的分成，只剩下16.5元需要给片方凑出来即可。
对在线平台而言，9.9元观影，即使在无片方合作的前提下，自己每张票也只需补贴6.6元。从电影院角度来看，在无在线平台接入之前，很多新成立的影城为了宣传，不得不免费请周边影迷观影，自己还要承担片方的最低限价，要自己每张补齐16.5元。而在线平台的9.9元战略，实际上对参与活动的影城，构成极大利益。
而从平台自身而言，每张票补贴6.6元的整体成本有多大呢？

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