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弹幕登手机阅读应用，创新or作死？

2015-03-11 21:40

弹幕，原本只是在小众群体内流行，尤其是在A站（AcFun）和B站（Bilibili）最为盛行。随后，被随时想玩出花样的各大视频网站所借鉴，开始呈现燎原之势。直到现在，正式成为一种主流文化现象——今年春晚都提供专门的吐槽弹幕。即使这样，弹幕也往往是和视频联系起来，也似乎只有这一种媒介能够与它水乳交融。
不过凡事总有例外，近段时间就有手机阅读应用加入弹幕功能，堪称是移动阅读领域的新鲜试水行为。对于一种传统获取知识、精神享受的行为——阅读来说，这究竟是一种创新还是作死行为？
玩上弹幕 手机阅读出新招
在应用商店中随意搜索“阅读”二字，就会有多达上百个结果。专注于读书的iReader、多看阅读、QQ阅读、快看小说等，都成为用户打发碎片时间的最好应用。正是因为阅读是人们由来已久且不可或缺的行为，众多应用为此拼杀得血流成河。要想脱颖而出，绝非易事。在这样的态势下，简单地比拼阅读背景、书籍数量、功能优劣等，已经不能成为杀手锏，必须剑走偏锋，走创新之路。
于是，时下大热的弹幕就被“盯上了”。与阅读结缘最深的当当，率先推出搭载弹幕功能的阅读应用“当读小说”，用户可以随时随地针对故事和人物任意评论和吐槽。据了解，在阅读时，屏幕底部会出现红色图标，只要点击，就会以弹幕形势滑出其他用户对这部数据的点评或吐槽。不过为了保证一定的阅读体验，不会像视频上的弹幕那样无限加载，而是会在出现几秒后消失。

当当出招之后，可以预见的是，不管弹幕是否真的能够吸引用户、提升用户留存率，其他阅读应用也都会快速跟进——万一弹幕就在阅读应用上火了呢？宁杀错，不放过，别人有我也有才是王道——起码国内开发者的思路就是这样的。
社交性VS阅读质感 孰轻孰重
对于阅读应用开发商来说，为旗下阅读应用加入弹幕功能，在竞争中占据有利身位只是一方面。另外一方面，是想提升阅读的社交性，将其发展为与视频相媲美的社交行为。此前，即使阅读的媒介从纸质向电子设备迁移，但终归还是个体阅读行为，用户之间很少发生互动、交流行为。即使有书评等方式，却显然太过“沉重”，不适合碎片化时间进行二次阅读。
而加入弹幕功能之后，用户之间必然会增加一定的交流，甚至有可能由此形成独特的社交圈，一定程度上对微信等社交应用形成冲击——这自然是极好的美梦。而且，也满足了用户在阅读书籍时倾诉乃至发泄感情的需求，弹幕成为最好的情感宣泄渠道。
不过值得一提的是，阅读说到底还是一项传统的个人行为。对于绝大多数用户来说，全身心投入书籍的世界中，获得片刻的宁静，是最大的享受。一旦弹幕在阅读应用上流行开来，将会在一定程度上扰乱用户的阅读思路，降低阅读之感，最终让用户对搭载弹幕功能的阅读应用避而远之。
创新中需保留传统 一竿子打死不可取
无论如何，自搭载弹幕功能开始，阅读应用就已经跨出了超越传统思维桎梏的关键一步，开始走向一个全新阶段。就目前来看，弹幕功能在阅读应用上显得非常新潮，很多用户都想去尝试。而一旦普及之后，其所带来的影响究竟是弊还是利，还很难评断。我们既不能因为它对社交性的重要作用，就肆无忌惮地将其全部开启，时刻在阅读中观看所有弹幕；也不能因为它有可能降低阅读质感，就对其不屑一顾——这只是对创新的一种抵制。
既然一竿子打死不可取，那对阅读应用上的弹幕功能最好的方法就是以批判性的态度去对待。承认其创新性，但也要保留对传统阅读行为的尊重。更重要的是，不能一味地将视频上的弹幕形势照搬到阅读应用上，而是要有所变化，依据阅读行为的本身特点进行全新设计，使其更符合用户的阅读习惯。只有这样，才能充分挖掘弹幕功能的潜力，使其被更多用户所接纳，而不是在火爆一段时间之后就被摒弃。（科技新发现 康斯坦丁/文）
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