《向往的生活》展示了一个“慢综艺”的突围样本

2017-04-19 11:09

平均收视率1.479，市场份额7.212%；芒果TV播放量15.3亿次；微博同名话题阅读量30亿，讨论量298万……作为一档生活类慢综艺，《向往的生活》交出的成绩单很亮眼！

4月16日，在播放了14期后，《向往的生活》宣告收官。不少网友表示，这个节目真的很魔性，不敢相信，自己可以看他们做饭、拾柴、聊天整整追了三个月。究竟，这样像白开水一样的节目，如何在众多的快综艺中杀出重围坐拥收视和口碑？值得深究。
快综艺疲态渐露，慢综艺将迎来春天?
在城市化快速发展、城市人口激增的背后，大城市也成为浮躁、压力的代名词。越来越多的年轻人执着奔赴“北上广”，钟情超一线城市的“繁华”，与此同时“逃离北上广”的声音越来越大，人们开始向往那种远离喧嚣，避开拥挤人流的生活，去呼吸更多自然的空气，倾听内心的声音。
慢综艺的诞生仿佛是恰逢其时，它击中了城市生活的痛点，在快综艺的疲劳期迅速成为观众的新宠。近年来，随着《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等竞技类综艺节目的火爆，仿佛一档综艺节目中没有激烈的冲突竞技、没有热门的话题便失去了看点，尽管也有《偶像来了》、《挑战者联盟》等打着慢综艺的旗号妄图能够分一块蛋糕，然而终究淹没在快综艺的号声中。然而今年以来，“综N代”一改前几年的凶猛态势，疲态渐露，人们可开始对满屏的游戏竞技渐渐失去兴趣。一时间，《见字如面》、《朗读者》等一系列慢综艺让人眼前一亮，没有强剧情快节奏的压迫感，在会心一笑之余真正达到放松的效果。

《向往的生活》正是在这种情况下应运而生：三间砖瓦房，一副大院子，三五只小动物，远离城市的喧嚣和快节奏，两个智商情商双高却各有特色的男人，加上一个呆萌可爱的音乐才子，过着日出而作日落而息的简单生活，他们的日常生活就是收拾屋子、砍柴做饭，养着几只鸡、鸭、羊和一只小狗，闲时畅聊品茶，遛狗逗大华。时而有远方来的客人，便一起品尝美食、聊天品茶，仿佛这才是生活本该有的样子。这种“采菊东篱下、悠然见南山”的恬淡满足了观众对于田园生活的所有幻想，成为心灵的休憩之地。
正如电视观察者杨智帆所言：“当城市人被浮躁、快节奏以及雾霾弄得疲惫不堪的时候，《向往的生活》用一种清新的田园风光，向大家展示着农村生活前所未有的魅力，即使隔着屏幕，观众也仿佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气。”
有人的地方就有故事，节目聚焦人与人的关系，为每一期嘉宾量身定做主题，或友情或亲情或同学情，温馨又不失趣味。从《我们都是好孩子》通过宋丹丹和巴图聚焦母子之情，直观映射现实生活中“别人家的孩子”；《年轻真好》通过王中磊、何炅以及黄磊回忆青春，感慨年轻真好；《同桌的你》以黄磊和自己的学生们一起忆往昔，讲述上学时候的美好时光……让满屏的“心灵鸡汤”有所寄托，每个人仿佛都看到了自己的影子，挑逗着记忆中最敏感脆弱的那根弦，让人欲罢不能，这才是节目真正的魅力所在。
4月16日，《向往的生活》大收官，各种数据遥遥领先：四网收视第一，其中CSM-huan全国网收视率峰值达1.2+，全国第一，为第二名省级卫视的2倍元以上；CSM-huan52/35城实时收视率峰值持续破2，以绝对优势夺得全国第一！亮眼的数据为这档综艺画上了圆满的句号。

明星助阵+精准营销，打破慢综艺收视魔咒？
慢综艺的发展看似迎来了春天，却又都面临着高口碑+低收视的尴尬境地。《见字如面》、《朗读者》等豆瓣评分均在9分以上的节目，却在收视上成绩平平。没有了快节奏的竞技环节，节目的固定模式多让慢综艺落于平淡，年轻观众缺少长期的新鲜感，自然也就收视不佳了，尤其是越往后收视越发不景气，《向往的生活》是如何打破收视魔咒的呢？
《向往的生活》采用“主持人+明星嘉宾”的模式，每期都有新鲜嘉宾的加入，却没有撕逼大战，没有剧情设置，不做游戏只过日子，同时打破了慢综艺的固化模式和快综艺的强节奏感，别具一格。在这里，明星不再是舞台上耀眼完美的人设，也不需要为博效果挑战极限，可以轻松做自己。疯狂吐槽要换儿子的宋丹丹，对生活有着近乎强迫症一般的李冰冰，不再搞笑走踏实成熟人设的杨迪，呆萌可爱放飞自我的赵丽颖等等，看着卸下了明星光环的嘉宾，不少观众纷纷感慨，“原来你是这样的明星”。仿佛不论是怎样的明星来了，都可以放松下来，放飞自我，回归生活。

值得一提的是，在神剪辑遍地的当下，《向往的生活》后期剪辑制作可谓良心，成为后期圈粉的关键手段。节目通过“减法艺术”，在大的主题下聚合发散出小的亮点，并通过花字和动画的形式将笑点和泪点放大，在一系列的点菜、做饭等生活琐碎事件中提炼出师生情、老友情等感情线，聚焦人与人之间的关系，不断点题“向往的生活”。于是观众看到了“何大娘”、“金银角大王”、“小天使翅膀”、“葫芦娃”等极具趣味的动画，看到了一群和人一样可以恣意表达喜怒哀乐的的小动物，也看到一次次井然有序又不失趣味的“美食课程”。网友感慨：“节目后期真是用尽心思来撩动心弦，明知道他们别有用心，依旧心甘情意被撩，实在太可爱了,这单我买了！”

同时，该节目与微博、直播进行了深度合作，通过精准推广，进一步助推电视收视不断走高。据了解，节目播放前一周，节目就通过微博直播进行了预热，通过互动扩大粉丝群体，6场直播，累计91万次观看，可见其微博推广的效果。同时，节目播放期间更是热门话题不断，从“心火烧”、“女排驾到”到“孙红雷赛螃蟹”、“赵丽颖谢娜”，甚至连节目中的萌宠小H也在开通微博后狂揽粉丝36万。
除此之外，节目组还尝试将电视未播花絮在微博上进行直播，其中“赵丽颖挑衅节目不想干活”以及“何老师照顾小H”等片段更是狂刷500余万次播放量，收效甚佳。面对节目播出过程中观众表示想要回归田园的心愿，官微发起了“以劳换宿”的活动，提倡大家积极参与，感受乡村的慢生活。微博上居高不下、时刷时新的热门话题，一网友直言，《向往的生活》是让人欲罢不能的节目，逢人必推荐。

不能否认，《向往的生活》仍存在着不少问题。不少观众吐槽广告植入太硬，认为“每天早上都强调要喝的江中牌猴菇米稀真那么好喝吗”、“每逢用热水必定强调的林内热水器”都和真正的田园生活的理念相违背；甚至有一部分观众指出，节目抄袭韩版的《三时三餐》，表示吃相太难看不买单等，对此，制片人王征宇曾多次在采访中提及，一颗种子落地会开出不同的花，不同于《三时三餐》聚焦人和物的关系，《向往的生活》侧重体现人和人的关系，表现一种自给自足、自力更生的精神。
作为一档慢综艺，《向往的生活》以清新自然的画风聚焦人与人之间的关系，简单平和中传递着“自给自足、自力更生”的精神理念，是对现代生活的再次把脉，是快节奏生活中人们对价值观和情感世界的再一次回归。《向往的生活》还需要不断地进行节目升级创新，在同质化竞争脱颖而出，但其能否成为湖南卫视的又一现象级节目?也许我们可以期待之后的第二季来寻找答案。
【来源：娱乐独角兽】

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