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《择天记》优酷全网首播,又现象级爆款剧即将诞生?

2017-04-19 11:04

2017年4月17日24时，人气古装剧《择天记》正式上线，于优酷视频全网首播，每周更新八集。这部剧尚未正式播出之前，秉承着网文领域顶级原创IP的头部引流能力，加之流量小生鹿晗、小花古力娜扎、吴倩等明星光环效应，《择天记》几部先行预告片大势席卷优酷，累计创下破千万的播放量。

开播前7天，百度搜索指数达到50万，新浪微博#择天记#话题阅读量达到12.7亿，#鹿晗择天记#的微博话题阅读更是高达26亿——这一切无疑都彰显着这是一部自带流量与话题的大剧，平台优势，未播先火。

而首播之后，《择天记》开播破1，收视飘红，CSM31城收视率1.05%、CSM52城收视率1.041%。酷云EYE关注度高达1.3293%，这是继《花千骨》之后第二部酷云突破1的周播剧。截至今天(4月18日）12时许，《择天记》优酷网络播放量上线破千万。与同期上档的《外科风云》相比，《择天记》更显锋芒。
这种强势登陆、摧拉枯朽的引流能力，让一切焦土化的粉丝应援，遥遥领先的话题讨论热度，都让人看见之前现象级热剧《三生三世十里桃花》与时下正热的良心国民剧《人民的名义》的影子。
《择天记》会是下一个现象级爆款热剧吗？优酷平台的引流优势与鹿晗等一众流量小生小花的明星效应，能不能再创造出一个全民看剧的热潮？这个答案似乎已经呼之欲出。
《三生三世》珠玉在前，
《择天记》能否再造“优酷盛世”？
随着互联网泛娱乐化的发展，视频网站的人口红利已经消失，头部内容成为获取流量、增加用户粘性的最大利器。而头部IP改编作品大配置、多数量、高热度、新题材、明星效应最大化的优势也让热门IP成为互联网平台趋之若鹜的核心资源。IP热潮下，造成了上游产业链优质内容的过度开垦，资源稀缺，也促使了另一个现象的产生——下游渠道抢夺资源，全网分销。

高筑墙，广积粮，缓称王。一部IP大剧背后往往驻扎着几家分销平台，不同的卫视，不同的视频网站，谁也不能成为垄断巨头一统江湖，只能各自佣兵为王。这时平台获取了平等的播放内容，在同一起跑线上，于是谁能发挥内容的最大引流能力，打破全网分销造成的僵局，发挥平台自身独特的播剧优势，率先完成全感观、体验式的宣发，谁就是赢家。
这一点上优酷似乎早早就看清了局势。2017年1月30日IP热剧《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）正式开播，卫视、视频网站网台联动，优酷、爱奇艺、腾讯视频全网分销。而在众多分销平台中，《三生三世》在优酷上尤为火爆，开播10小时播放量破亿，3天破5亿，7天破10亿，巅峰时期优酷更是占据了全网播放总量的42.43%，3月5日该剧于优酷总播放量已领先全网达到103.2亿。这种“优酷盛世”给用户造成了一种“优酷独播”的错觉，而这也是优酷平台强势的播剧能力的体现。
优酷率先完成了宣发模式的升级，除了优质内容的稳定输出，同样注重升级优质内容变现过程中的其他配置。这几年更是贴近年轻受众市场，关注年轻族群，主打平台年轻化，多元化。2016年阿里文娱大优酷总裁杨伟东对外公布优酷剧集布局类型化战略，优酷聚焦“3+X”的剧集类型，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，同时将除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。这其中,《择天记》正是优酷“燃血青春”板块的重量剧集之一。
有媒体报道，就百度指数来说，开播前十天《择天记》已是《三生三世》的两倍多，而流量小生鹿晗一线的引流能力，背后的粉丝经济并不亚于杨幂、赵又廷等明星，优酷平台的强势宣发与播剧能力，《择天记》引发的热潮已经处于发动之前的蛰伏期。
鹿晗的荧屏处女作，
网文IP+流量平台能否“逆天改命”？
即便现在对于国内鲜肉、小花的批评风潮已经渐渐平息，但年初触发的一波又一波“抠像”“替身”“渣演技”等“反鲜肉、反鲜花”风潮都让公众对于线上的年轻偶像有了一些刻板印象。偶像缺乏专业素养，粉丝经济形成热度，却得不到大部分公众认可。
这种刻板印象直接导致了今年以来几部大IP、大投资、明星卡司的IP剧口碑与收视上遭受双重滑铁卢，与愈演愈烈的“反鲜肉”风潮形成一种恶性循环。
而大环境对于IP剧与偶像的审视，对《择天记》和鹿晗既是一种压力也是一种期待。《择天记》的出品方代表的陈英杰曾在采访中表示：“鹿晗的表现比《盗墓笔记》要好得多。小鹿在我们剧组近4个月，磨合得更好。而且参加真人秀对他的演技也有很大提高。再加上他本人比较谦虚，和曾志伟、陈数这些前辈搭档时，会一直沟通说你看我这个演得怎么样，这是出乎我们的意料的。”《择天记》制片人杨晓培也为鹿晗的敬业精神点赞，称他极少请假，提前做好功课，从来不会因为台词没有背熟再去找剧本。而剧中鹿晗俊秀清雅的古装少年扮相，与他自身温润的气质也十分相配，对于鹿晗这次的演技似乎是可以期待的。

同时，此次鹿晗也是《择天记》的一番位，扛起了整部剧的热度与收视。《择天记》预告与正片播出后媒体和网友的关注全在鹿晗身上。电视剧《择天记》改编的重大变化也是考虑到这种关注点的倾斜，将剧情改编得更贴近女性用户群体，旨在发挥鹿晗的引流能力，与其他小生、小花形成引流矩阵，同时也使得网文中《择天记》里充满想象的神奇世界与现实生活更加贴合。

之前有媒体透露《择天记》耗资4亿，其中特效与后期应该占了大头，而承担《择天记》特效制作的是一家国产特效公司，曾制作过《三打白骨精》、《百万巨鳄》等国产特效片，此次是第一次参与电视剧制作。从目前成片与曝光的预告片来看，该剧的特效细节比一般剧集更为精细，人物服装设置也更为华丽考究，场景搭建更具实感，连在观众眼里一直诟病的后期配音这一次也处理得十分用心。

在近几年荧幕上泛滥的“5毛特效”“剧情低龄化”等青春古装剧中，《择天记》正在有力规避这些缺点，或许这部剧会成为一个契机，改变公众对于IP偶像剧的观感。
而在优酷方，也做了充足的准备，据悉，在接下来的剧集播放时期，优酷将准备丰富的花絮视频填满没有剧集的空档，也将联合PGC紧跟剧情，制作了能满足粉丝好奇心的视频，一起挖掘《择天记》中特别视角，这个措施无疑直接有效的增加了用户黏度，绑定用户群体。同时值得关注的是，鹿晗工作室也早已在优酷开通了官方频道，收录了鹿晗音乐、综艺等各种周边视频，登陆优酷之后粉丝们关可以随时关注偶像动态。这似乎是一个完整的娱乐链条，粉丝经营与剧集宣发相结合。
如此看来，上游优质内容加之下游播放平台，《择天记》如果创造下一个现象级爆款剧，似乎也不是太意外的事情了。
【来源：娱乐独角兽】

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