量子点显示步入快速增长元年群雄逐鹿谁拔头筹？

2017-04-19 11:04

市调机构NPD Display Search预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台，同时全球范围内也会从300万台增加到600万台，市场成长性突显。

现今，电视产业发展又一次来到显示技术升级的十字路口。量子点作为下一代显示技术的强劲竞争者，吸引着一波又一波的电视厂商争先布局，TCL、三星、海信等国际电视制造巨头先后新品迭代，进一步助推量子点电视消费的全面普及。
实际上，早在20世纪70年代，业内关于量子点技术的研究就已经开始，近半世纪的技术深耕，使得现阶段量子点技术与应用都在不断的成熟，尤其应用到电视领域，技术升级效果更为突显。2016年，量子点电视研发与应用进入全新阶段，量子点成为众多企业在显示领域转型的发力点；2017年初，TCL、三星、海信等电视企业均推出最新代量子点电视，量子点显示步入快速增长元年。
量子点显示快速增长为哪般？
量子点显示技术经历前期长久积累，到去年量子点电视甚嚣尘上，企业纷纷站队，再到今年初量子点电视新品迭代话题不断，量子点电视开始步入快速增长阶段。不禁要问，究竟是何力量推动着量子点显示在今年的快速增长？
其一，电视行业结构转型升级的持续深入。在供给侧结构性改革不断深化的背景下，传统电视行业如何加快转型升级和创新发展，成为时代新课题。眼下，中国彩电行业正面临着向高端化发展、产品结构升级的关键阶段，作为高端屏显技术创新的高品质彩电产品，量子点电视一举突破LED技术的天花板，成为诸多企业推进战略升级的尖端利器。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，中国彩电行业已逐渐回归到画质路线，量子点技术成为彩电产品的主流显示技术已毫无悬念，该技术的不断提升也将持续强化液晶技术阵营的竞争力。在彩电高端化的趋势下，量子点技术无疑将引领高端电视行业的新风向。
其二，量子点显示技术优势尽显，日臻成熟。众所周知，量子点是溶液纳米晶，具有独特的光电特性，它受到电或光的刺激，会根据量子点的直径大小，发出各种不同颜色、纯正及高质量的单色光。显示领域，背光源中使用量子点材料有寿命更长；色域更广；色彩更纯；亮度更高四大独特优势。
依托于量子点显示技术的自身优势，自2014年开始，TCL、三星、海信等彩电制造企业便紧锣密鼓的布局量子点电视产品生产线。随着量子点技术的日臻成熟，量子点显示在今年将迎来快速增长元年。代表着未来电视发展方向的量子点电视，对于中国消费电子市场的消费升级，有着非常重要的推动意义。
其三，量子点产业链多方联动，重构产业新秩序。今年，推动量子点显示快速增长的最大因素便是整个产业链的多方联动，包括上游生产制造商、整机厂商及渠道流通商各环节，齐心协力将推进产业新秩序的重新架构。
上游生产制造方面，据了解，全球目前已有三大量子点材料制造商：英国Nanoco、德国Nanosys及已被三星收购的美国QDVision，其中Nanosys公司握有超过300项量子点显示的相关专利。在国内，面板企业如京东方、华星光电、龙腾光电等都有量子点技术的相关研发与生产。上游生产制造商的合纵联横，将推动量子点电视生产制造的进一步成熟。
整机厂商方面，TCL、三星、海信等彩电企业均在量子点显示领域精耕细作，未来还会有更多企业加入量子点电视阵营。今年3月，行业领军品牌TCL重磅推出针对高端人群的第三代无机三原色量子点电视XESS X2/X3系列；国际品牌三星将第三代量子点电视升级为金属无镉的QLED光质量子点电视；今年强势进入量子点阵营的海信，也将最新新品天玑系列ULED超画质电视锁定量子点技术……整机厂商已经初具规模，且这一阵营在今年还将更为扩充。
渠道流通方面，在刚结束的2017年国际量子点显示产业论坛上，国美、苏宁、京东、天猫、五星、重百、唐百等渠道商与TCL等量子点彩电制造企业达成一致合作，共签100亿元年度大单，大大助推未来量子点电视的消费普及。渠道流通领域的加速推广，无疑将进一步扩大量子点电视的市场影响力，刺激市场消费。
中怡康时代品牌中心总经理左延鹊认为，布局决定格局，格局决定结局。在中国彩电行业正处于高端化转型升级的关键阶段，量子点无疑成为高端电视行业一个风口。而作为高端屏显技术创新的高品质彩电产品——量子点电视有望通过上下游多方联动，2017年或将迎来大发展，驶入发展快车道。
群雄逐鹿如何拔头筹？
量子点电视在今年有望得到快速发展，越来越多的企业押宝量子点，行业竞争无疑将更为激烈，如何从红海厮杀中脱颖而出？量子点电视阵营典型代表——TCL的市场布局，或许能带给我们些许启示。
首先，量子点电视新品迭代，打造差异化竞争优势。2016年，TCL电视震撼推出高端副品牌XESS，顶级旗舰XESS X1量子点电视在CES展上斩获多项国际大奖，更与霸占多年高端市场日韩品牌正面对峙。
今年3月，TCL第三代无机三原色量子点电视XESS X2/X3以及C2剧院电视、P3黄金曲面电视中高端系列亮相春季新品发布会，量子点技术、顶级音质、曲面HDR等多个领域层层覆盖，以高端新品迭代，成功打造差异化竞争优势，这对于深陷结构升级泥潭的企业而言，别具借鉴意义。
据了解，TCL春季新品XESS X2/X3所搭载的第三代无机三原色量子点显示材料，具备“高、纯、久”三大方面的优势。“高”即色域高，新一代超薄量子点电视采用无机三原色量子点发光材料，色域覆盖率高达157%，可呈现10.7亿色彩表现；“纯”即色度纯，色彩纯净度相比OLED提升约37.5%，相比普通电视提升58.3%；“久”即色彩久，无机三原色量子点发光材料能够保证色彩恒久不褪色，色彩持久稳定可达60000小时。TCL第三代量子点电视问世，意味着更成熟、更精致的量子点技术迈入新征程。
其次，在量子点领域早有布局，外加夯实的制造能力，产品制造工艺遥遥领先。实际上，早在2014年底，TCL便首次在国内推出了搭载量子点技术的电视，量子点电视一举成为新兴显示技术的代表。得益于对市场技术趋向的精准把握，TCL电视抢先布局量子点，如今在量子点电视阵营中的地位与影响力可见一斑。
此外，作为国内率先完成产业链垂直整合的彩电企业，TCL具备“屏-芯-终端”的电视产业链一体化制造能力，掌握各环节核心技术，更凭借全球超2000万台的电视出货量一举成为全球前三、中国第一的电视制造厂商，并在全球范围内与日韩电视厂商相抗衡。
强大的制造实力与敏锐的市场前瞻性，使得TCL在量子点电视领域拥有先天的优势，这一优势还将影响更多后来者争相入局。
最后，通过与多方的协同合作，加速量子点电视的消费普及。作为量子点技术的领军品牌，TCL一直在积极推进产业内的量子点技术应用。近日，以TCL为代表的彩电制造厂商与国美、苏宁、京东、重百、唐百等渠道商达成一致合作，共促量子点电视2017年销售总金额100亿目标。
与此同时，量子点显示技术国际战略合作正式开启，国内外量子点显示产业领域专家、学者以及以TCL为代表的制造企业对量子点技术未来的发展已经达成共识，建立了战略合作伙伴关系。TCL作为整机厂商与产业链各环节达成合作关系，将有望进一步提高量子点显示的上升空间，加速量子点电视的全面普及。
综合而言，在今年，量子点电视将步入快速增长元年，量子点阵营将进一步壮大，市场竞争也将更为激烈。以TCL为代表拥有夯实制造实力、产品迭代、技术创新能力的彩电厂商，有望在今年迎来黄金爆发契机。
究竟谁能拔得量子点电视产业的头筹，值得期待。
【来源：智电网作者：许小影】

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