达康书记走红对品牌传播有哪些启示

2017-04-18 16:51

年度反腐大剧《人民的名义》最近一直在刷屏，达康书记也成为了社交媒体上90后，95后们的新宠。一个充满了主流气息的反腐剧，竟也广受年轻群体的喜爱和追捧，而剧中的市委书记李达康，在社交媒体上的关键词竟然是”萌”——这一切看上去都不太寻常，不过仔细分析一下的话，就会发现也并非没有道理可讲——而这里面的道理，对品牌和内容的传播颇有启示。
今天，凯络Insight君就想从传播的角度来聊聊，达康书记到底为什么萌，以及达康书记的走红，究竟给我们带来了哪些启示。

达康书记为什么“萌”？
堂堂市委一把手，位高权重，行事强硬，这样的一个达康书记，到底哪里“萌”呢？
据凯络的Insight君观察，达康书记的“萌”是这样来的：
首先，“萌”常常伴随着“软”，达康书记身上是有“软”的一面的——他的“软”是一种时常闪现的“无力感”。比如就像观众们调侃的，他是剧中首当其冲的“背锅侠”，不是被同级坑，就是被下属拖后腿；比如他常常会在一鼓作气向前冲的当口，突然发现一些完全意料之外的情况，甚至发现自己被蒙蔽了。他时不时会感到自己对周遭的一切有些失去控制，甚至有些“懵”，而每每在这种时刻，达康书记的萌点就出现了。

（微博和朋友圈流传的达康书记表情包）进一步来讲，达康书记本质上是个单纯又认真的人。他努力工作，不为钱不为权，他心心念念的只是建设好城市，搞好GDP。他是一个纯粹的理想主义者，他的政治理想，是伟大而无私的。而这一点，是这个人物能“萌”得起来的一个深层次的原因。

此外，达康书记的性格既矛盾又统一：他沉稳有魄力，却也情绪化和冒进；他刚正不阿有原则，但也会给同僚穿小鞋，拍领导马屁；他真诚地关心民众疾苦，但也会在下属面前耍威风……这一切都体现了人物的多面性和复杂性，而且恰恰契合了年轻观众所追捧的“反差萌”。

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