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抄袭小米等国产品牌 山寨机盘踞三四线城市

2017-04-18 16:23

市场上主流的手机品牌你能说出来多少个？在一线城市中，因信息对称、竞争激烈，线上线下渠道几乎保持一致，OPPO、vivo、华为、苹果等不超过十家品牌牢牢锁住了一线城市的渠道和市场，“杂牌手机”难觅踪影。
但是在三四线城市却是另一幅景象，在距离上海不到100公里的浙江嘉善，《IT时报》记者走访发现了完全不一样的市场风向。在一些数码商城，一线城市难觅的“杂牌手机”在这里频繁现身。大一点的数码城还会专门陈列一个展示柜台，这里一排排摆放的全都是一些杂牌手机、山寨机，甚至其中不乏一些包装精美的杂牌手机，卖相十分吸引人。店家则不断推销，说这样的手机一个月能卖出好几台，配置高、价格低，还有移动电源等许多添头可以赠送。

实际上，就在一线城市难寻山寨手机踪迹之时，山寨手机却在T3及以下手机市场横行。在这些主要以线下渠道为主的市场中，消费者购买行为容易被促销员主导，消费者不知不觉就买回了一台山寨手机。
挂羊头卖狗肉
很多山寨手机都是通过挂羊头卖狗肉的方式售出。
广西的吴先生现在正处于这样的烦恼中。今年1月，他在南宁昊天通讯城购买手机时，促销员给他介绍了一款“魅果”手机，并介绍称，该手机品牌前身是波导手机，4G+128G高配置，价格却仅售1199元。虽然没听过魅果，但是波导是吴先生知道的品牌，1000元左右的价格又不贵，想着怎么也能用上个1~2年，谁知道才用了不到20天出现问题，坏了换，换了又坏了，频频出现的故障让吴先生十分烦闷，只能在网上发帖告诫其他用户买手机千万不要买“没听过的牌子”。
广州的韩先生也跟《IT时报》记者倒苦水，去年他在天河城四楼一家手机店铺也被忽悠了，他本来准备买华为荣耀6，最后被忽悠购买了一款名为“唯米”的手机。当时店铺销售员竟然告诉他：这是小米和马云合资的新品牌，韩先生没曾多想就信了。不出一个月，这款唯米手机的电池就出现故障，他网上一查发现自己上当受骗，后因没有足够证据投诉无门。类似的遭遇还发生在中学生王城身上，他的爸爸新买了部手机名为“白米”，说中考后给他使用，王城隐约感觉他爸爸上当了，说好的“小米”，怎么变成了“白米”，而且白米手机与小米手机之间并没有任何关系。
上述情况在人们购机时常常发生。从多地工商局的手机抽检报告不难发现，在一些三四线及以下城市，手机品牌混杂，尤其是不合格产品中，绝大部分都来自杂牌手机。例如，根据潍坊市工商局2016年流通领域手机质量抽查检验结果公告显示，在部分商场、专卖店和批发市场共抽样检验手机41组，合格的只有14组，不合格27组。德州市抽查120批次手机商品，不合格批次为32批次。在浏览广东、四川、山东等地名单发现，不合格手机品牌重合度高，包括lephone、Lovme、KOPO、JXD、newcall、wellphone、UIMI（优米）、weiimi（唯米）等等，大多数品牌名称都是人们“闻所未闻”的。
为了“傍大款”，这些山寨手机常常会模仿知名品牌的名称，如与小米相似的手机品牌除了UIMI（优米）、weiimi（唯米）之外，还有米可、糯米、灰米、大米、米语、果米等等。而蕾丝优米品牌logo中，“mi”与小米的品牌标识几乎一模一样。
近日，鲁大师数据中心发布了一季度假机报告，涉及具体品牌、处理器型号、GPU型号以及假机分布区域。鲁大师共完成了2851623次验机，验出假机87541次，验出假机总数67540部。其中，小米4以26.6%的比例高居榜首。
高性价比背后“偷工减料”
在淘宝上，一款唯米x3手机售价只有688元，但是它做到了全网通、8核处理器、3GB+64GB内存、5.5寸三星AMOLED屏幕、超薄机身（5.8mm）、4100mh大电池。同样价格的红米4，屏幕只有5寸，而且没有选用当下最火的AMOLED屏幕，内存也只有16G，8.65mm的机身厚度远不如唯米x3轻薄。通过四川公布的不合格产品名单可以获知，唯米x3的生产企业为深圳鑫华宇科技有限公司，但这家企业并没有公布更为详尽的手机零部件的生产厂商，无法验证其广告宣传的产品供应商的真实性。就是这款唯米x3手机，在该淘宝店铺月销1500台。
之所以山寨手机能做到如此低的价格，第一手机界研究院院长孙燕飙表示，山寨手机通过偷工减料省下了不少成本。“这样的手机使用起来看上去挺流畅，但是在芯片、系统、机身屏幕等用材上都有明显差别。比如说，占手机成本较高的屏幕就会分A、B、C三个等级。小米、华为等手机厂商无一例外会选择A屏，但是山寨手机一般会选择B屏。A屏与B屏之间价格差40%。”
根据捷孚凯（GfK中国）研究总监金瑞兆向《IT时报》提供的数据显示，中国市场智能机TOP20以外品牌的总销量规模约3200万台，占整体智能机市场份额7%，整体均价在800元左右，属于低端智能手机。
孙燕飙分析，目前手机产业链成熟，生产一款手机的门槛很低。尤其是在千元机市场中，主流品牌手机几轮价格战下来，几乎都是贴着成本卖。一边品牌机因成本上升需要调整，另一边山寨手机的利润要比品牌机大得多，这给山寨手机留下了一定的生存空间。孙燕飙表示：“在乡镇市场，消费者的购买行为较为盲目，店内只要海报铺满，就会误导消费者认为这也是品牌机。山寨机的利润大，导致促销员会在消费者购买手机时倾向于推荐山寨手机。”
同样根据捷孚凯（GfK中国）提供的数据显示，越是乡镇市场，低端手机的占比越高、非主流手机品牌的占比也越高。中国市场智能机20名以外品牌在各城市级别占比分别为：T1占比3%，T2占比6%，T3占比9%，T4-T6占比9%，这说明在信息不对称的乡镇，仍然有大量的消费者使用和购买这些杂牌或山寨手机。
【来源： IT时报 作者：戚夜云】

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