技术升级激活产业是彩电行业想走的路

2017-04-18 15:21

前言：国家紧抓供给侧改革、加快产业转型升级，实体经济成为2017年的主旋律。振兴实体经济中，尤以制造业的转型升级最受关注。在这一背景下，藉此推出“新经济动能”系列专题，关注传统制造业的转型升级，挖掘传统企业转型中的优秀案例。
不管是实体经济，还是等待转型的中国智造，彩电行业都占有重要的一席之地。近期，身处彩电制造业第一梯队的创维，就因大举押宝OLED电视，并发布可以挂在墙上的OLED电视“Wallpaper”等系列成为彩电行业最具话题的公司。与此同时，创维集团还经历了一次高管变动，创维集团原总裁杨东文因个人原因离职，深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝任创维数码控股有限公司执行董事、CEO及创维集团总裁。
但是，“话题公司”也需要直面行业问题：受互联网冲击的传统电视品牌要如何自救？作为刘棠枝上任CEO以来第一次公开与媒体的独家交流，这位新上任的创维“掌舵者”准备烧上几把火来让创维的擎天柱彩电业务继续屹立不倒呢？
困境
　　行业集体滑坡
在大多数传统家电制造业企业中，彩电都是主要的营收和利润贡献者。然而，大家心照不宣的是：互联网品牌几近“极端”的价格战削弱了传统彩电厂商的盈利空间。
近期，乐视致新CEO梁军在他的公开信中就指出了这个问题：2013年，两倍性能、一半价格的超级电视出现，曾让智能电视全行业均价降幅超过30%，迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户。
这个问题直接反映在了各个彩电企业的财报数据上。
以2016年上半年财报为例，TCL多媒体实现营业额142.3亿港元，同比下降7.6%，毛利较去年同期略微下降1.3%，毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%。四川长虹公司总体实现了扭亏为盈，营业收入同比增长9.78%，净利润大幅增长约342%，但是具体到彩电业务，营业收入比上年下滑20.51%，毛利率比上年增4.87个百分点。海信电器净利润7.41亿元，同比增长18.53%，具体到彩电业务，电视毛利率为18.03%，比上年增加1.79个百分点，营业收入比上年减少7.66%。
过去半年，恶劣的竞争环境并没有好转。这种价格战在资本的“添火加柴”之下，仍然在延续。
突破口
　　技术驱动升级
传统

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